每經記者 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

今年劇集暑期檔迎來大爆發(fā)，但從口碑和收視兩個維度上來說，《長安十二時辰》無疑都扛住了考驗，成為其中的贏家。

截至目前，《長安十二時辰》在豆瓣上保持了超23萬觀眾打出的8.6分的高評分，也是今年到目前為止國劇豆瓣評分第一名。

在30萬網友催更之下，《長安十二時辰》決定提前解鎖大結局，幾經調整之后，《長安十二時辰》于8月12日中午12：00，正式對會員釋放最后兩集。

《長安十二時辰》雖然于6月27日低調上線，迅速掀起了“長安熱”。目前劇已落幕，但長尾效應仍在釋放，西安這座千年古城的美食、旅游等多個行業(yè)，正在因為這部劇而享受文化紅利。

在8月11日的優(yōu)酷VIP會員“仙”看會上，阿里大文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然（南天）在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體群訪時表示會將“長安”這個IP與西安市更好地結合。

馬伯庸另一部長安劇將開拍

《長安十二時辰》從開播開始，就全方位地透露出一種“高級感”——劇情、場景、服裝、道具、鏡頭調度和光影配色都擁有不輸電影的質感。

原著粉抱著期待點開《長安十二時辰》，發(fā)現小說中的完整大唐圖景被完美呈現：開場便是三聲鼓，十二時辰標，長安盛世，宮廷與街市，官場與戰(zhàn)場，錯落有致展開。

資料顯示，在場景上，劇組為了盡量還原長安西市的街景，參考了歷史資料，總共搭建了總面積高達70畝的場景，建筑形式、房屋規(guī)格都遵循唐代建筑特點，甚至街道的寬度都有據可依。

“大唐雍容，狼衛(wèi)卻兇險，敵暗我明，時間緊迫”，像這樣的臺詞，在劇中比比皆是，整部劇幾乎沒有什么廢話，也差不多實現了4集還原一個時辰的節(jié)奏。

上線不到幾天，《長安十二時辰》便宣布“出?！?，陸續(xù)成為在Viki、Amazon和Youtube三個平臺上付費播出的電視劇，這也是華劇首次在這三個平臺同時付費播出。

在該劇剛播出的時候，導演曹盾曾在接受采訪時，開玩笑表示，為什么張小敬吃的水盆羊肉和火晶柿子那么誘人，“這是我作為西安人夾帶的‘私房貨’，要是劇火了，觀眾可以找到西安的美食”。

事實上，《長安十二時辰》的“帶貨”能力遠超想象。淘寶數據顯示，劇上線后，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數據顯示，原著紙質書購買上漲862%；書旗數據顯示，原著電子書閱讀人數日均環(huán)比增長818%；餓了么數據顯示，水盆羊肉訂單量全國環(huán)比增長11%，其中北京地區(qū)的環(huán)比增長暴增133%；飛豬數據顯示，西安旅游周預定量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類成打卡熱門地。

“唐文化本身就是我們這個民族的一個情懷，就像意大利人對羅馬時代的文化的情懷，像埃及人對法老時代文化的情懷，都是一樣的?！辈芏艽饲氨硎?，“長安才是最重要的，只有長安真實了，這些人的情感才真實了?！彼赃@部劇叫《長安十二時辰》，長安是唯一的主角。

隨后，在映后交流會上，《長安十二時辰》總制片人梁超透露，優(yōu)酷正在計劃聯手曹盾導演，拍攝《長安十二時辰》作者馬伯庸另一部關于長安的劇，“我提醒你們，是何家村。到時候小乙會復活，張小敬也存在，希望大家關注?！?/p>

文化符號拉動整個消費指數

優(yōu)質內容的播出，能實現各方面的正向影響。西安的旅游業(yè)務被帶動，同樂坊、大唐不夜城等多個旅游勝地甚至都擺出了《長安十二時辰》的同款打卡，吸引游客進行互動，優(yōu)酷等也獲得了意料之外的收獲。

莊卓然（南天）透露：“今年暑假會員增幅是去年的3倍，《長安十二時辰》也將會打破優(yōu)酷2018年以來所有會員增長和拉新上的紀錄?！薄耙粋€平臺很有特點在于哪？它在某個階段始終要有一個帶頭大哥的內容，同期會拉動所有內容和長期播放的內容，《長安》扮演的作用就在這。”

談到《長安十二時辰》的最大意義，莊卓然（南天）坦誠表示，是對整體全方位的聯動，更重要的是這部劇的文化符號對整個消費的影響。

回到內容上，《長安十二時辰》雖然是今夏的一部爆款劇，但隨著《陳情令》《親愛的熱愛的》等劇上線，今年的暑期檔呈現百花齊放的盛況。

平臺之間的競爭愈發(fā)激烈，差異化仍是當下各家平臺首先面對的問題。莊卓然（南天）經常在優(yōu)酷內部表示：贏在內容，“不是靠單純的買買買，優(yōu)酷內容贏還要靠采買、自制、合制，與我們的合作伙伴共同合作去推動內容上的成功”。

具體到優(yōu)酷來說，莊卓然（南天）認為，第一便是持續(xù)做出優(yōu)質內容；第二要基于優(yōu)酷自身的用戶平臺，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，不依靠單一的內容賭爆款；第三則是發(fā)揮阿里整體中技術和用戶運營的優(yōu)勢，將用戶平臺做大做強。內容行業(yè)沒有條條框框的爆款模式，也不是依靠過往成功經驗的再復制便能再獲成功。“今天影視平臺的商業(yè)模式還不能稱之為商業(yè)模式，更多稱作一個商業(yè)活動而已。平臺應該用穩(wěn)定的內容結構去應對單一內容的不確定性，這里面要堅持會員優(yōu)先戰(zhàn)略?！?/p>

“我們不是做一家傳統的內容公司，不是做傳統的電影公司，我們希望往前看，用一些新的技術和內容服務我們的合作伙伴，服務一個平臺，幫助一個行業(yè)?！鼻f卓然（南天）總結道。