每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 李凈翰    

創(chuàng)立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace），其創(chuàng)始人Gianni Versace被譽為“上帝派來人間的設計師”。

Gianni鮮明的設計風格，夸張前衛(wèi)極富先鋒藝術(shù)性的設計讓范思哲這一品牌風靡全球，甚至吸引了戴安娜王妃、麥當娜這樣的粉絲。

范思哲的品牌標志美杜莎，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，所以深受不少富人喜愛，被認為是“最聚財”的品牌。今年1月，范思哲被美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd. (以下簡稱Capri)以超20億美元收購。

不過范思哲一邊賺著中國人的錢，一邊卻干著傷害中國人感情的事。近日，有網(wǎng)友曝料，范思哲涉嫌“港獨”“澳獨”。這位網(wǎng)友貼出了范思哲的一款T恤為證。

8月11日凌晨兩點，楊冪的經(jīng)紀公司通過官方微博發(fā)布聲明，宣布與意大利品牌Versace 范思哲解除合約，原因為發(fā)現(xiàn)范思哲設計的服裝涉嫌損害中國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，楊冪還刪除了此前代言范思哲的有關(guān)內(nèi)容。

在楊冪工作室聲明發(fā)出后不久，范思哲在其中國官方微博作出回應，稱“為此次爭議事件深表歉意”，稱“我們的錯誤設計導致某些城市沒有使用正確的國家名稱，該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀?！狈端颊茏詈笾厣辏骸拔覀儫釔壑袊?，堅決地尊重中國領(lǐng)土國家主權(quán)。”

記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，范思哲全球總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。

凌晨宣布停止全部合作

8月11日凌晨2點，@嘉行楊冪工作室發(fā)出聲明，稱公司及楊冪于網(wǎng)絡平臺中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設計的服裝，涉嫌損害我國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

記者注意到，范思哲在今年6月24日通過微博宣布楊冪出任品牌代言人，屬于品牌和明星合作的最高級別待遇。楊冪也是范思哲的首位中國代言人，這條微博的點贊數(shù)超過了15萬，評論超1.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬。

楊冪是目前中國商業(yè)價值最高的明星之一，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，早在“2017福布斯中國名人榜”上，楊冪就以年收入2億元位居第三名。今年2月，浙江省東陽市人民政府發(fā)布的企業(yè)納稅名單上，楊冪去年以1553萬元位列明星法人代表工作室第二（東陽披露的明星中第一名為張藝興工作室，納稅1913萬元）。在去年某財經(jīng)媒體發(fā)布的“明星消費影響力榜”上，楊冪更是高居第一名，是名副其實的“帶貨女王”。

值得一提的是，這并非國際奢侈品品牌第一次出現(xiàn)類似丑聞。去年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana就因涉嫌種族歧視中國人，在上海擬舉辦的首次中國時裝秀半路夭折，同時遭遇社交媒體網(wǎng)友全力抵制。

范思哲中國開店數(shù)最多

和很多意大利時尚家族企業(yè)一樣，范思哲在國際化擴展中遭遇瓶頸，資本運作也屢屢擱淺，曾多次傳出IPO均未實現(xiàn)，最終選擇了投入輕奢集團Michael Kors的懷抱。今年1月，Michael Kors對范思哲的收購已經(jīng)完成，并正式更名為Capri控股，MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

在收購之路上瘋狂前行的Capri控股，其自身存在定位不明確、銷量下滑、擴張過速、大幅關(guān)店的危機。從2013年開始，銷量開始下滑；2018年5月，Micheal Kors就已宣布關(guān)閉北美125家門店，這意味著全球15％左右的門店都將被關(guān)閉。

先后收購Jimmy Choo、范思哲，Capri不安于只做“輕奢品牌”，而是渴望走向奢侈品集團化的野心凸顯。此后，Capri采取了一系列品牌推廣措施，投入巨資支持范思哲成長，聘請楊冪作為代言人，押注中國市場就是重要舉措之一。Capri集團在聲明中表示，收購范思哲是該公司重要的里程碑，集團將傾盡資源，預計范思哲在收購后的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴張到300家等。

母公司強力資源加持下的范思哲，表現(xiàn)也可圈可點。上周，Capri發(fā)布的首季度業(yè)績顯示，范思哲當季收入2.07億美元，超過華爾街分析師預期，品牌當季同店銷售有雙位數(shù)增幅，門店凈增8間至196間。分析師稱，Capri的一季度銷售額低于預期，“收購范思哲是Capri控股在黯淡的一季度中的唯一一個亮點。”

值得一提的是，Capri控股的股價持續(xù)創(chuàng)下2012年2月份來新低紀錄，上周五（8月8日）最低報30.52美元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢范思哲官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然范思哲已火速發(fā)表聲明道歉并表達對中國領(lǐng)土國家主權(quán)的尊重，但在范思哲的官網(wǎng)搜尋全球開店分布，其仍將中國的港澳臺與中國區(qū)別開來表述。

記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，范思哲總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。范思哲在其他所有國家或地區(qū)開店都是兩位數(shù)，美國開店21家，總部意大利開店12家。

一面在中國市場瘋狂撈金，一面又做出挑戰(zhàn)底線的行為。難怪網(wǎng)友們在范思哲的致歉微博下評論：“想要中國的市場，就請用尊重來換?！?/p>