曾經(jīng)只是一名普通的火鍋店跳舞員工，被路人拍了視頻火遍抖音，成為抖音坐擁446萬(wàn)粉絲的“火鍋一姐”，重慶妹子張輝映，因?yàn)槎兑簦瓿闪怂厝俗兙W(wǎng)絡(luò)紅人的人生大反轉(zhuǎn)。她說(shuō)，“抖音對(duì)我來(lái)說(shuō)不只是一個(gè)創(chuàng)作者的分享平臺(tái)，也是一個(gè)探索世界的窗口?！?/p>

伴隨著抖音、快手的普及，和淘寶、微信等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品對(duì)短視頻的優(yōu)化支持，短視頻已經(jīng)成為人們記錄生活最常用的一種工具。像張輝映這樣因?yàn)槎兑舾淖內(nèi)松乃厝诉€有很多，人生反轉(zhuǎn)背后，是短視頻平臺(tái)內(nèi)容自身不斷進(jìn)化以及對(duì)創(chuàng)作者不斷傾斜的結(jié)果。

8月24日，在上海舉辦的抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，官方宣布推出“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”，在未來(lái)一年，要幫助一千萬(wàn)名創(chuàng)作者在抖音賺到錢(qián)。同時(shí)抖音還宣布放開(kāi) 15分鐘長(zhǎng)視頻，重視創(chuàng)作者、開(kāi)放更長(zhǎng)視頻，一系列震撼行業(yè)的新舉措說(shuō)明，抖音正在蛻變。

未來(lái)一年要讓一千萬(wàn)創(chuàng)作者賺到錢(qián)

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，但短視頻行業(yè)依然保持高速增長(zhǎng)。抖音總裁張楠在此次大會(huì)上預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。

張楠說(shuō)，包括他們自己在內(nèi)所有人都大大低估了短視頻的可能性，在2014年微視、秒拍、美拍都已經(jīng)出現(xiàn)的時(shí)候，公司內(nèi)部就已經(jīng)討論是否做短視頻，但感覺(jué)可能錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)。到了2016年年初，這個(gè)問(wèn)題再次被拿出來(lái)討論，才有了后來(lái)的短視頻布局，以及現(xiàn)在的抖音。

上線17個(gè)月，抖音DAU就已經(jīng)破億，這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后成長(zhǎng)極為迅速的產(chǎn)品。今年7月，抖音宣布DAU（日活躍用戶數(shù)）突破3.2億，是絕對(duì)的短視頻巨頭。張楠透露，這個(gè)數(shù)據(jù)仍在不斷增長(zhǎng)，沒(méi)有減緩趨勢(shì)。

抖音最初能夠出圈，因?yàn)橛心贻p人喜歡的“潮”和“酷”，但隨著DAU規(guī)模越來(lái)越大，抖音的定位也變成了更加大眾化的“記錄美好生活?！睆亩桃曨l行業(yè)來(lái)看，抖音、快手雙巨頭格局已經(jīng)形成，其余玩家的體量和知名度均無(wú)法和頭部平臺(tái)抗衡，但無(wú)論大小平臺(tái)，一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度都在逐漸加大。

抖音作為短視頻行業(yè)老大，未來(lái)會(huì)如何為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供扶持和幫助？抖音宣布推出“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”，將通過(guò)優(yōu)化流量扶持，提供更多創(chuàng)作工具，更完善的服務(wù)后臺(tái)等方式，在未來(lái)一年，幫助一千萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音上賺到錢(qián)。

讓超過(guò)一千萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音賺到錢(qián)，需要內(nèi)容變現(xiàn)工具支持。抖音有直播、星圖、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品。據(jù)了解，未來(lái)星圖會(huì)做更多升級(jí)，首先是拓展長(zhǎng)視頻、直播定制等多樣化合作場(chǎng)景，創(chuàng)作者可以通過(guò)比稿、任務(wù)等模式更主動(dòng)表達(dá)自己的創(chuàng)意能力。平臺(tái)還將引入更多垂直類的營(yíng)銷(xiāo)需求，如本地探店、游戲試玩等。抖音還將向創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

“通過(guò)提升雙邊匹配效率、以及更靈活的收費(fèi)機(jī)制，幫助創(chuàng)作者們進(jìn)行更好更高效的內(nèi)容變現(xiàn)?！本蘖恳娑兑羯虡I(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛說(shuō)。

抖音選擇樂(lè)觀挖掘短視頻美好與價(jià)值

大會(huì)上，官方第一次公布了平臺(tái)上27個(gè)日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，過(guò)去半年，抖音平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域一萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長(zhǎng)了330%。諸如廈門(mén)大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過(guò)一百五十萬(wàn)粉絲。

抖音的slogan是“記錄美好生活”，這是抖音平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)，但是張楠發(fā)現(xiàn)，很多人誤解了“美好”的意思，或者說(shuō)被刻意誤導(dǎo)了。

有人說(shuō)，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過(guò)在用各種濾鏡去套路用戶、欺騙用戶。還有人問(wèn)怎樣選擇有缺陷的真實(shí)和虛假的美好，張楠認(rèn)為，“我覺(jué)得是把美好和真實(shí)刻意對(duì)立起來(lái)了。生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂(lè)觀主義的那個(gè)切面。悲觀主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值，但作為影響幾億用戶的平臺(tái)，抖音選擇樂(lè)觀?！?/p>

抖音堅(jiān)持自己的內(nèi)容底線，比如限制未成年媽媽、算命、風(fēng)水等內(nèi)容的上傳，抖音認(rèn)為，追求真實(shí)，不應(yīng)該成為平臺(tái)逃避內(nèi)容管理的借口。

正能量和美好，才是抖音想要傳達(dá)的理念。“我們把自己的生活縮影通過(guò)視頻表達(dá)出來(lái)，收獲到了陌生人的善意和支持，在通過(guò)看到很多創(chuàng)作者的分享的同時(shí)，也激發(fā)著更多的正能量傳遞。我的生活在漸漸變好，我深知能給他人的生活帶來(lái)善意甚至積極的改變是多么的重要?！睆堓x映說(shuō)道。

而記錄美好傳遞正能量之外，抖音想要傳遞價(jià)值，為專業(yè)創(chuàng)作者持續(xù)提供價(jià)值，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，比如短視頻城市推廣和文旅扶貧，抖音更恢弘的愿望是，為人類文明創(chuàng)造價(jià)值。“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)成為歷史的底本，最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書(shū)’。我想，這也許就是抖音和短視頻存在的最大意義?！睆堥f(shuō)道。