每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

如果，乾隆和唐伯虎一起在天貓上賣貨，誰的帶貨能力強(qiáng)？答案是：乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍！

隨著2018年末故宮口紅刷爆整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，越來越多的博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下開啟了積極的自我轉(zhuǎn)型。博物館、老品牌紛紛入駐攜手電商平臺(tái)，文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”已經(jīng)到來。

阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長，2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍，2019年跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達(dá)72%。

圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

每經(jīng)記者注意到，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人，在網(wǎng)上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。在電商平臺(tái)和“大數(shù)據(jù)”的助攻下，古老的博物館們正在真正的“活”起來、“潮”起來。

2019將成博物館與品牌跨界合作爆發(fā)年

故宮博物館、蘇州博物館、頤和園博物館、大英博物館……如果你是一個(gè)文創(chuàng)愛好者，那你一定能夠在天貓等電商平臺(tái)上看到它們的身影。對(duì)于追求時(shí)尚的年輕人們來說，新文創(chuàng)已然成為一種讓文物‘活躍’在新生代消費(fèi)者間的極佳方式。

去年以來的，600歲“網(wǎng)紅”故宮的煥然一新讓無數(shù)被年輕人正在遺忘的博物館看到了跨界帶來的好處，彩妝、面膜、咖啡、火鍋、服裝時(shí)尚……文藝風(fēng)、幽默風(fēng)、時(shí)尚潮流，總有一款適合你。越來越多的博物館開始加入“跨界大軍”，攜手電商平臺(tái)和品牌方躍躍欲試，試圖成為下一個(gè)“網(wǎng)紅”。

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，截止到2019年6月，阿里平臺(tái)上20多家官方博物館店鋪已累計(jì)了超千萬的消費(fèi)者成為粉絲，且90后占比幾乎均超過50%。其中，入駐天貓剛滿1年大英博物館，也迅速得到中國市場粉絲的關(guān)注，吸引了超過70萬粉絲。2019年阿里平臺(tái)博物館自營店鋪成交規(guī)模2年增長超6倍。

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》截圖

有了電商平臺(tái)和“大數(shù)據(jù)”的助攻，古老的博物館們也開始了花式賣萌、時(shí)尚跨界。每經(jīng)記者注意到，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的種類中，家居日用、文化娛樂用品是博物館自營文創(chuàng)用品核心行業(yè)，占比超過80%。不過，隨著2018年東方美學(xué)開始受到美妝市場的青睞，2019年美妝個(gè)護(hù)、食品在自營文創(chuàng)產(chǎn)品中占比已超10%。

另一方面，隨著年輕消費(fèi)者更多的被文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，品牌商家們也抓住這一機(jī)遇，和博物館、文創(chuàng)IP的合作層出不窮。以天貓平臺(tái)為例，據(jù)了解，2019年天貓上有交易的博物館跨界產(chǎn)品和品牌數(shù)均呈現(xiàn)超過100%的增長。“2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。”天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛談到。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“新文創(chuàng)”棋局

新文創(chuàng)的興起，已經(jīng)成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。在政策支持和資本推動(dòng)下，國內(nèi)博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也將紛紛入局新文創(chuàng)。

每經(jīng)記者觀察到，與博物館IP的合作，不僅為電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們提供了一個(gè)很好的內(nèi)容切入點(diǎn)，同時(shí)也讓他們看到了背后巨大的市場潛力。無論是阿里天貓還是騰訊，心中都有一盤新文創(chuàng)的棋局。

據(jù)了解，早在2017年底，國家文物局就與百度、騰訊、網(wǎng)易三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。騰訊與秦始皇帝陵博物院聯(lián)合發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+中華文明合作項(xiàng)目；阿里巴巴與故宮博物院的電商合作；百度與國家文物局聯(lián)合正式啟動(dòng)了“AI博物館計(jì)劃”；網(wǎng)易云課堂也與國家文物局達(dá)成合作開展國家文化遺產(chǎn)系列公開課等。

圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢華 攝

2019年初，天貓宣布將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化。截至目前，已經(jīng)有24家博物館入駐天貓平臺(tái)，開起了“旗艦店”。天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示：“未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。”

另一面，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上也曾表示，新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”。今年3月，騰訊也匯集了影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，并結(jié)合數(shù)字化工具，深度聯(lián)動(dòng)故宮、敦煌等各類文化機(jī)構(gòu)。

不過，在平臺(tái)推動(dòng)文化數(shù)字化的過程中，也面臨著一些困難。對(duì)此，家洛深有體會(huì)：無論是文化機(jī)構(gòu)還是中間的創(chuàng)作者，數(shù)字化的過程都會(huì)遇到很大的挑戰(zhàn)。首先遇到的就是思想和理解上的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作、創(chuàng)意被數(shù)字化之后會(huì)得到怎樣的賦能和提升，怎么樣把文化藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一方向的共識(shí)。

“在和博物館的合作，運(yùn)營過程中需要很多互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)專業(yè)幫助博物館或者是文創(chuàng)公司能夠更快的在互聯(lián)網(wǎng)上落地，這個(gè)角色是非常重要的。當(dāng)然我們也非常歡迎博物館機(jī)構(gòu)擁有自己的團(tuán)隊(duì)甚至是組建自己的公司來進(jìn)行博物館文創(chuàng)的創(chuàng)作和運(yùn)營，這也是沒有問題的。”談起合作中平臺(tái)方擔(dān)任的角色，家洛解釋到。

對(duì)于當(dāng)下博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化現(xiàn)象，他認(rèn)為，這是一個(gè)階段性的作用，最重要的是真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下在一些同質(zhì)化的過程中，創(chuàng)意人甚至品牌與IP公司的連接沒有完全建立起來。“這個(gè)方面的延展我覺得是非常有機(jī)會(huì)的，空間很大。”