每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

今年對(duì)絕大部分影視公司而言，都是難熬的一年。股價(jià)下挫，市值縮水，作品不達(dá)預(yù)期甚至無法正常上映……種種難關(guān)累到一起，內(nèi)地多家影視公司交出了上市以來的最差財(cái)報(bào)。華誼兄弟預(yù)計(jì)上半年虧損3.25億至3.3億元；北京文化預(yù)計(jì)上半年虧損4800萬元至6800萬；唐德影視預(yù)計(jì)虧損7250萬元至7750萬元；華策影視預(yù)計(jì)虧損5500萬元至6000萬元；當(dāng)代東方預(yù)計(jì)虧損4500萬元至6000萬元；印紀(jì)傳媒預(yù)計(jì)虧損9000萬元至1.35億元……

但這個(gè)節(jié)骨眼上，貓眼娛樂、阿里影業(yè)和歡喜傳媒等幾家港股公司，年中報(bào)數(shù)據(jù)還比較好看。歡喜傳媒半年報(bào)披露，截至2019年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.69億港幣，較去年同期增加11.61倍，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.22億港幣。

歡喜傳媒在半年報(bào)中表示：對(duì)于業(yè)務(wù)的大幅改善，主要由于電影《瘋狂的外星人》、“歡喜首映”流媒體平臺(tái)及出售若干電影之權(quán)益的收益所致。

值得注意的是，在前幾年影視公司風(fēng)頭正盛時(shí)，歡喜傳媒因?yàn)榻舆B簽下王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀等知名導(dǎo)演，造成財(cái)務(wù)的持續(xù)虧損，一度引發(fā)觀眾及股民的質(zhì)疑：簽約導(dǎo)演究竟有沒有用？

半年報(bào)發(fā)出后，一貫低調(diào)的歡喜傳媒執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官項(xiàng)紹琨接受了每經(jīng)記者采訪：“從宏觀上來講，我們用了三個(gè)整年多一點(diǎn)，逐步進(jìn)入到了良性發(fā)展的新階段”。

上半年凈利3.22億港幣  王寶強(qiáng) 《瘋狂的外星人》保底票房功不可沒

8月14日，歡喜傳媒發(fā)布2019年半年報(bào)。截至2019年6月30日，歡喜傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.69億港幣，較去年同期增加11.61倍，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.22億港幣，首次扭虧為盈。

報(bào)告期內(nèi)，歡喜傳媒實(shí)現(xiàn)票房收益8.1億港幣，占總營(yíng)收的76%，分授及出售電影及電視劇版權(quán)收入為2.55億港幣，其他媒體相關(guān)收益為391萬港幣。

半年報(bào)截圖

其中，在春節(jié)檔上映的《瘋狂的外星人》由歡喜傳媒主要投資出品。早在2018年7月，歡喜傳媒發(fā)布公告，《瘋狂的外星人》被王寶強(qiáng)關(guān)聯(lián)公司霍爾果斯樂開花影業(yè)以28億人民幣的價(jià)格保底，歡喜傳媒因此提前鎖定7億元的收入。

歡喜傳媒走到這一步，其實(shí)不容易。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，歡喜傳媒年虧損額分別為9280萬港幣、12.54億港幣和9516萬港幣，2018年上半年則虧損了1.12億港幣，累計(jì)虧損超15億港元。

這與歡喜傳媒簽約頭部導(dǎo)演的費(fèi)用有著直接關(guān)系。目前。歡喜傳媒擁有7位頭部股東導(dǎo)演：寧浩，徐崢，陳可辛，王家衛(wèi)，顧長(zhǎng)衛(wèi)，張一白，張藝謀，以及數(shù)位簽約導(dǎo)演：賈樟柯，王小帥，陳大明，李楊，文雋，劉心剛等。

張藝謀（上左）、顧長(zhǎng)衛(wèi)（上右）、陳可辛（中左）、王家衛(wèi)（中右）、徐崢（下左）、張一白（下中）、寧浩（下右）

項(xiàng)紹琨告訴記者：“我們主要簽導(dǎo)演，必須要發(fā)上市公司的股票給他們，因此引起了非現(xiàn)金的虧損”。

回過頭看，項(xiàng)紹琨肯定了這三年多來歡喜傳媒的發(fā)展模式，稱未來還將繼續(xù)引入新的導(dǎo)演：“但除了直接上新的股票外，我們也有可能用其他的方式引入，比如期權(quán)”。但不同于多數(shù)A股公司熱衷的使用方式，項(xiàng)紹琨認(rèn)為對(duì)賭不適用于歡喜傳媒：“我們認(rèn)為這更多是種形式，歡喜傳媒簽約的其實(shí)都是大導(dǎo)演，他們有股份，我們的宗旨就是盡最大的力量把他們的每部作品拍好，當(dāng)然他們也都很愛惜羽毛，每一部作品都會(huì)影響他們今后的聲譽(yù)”。

與樂視資本運(yùn)作未果  張藝謀為什么選擇歡喜？

歡喜傳媒成立于2015年，由知名電影人董平、項(xiàng)紹琨和導(dǎo)演寧浩、徐崢聯(lián)合創(chuàng)辦，相較于其他公司最大的不同是歡喜傳媒的“導(dǎo)演合伙制”，即讓導(dǎo)演成為股東。

歡喜傳媒執(zhí)行董事，首席執(zhí)行官項(xiàng)紹琨

2018年5月，歡喜傳媒以1 億 5000 萬股票+1 億創(chuàng)作資金簽約張藝謀，在未來 6 年（到期可續(xù)約 4 年）的時(shí)間內(nèi)，執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)?。ㄆ渲幸徊靠赊D(zhuǎn)電影），歡喜傳媒擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán)。

張藝謀與歡喜傳媒的合作模式，讓我們想到了他早年和樂視影業(yè)（現(xiàn)已更名樂創(chuàng)文娛，張昭卸任CEO，由孫宏斌長(zhǎng)子孫喆一接任）的合作。

2013年5月，樂視影業(yè)宣布簽約張藝謀為公司藝術(shù)總監(jiān)，成立樂視藝謀視頻基金。

張藝謀工作室入駐樂視影業(yè)一周年時(shí)，電影《歸來》上映，為樂視影業(yè)帶來1.1億元營(yíng)收。約5個(gè)月后，張藝謀出資208萬元入股，而當(dāng)樂視網(wǎng)2016年5月要收購樂視影業(yè)時(shí)，樂視影業(yè)估值已高達(dá)98億元，張藝謀手中的208萬股立刻升值至1.41億元（盡管樂視網(wǎng)稱要重新評(píng)估樂視影業(yè)的交易價(jià)格，但仍表示，將在2017年公布新的收購預(yù)案）。

除股份“深度綁定”外，樂視影業(yè)也對(duì)張藝謀的電影“深度綁定”。張藝謀與樂視影業(yè)獨(dú)家合作拍攝電影不少于5部，自2013年5月17日起至樂視影業(yè)成功上市（IPO或被上市公司收購）之日內(nèi)5年內(nèi)，樂視影業(yè)對(duì)張藝謀擔(dān)任導(dǎo)演的所有影片擁有獨(dú)家優(yōu)先投資權(quán)和獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

后來，樂視網(wǎng)的故事大家都知道，樂創(chuàng)文娛CEO也由張昭更換成了孫喆一。

張藝謀與樂創(chuàng)文娛分手也就順理成章了。每經(jīng)記者查詢啟信寶發(fā)現(xiàn)，截至8月20日，張藝謀還擁有樂視影業(yè)1.44%股份。

與樂創(chuàng)文娛資本運(yùn)作未果，張藝謀為什么要主動(dòng)聯(lián)姻歡喜傳媒？項(xiàng)紹琨談到與張藝謀的合作過程，略顯興奮：“張藝謀導(dǎo)演是通過一個(gè)他信任的好朋友跟我們聯(lián)系，他對(duì)能夠參與到歡喜傳媒這么一個(gè)具有成長(zhǎng)性的公司，也是挺高興的”。

對(duì)于大家都很關(guān)注的張藝謀的新片《一秒鐘》，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，影片海報(bào)出品方顯示為：歡喜傳媒。項(xiàng)紹琨接受每經(jīng)采訪時(shí)透露，這個(gè)項(xiàng)目，正在做后期，盡快與觀眾見面。 

據(jù)介紹，歡喜傳媒與導(dǎo)演的合作一般不短于6年，屬于長(zhǎng)期合作，很多導(dǎo)演都有股份，并且歡喜傳媒能夠占到較大投資比例，擁有高度話語權(quán)。項(xiàng)紹琨介紹，股東導(dǎo)演在簽約期內(nèi)，所導(dǎo)演的作品均由歡喜傳媒主要投資，如《瘋狂的外星人》、《囧媽》等，監(jiān)制作品歡喜傳媒則擁有優(yōu)先投資權(quán)，如《我不是藥神》。

但歡喜傳媒投資的電影，股東導(dǎo)演并不參與票房分成，只按市場(chǎng)價(jià)格取得相應(yīng)的導(dǎo)演費(fèi)。“我們都是按照合理的市場(chǎng)價(jià)格走，所有收益屬于歡喜傳媒。”值得注意的是，即便導(dǎo)演的簽約期結(jié)束，作品的版權(quán)收益權(quán)仍然留在歡喜傳媒，長(zhǎng)達(dá)十幾年至二十幾年。

從目前掌控頭部影片的導(dǎo)演到叱咤風(fēng)云的第五代導(dǎo)演，歡喜傳媒網(wǎng)羅的導(dǎo)演跨度較大。“我們會(huì)根據(jù)他們每個(gè)人的特點(diǎn)和風(fēng)格進(jìn)行考慮”，項(xiàng)紹琨說。

此外，歡喜傳媒半年報(bào)中也披露了多部作品計(jì)劃，如徐崢、寧浩、張一白等導(dǎo)演的《我和我的祖國》、徐崢自編自導(dǎo)自演的《囧媽》、陳可辛導(dǎo)演的《中國女排》及《李娜》、張一白導(dǎo)演的《瘋?cè)倌甑奶炜铡贰幒票O(jiān)制、青年導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)的《熱帶往事》及高群書監(jiān)制的《高級(jí)動(dòng)物》預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年或明年陸續(xù)上映。

貓眼娛樂3.9億港元聯(lián)姻  助力歡喜打造在線視頻平臺(tái)

雖然歡喜傳媒實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，但從股價(jià)上看，截至8月19日，歡喜傳媒股價(jià)為1.52港元，甚至低于年初時(shí)的1.59港元。在《瘋狂的外星人》上映時(shí)，歡喜傳媒迎來一波小的漲幅，但隨著影片的結(jié)束隨即跌落回去。“我們的市值要是能夠正確反應(yīng)公司價(jià)值的話，我當(dāng)然是覺得應(yīng)該更高一點(diǎn)”，項(xiàng)紹琨認(rèn)為，“但我們是做公司的業(yè)務(wù)，不是做股價(jià)的。我們希望歡喜首映發(fā)展后以后能夠給我們帶來更加穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度”。

項(xiàng)紹琨說的歡喜首映，就是歡喜傳媒的在線視頻平臺(tái)。根據(jù)信息披露，“歡喜首映”的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過100萬。“歡喜首映”的成長(zhǎng)離不開貓眼流量的加持。項(xiàng)紹琨回憶，雙方最早于2018年年中接觸，年底便達(dá)成合作意向。

歡喜首映官網(wǎng)截圖

今年3月，貓眼娛樂與歡喜傳媒宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，貓眼將投入3.9億港元，以每股1.65港元的價(jià)格認(rèn)購歡喜傳媒2.36億股股份，成為歡喜傳媒重要股東。不過，相較于之前歡喜傳媒發(fā)布的公告推算，雙方在認(rèn)購總價(jià)、交易價(jià)格等方面進(jìn)行了調(diào)整，貓眼此次認(rèn)股總價(jià)下調(diào)了5.63億港元，下降59%，所占發(fā)行后股份比例下降50%。

根據(jù)雙方的戰(zhàn)略合作協(xié)議，貓眼擁有歡喜傳媒電影、電視劇、網(wǎng)劇等項(xiàng)目的優(yōu)先投資權(quán)和獨(dú)家宣發(fā)權(quán)，而貓眼則需要在網(wǎng)站及App內(nèi)為“歡喜首映”推廣及導(dǎo)流。

內(nèi)容公司發(fā)展流媒體平臺(tái)，歡喜首映是第一家。但前有狼后有虎，歡喜首映仍然承受不少質(zhì)疑，尤其是BAT三塊大石堵在前頭，從體量到資金，兩者都不是同一個(gè)量級(jí)。

“我們是做一個(gè)補(bǔ)充”，面對(duì)記者的疑問，項(xiàng)紹琨趕緊解釋，“我們不是要再做一個(gè)和他們一樣的流媒體平臺(tái)，我們做不了，我們也沒那么充裕的資金”。對(duì)于歡喜首映，歡喜傳媒就定位為一個(gè)精選的平臺(tái)，替用戶過濾好內(nèi)容，“在主打的首映廳中，我們一般只放大概30部電影，以后會(huì)不斷的更新”。

（文中未標(biāo)注出處圖片均由受訪者提供）