每經(jīng)編輯 孫志成    

繼“茶葉蛋”、“涪陵榨菜”之后，五糧液又躺槍臺灣節(jié)目。

據(jù)北京青年報報道，8月11日，曾經(jīng)說“大陸人吃不起榨菜的”的臺灣“財經(jīng)專家”黃世聰上臺灣另一檔政論節(jié)目中時，有一位嘉賓再曝出驚人言論稱：“大陸經(jīng)濟不景氣，導(dǎo)致五糧液價格大漲”。

當(dāng)話題提及第八代五糧液漲價以及五糧液股價表現(xiàn)優(yōu)于貴州茅臺時，主持人提問：為何經(jīng)濟不景氣，酒反而大幅漲價，有節(jié)目嘉賓解讀稱：

“酒類產(chǎn)品跟景氣是顛倒的，人越不景氣，酒賣越好，因為你心情不好，你要喝一點酒，開心一下，所以是顛倒的”。

此番言論一出，再度笑噴網(wǎng)友。

（視頻來源：環(huán)球網(wǎng)）

“大陸經(jīng)濟不景氣，所以人們才‘買爆’上千元一瓶的五糧液”的視頻，就像它的“前任”——“大陸人吃不起榨菜”一樣，迅速上了微博熱搜、火遍了抖音，成為網(wǎng)友茶余飯后的笑料。

有不少網(wǎng)友總結(jié)到：根據(jù)這兩位臺灣專家的“論點”，在他們的概念中，大陸的經(jīng)濟情況應(yīng)該是——有錢人吃榨菜，窮人喝五糧液。而這樣的結(jié)論，恐怕只能“令人噴飯”。

還有網(wǎng)友“預(yù)測”：“中秋節(jié)要到了，是不是要說大陸居民只能靠吃大閘蟹勉強度日了？”

在五糧液股吧里，也有股民表示：“榨菜太貴了吃不起，只好買點五糧液澆愁了。”

因為經(jīng)濟不景氣，所以借酒澆愁？

這位臺灣媒體人的話逗笑了網(wǎng)友，到底問題出在哪兒呢？

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）對比了臺灣的一些著名白酒品牌，發(fā)現(xiàn)臺灣白酒比起大陸高檔白酒來確實便宜了不少。

在某電商網(wǎng)站上，一瓶58度/500ml的金門高粱酒售價只有150-300元不等，八八坑道高粱酒約為150元/瓶，玉山高粱酒售價更是不到100元/瓶。

而大陸主流的高檔白酒價格早已達到500元/瓶，像五糧液、茅臺等早已突破千元。這樣對比看來，定價為1399元/瓶的第八代經(jīng)典五糧液被消費者買到“漲價”，確實足以讓這幾位臺灣主持人和專家震驚。

而節(jié)目嘉賓所謂的“酒類產(chǎn)品和（經(jīng)濟）景氣是顛倒的，越不景氣，酒賣的越好，因為你心情不好，你要喝一點酒開心一下。”更是無稽之談。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

眾所周知，高檔白酒是奢侈品，與榨菜、方便面等廉價消費品不同，更容易受到宏觀經(jīng)濟的影響。而五糧液之所以能賣得好，與我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的快速增長帶動居民消費增長是分不開的。

除此之外，酒的功能可不只有澆愁，人們在歡樂、慶祝的時候也會選擇飲酒助興，否則詩仙李白也不會寫下“勸君莫拒杯，春風(fēng)笑人來”的名句，我國也不會發(fā)展出五彩斑斕的酒文化......

為何這位嘉賓只看到了借酒澆愁，沒看到把酒言歡？也許他是自己內(nèi)心憂愁太多，才會第一時間把消費者“借酒澆愁”放到自己的解讀之中。

五糧液股價售價為啥上漲？

一年以來，五糧液的股價已實現(xiàn)逆勢翻倍，從去年8月中旬的61元左右到今日（8月13日）收盤時的122.3元。其總市值也已達到4747億。

五糧液股價售價的上漲，也不單純是“賣得好”的原因。

今年8月，五糧液的零售價格出現(xiàn)調(diào)整。這樣的調(diào)整主要集中在線下門店。在線上銷售方面，雖然五糧液在天貓、京東的官方旗艦店已調(diào)整價格，但仍有部分官方渠道商仍將第八代普五標(biāo)價為1199元。

據(jù)東方網(wǎng)·縱相新聞，一位酒類經(jīng)銷商表示：“五糧液和其他酒類品牌對標(biāo)的都是貴州茅臺，只要茅臺漲，他們也會跟著漲”。“1000元如今是高端酒的一個價格門檻，大家都會往這個價格以上漲。畢竟只要成為了高端酒，對品牌價值和經(jīng)營利潤都是有好處的。”

這位經(jīng)銷商的分析也與高端酒類市場的現(xiàn)狀不謀而合。根據(jù)五糧液年報顯示，2018年，五糧液高價位酒的毛利率達到84.31%，中低價位酒則為50.77%。而茅臺酒的毛利率更是高達93.74%。面對如此高的毛利率，適當(dāng)提高售價一定程度上意味著將直接提高白酒企業(yè)的利潤。

簡而言之，五糧液的價格上漲是企業(yè)自身定位策略所引發(fā)的市場行為。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

8月9日五糧液發(fā)布2019半年業(yè)績預(yù)告，上半年收入約271.5億，同比增長26.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約93億，同比增長31%；單二季度收入約95.6億，同比增長27%，歸母凈利潤28.3億，同比增長32%。收入和利潤延續(xù)一季度高增趨勢，符合市場預(yù)期。

從近兩年來看，五糧液的業(yè)績一直維持超過20%的高速增長，凈利潤增長率則超過30%。其業(yè)績不可謂不好。

對于這位臺灣專家的“荒唐言”，北京日報旗下“長安觀察”微信號評論到：

我們得正視一個事實：全臺三分之二的人不曾到過大陸，他們對大陸的印象就來自于媒體宣傳和親友轉(zhuǎn)述。這里頭，錯誤信息的荒謬程度，恐怕有茶葉蛋和五糧液的價格差那么大。而有些人即便看到了大陸的崛起，但出于傲慢與偏見，仍要作出些歪曲解讀。

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