每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

你還記得自己發(fā)出的第一條微博嗎？

近日，微博上線了十周年記憶活動。網(wǎng)友們忽然驚覺，從2009年成立至今，微博憑借著自己獨特的社交屬性已然走過了十年。

十年前，以新浪微博為龍頭的門戶微博的興起，無疑給當時中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了一劑強心劑；十年后，互聯(lián)網(wǎng)江湖幾經(jīng)沉浮，新的挑戰(zhàn)者、競爭者層出不窮，QQ、微信、直播、抖音等迅速搶奪了注意力經(jīng)濟。

激烈的競爭下，曾牢牢黏住中國人時間的社交網(wǎng)絡巨頭新浪微博也不斷地調(diào)整自身發(fā)展，嘗試求變突圍。8月19日晚間，微博發(fā)布2019年第二季度財報，據(jù)財報顯示，2019年二季度微博營收4.318億美元，相比去年同期增長7%。不過，凈營收、凈利潤相比去年同期，均有所下降。

十年一晃而過，微博幾經(jīng)沉浮，但最終證明了自己不會輕易被打倒。那么，下一個十年呢？

圖片來源：新浪微博截圖

微博二季度營收小幅增長，凈利低于市場預期

8月19日，微博發(fā)布2019年第二季度財報。財報顯示，微博第二季度凈營收為4.318億美元，同比增長1%；歸屬于微博的凈利潤為1.030億美元，低于市場預期的1.21億美元，相較去年同期的1.409億美元，下滑了26.9%；非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.564億美元，與上年同期持平。

業(yè)務方面，新浪微博第二季度廣告和營銷營收為3.707億美元，增速放緩。非廣告業(yè)務營收同比增長19%。其中，增值服務營收為6120萬美元，去年同期5665萬美元。與此用時，在用戶規(guī)模上，截至2019年6月，微博月活躍用戶數(shù)為4.86億，其中移動月活躍用戶數(shù)占94%；日活躍用戶數(shù)為2.11億，與去年同期相比凈增加約2100萬。

微博CEO王高飛表示，微博二季度用戶增長顯著提升，用戶活躍度趨勢強勁，這得益于微博不斷增強的社交網(wǎng)絡效應，以及在用戶產(chǎn)品層面的優(yōu)化升級。商業(yè)化方面，微博充分把握廣告產(chǎn)品向移動、社交和多媒體化的持續(xù)演進，為廣告主提供獨特的社交營銷價值。

在財報披露后的分析師會議上，新浪微博披露了多項社交功能相關數(shù)據(jù)，今年上半年，普通用戶互動規(guī)模同比實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。截至二季度，超話社區(qū)已經(jīng)覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動用戶數(shù)比上一季度增長兩位數(shù)。新浪微博此前公布的數(shù)據(jù)顯示，到7月底，全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，粉絲群達到6.8萬個。

此外，今年7月，微博完成了本金總計8億美元于2024年到期的高級債券的發(fā)行。對于接下來監(jiān)管環(huán)境方面，王高飛解釋道：“微博這個平臺并不會只簡單依賴于某一個領域，今年肯定在娛樂方面的政策會比以往更嚴格。”

財報公布后，微博股價在美股盤前交易時段漲逾7%，截至8月19日晚，微博報42.31美元。自4月底以來，微博股價一路走低，過去三個月一度跌幅達23%，最近一周股價開始反彈。微博預計2019年第三季度按去年同期匯率計算的凈營收年對年增幅在6%至9%之間。

十年沉浮微博求“變”：強化社交內(nèi)容生態(tài)體系

在微信橫空出世之前，借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，成立于2009年的微博憑借邀請明星、自媒體人、機構媒體等頭部用戶入駐的方式，逐漸形成規(guī)模。2011年，CNNIC發(fā)布《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告顯示，2011年上半年，中國微博用戶從6331萬增至1.95億，增長約2倍。

隨后，微博快速崛起，并相繼拿下騰訊微博、網(wǎng)易微博等競品，形成一家獨大的局面。2014年新浪微博宣布改名為“微博”，并推出新的LOGO標識。也是在同一年，新浪微博正式登陸納斯達克。

如果沒有微信的橫空出世，也許馬化騰當時仍陷入與微博的苦戰(zhàn)中。2011年年底，伴隨著微信用戶突破6000萬，馬化騰終于長舒一口氣：“微博的戰(zhàn)爭結束了”。而這也意味著，微博迎來了日后最強勁的社交對手。

伴隨著微信的強勢崛起以及微信公眾號的推出，不僅僅是社交領域，微博和微信在內(nèi)容領域的競爭也愈發(fā)激烈。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向微信，微博也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

壓力不僅僅是來自微信。十年來，互聯(lián)網(wǎng)江湖天翻地覆，直播的興起、短視頻抖音的火爆，都成為微博道路上不容忽視的勁敵。正如王高飛所意識到的：“移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時長，各大平臺都進入了深耕細作階段，所有沒構成剛性需求的產(chǎn)品隨時都可能被用戶冷落甚至拋棄。”

在經(jīng)歷了行業(yè)激烈的競爭之后，每經(jīng)記者注意到，微博也開始“求變”嘗試尋求出路。

從2018年下半年開始，微博更加強調(diào)自身的社交屬性。今年以來，微博針對社交互動進行了一系列產(chǎn)品優(yōu)化，在提升用戶留存的同時促進用戶之間形成更多的社交互動。

除了社交領域，在BAT和字節(jié)跳動對內(nèi)容布局頻頻出手的當下，微博在內(nèi)容方面提出的打法則是“深耕”：即在垂直生態(tài)建設、視頻化、MCN、內(nèi)容商業(yè)生態(tài)四方面做深耕。2018年年底，微博曾宣布將在兩年內(nèi)提供20億元現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀公司等，打造年輕人喜歡的IP，鞏固內(nèi)容生態(tài)。

2019年初王高飛就曾表示：“2019年微博會繼續(xù)投入于平臺的多維度發(fā)展，強化社交內(nèi)容生態(tài)體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，同時爭取獲得更多的線上廣告份額并拓展更多的可變現(xiàn)機會。”

十年已過，微博證明了自己不會輕易被打倒。但互聯(lián)網(wǎng)叢林中從來不缺的就是破局者和競爭者，在5G帶來的新一輪市場變革中，下一個十年，微博又將如何沉?。?/p>