2019年過半，全球顯示廠商紛紛亮出了上半年的成績單。然而，在全球經(jīng)濟增速放緩的背景下，幾乎所有的廠商在業(yè)績報告中都提到了“市場需求疲軟”、“面板價格持續(xù)下跌”而導(dǎo)致的贏利能力下滑。如今，身處顯示行業(yè)周期的面板企業(yè)，如何才能在挑戰(zhàn)中突圍？

廠商面臨贏利壓力

對于上半年顯示行業(yè)面臨的業(yè)績壓力，群智咨詢分析師表示：“2019年全球經(jīng)濟增長不如預(yù)期，全球經(jīng)濟形勢增加了更多不確定性，面板需求疲軟，同時面板價格加速下跌。從不同尺寸來看，液晶面板價格同比下降15%~30%，這也讓面板廠商運營及獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”

如今，顯示行業(yè)處于波動周期，廠商能夠頂住市場壓力，在行業(yè)低谷時期實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長實屬不易。8月26日晚，BOE（京東方）發(fā)布了2019年上半年業(yè)績報告，報告顯示，2019年上半年，京東方實現(xiàn)營業(yè)收入550.4億元，同比增長26.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.7億元。值得注意的是，盡管上半年面臨壓力，但京東方仍然將39億元投入到研發(fā)中，持續(xù)保持技術(shù)和產(chǎn)品的全球領(lǐng)先。

對于京東方的上半年表現(xiàn)，群智咨詢分析師評價說，2019年上半年，京東方出貨量總體平穩(wěn)增長，在智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大應(yīng)用領(lǐng)域出貨量持續(xù)保持全球領(lǐng)先。同時，京東方投建的全球首條10.5代線擁有先發(fā)優(yōu)勢，積極開拓高端市場，也讓京東方上半年取得較好業(yè)績表現(xiàn)。

“技術(shù)獨立，產(chǎn)品獨特”

從京東方的業(yè)績報告中提到這樣幾句話：“創(chuàng)新應(yīng)用類產(chǎn)品出貨量和出貨面積同比大幅增長”，“柔性O(shè)LED智能手機市占率有較大提升”，“傳感器、人工智能與大數(shù)據(jù)、醫(yī)工融合等轉(zhuǎn)型技術(shù)研發(fā)取得進展”……而這些關(guān)鍵詞，正是京東方為何能夠在行業(yè)波動周期頂住市場壓力的真實寫照。

如今，蘋果、華為等全球科技巨頭紛紛在高端手機中搭載AMOLED屏幕，以及車載、可穿戴等領(lǐng)域更多應(yīng)用柔性創(chuàng)新產(chǎn)品，讓柔性顯示成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”。從成為華為熱銷機型Mate 20 Pro首選供應(yīng)商，到華為P30 Pro、Mate X折疊手機全面采用京東方柔性屏，京東方在柔性顯示領(lǐng)域形成的高端品牌勢能已快速轉(zhuǎn)化為市場勢能。據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年第一季度AMOLED手機面板市場京東方排名第二。從2017年第一季度至2019年第一季度，京東方AMOLED智能機面板出貨面積季度復(fù)合增長率達49.4％。

不僅在柔性顯示領(lǐng)域，京東方8K超高清顯示屏量產(chǎn)出貨，75英寸超高清顯示屏出貨量全球首位，“8K+5G”諸多應(yīng)用創(chuàng)新落地，推出百萬級超高對比度的BD Cell顯示技術(shù)……這些在顯示領(lǐng)域的諸多成果，也讓京東方上半年的市場表現(xiàn)可圈可點。

盡管坐穩(wěn)了顯示行業(yè)的龍頭地位，但是京東方并沒有停止腳步。5年前，京東方就提出物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略抉擇，將自身定義為一家為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司。如今支撐京東方發(fā)展的不僅有其全球領(lǐng)先的顯示業(yè)務(wù)，還有應(yīng)用于生活各個領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，以及為人們提供健康服務(wù)的移動健康產(chǎn)品和數(shù)字醫(yī)院。

京東方董事長陳炎順表示，京東方的核心技術(shù)是顯示和傳感，未來的發(fā)展方向就是要把京東方的顯示和傳感技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的平臺化、細分化和場景化特點融合在一起，并不斷把技術(shù)延伸到物聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域。雖然目前市場面臨波動，但是這都不是根本問題，關(guān)鍵是企業(yè)自身一定要練好內(nèi)功，技術(shù)是獨立的，產(chǎn)品是獨特的，不斷的創(chuàng)新，這才是關(guān)鍵。

是挑戰(zhàn)亦是機會

往往有些時候，行業(yè)越艱難，就越能夠體現(xiàn)龍頭企業(yè)的價值。如今，萬物互聯(lián)的智能化生活正在到來，顯示已成為人機交互智慧端口的核心，誰能抓緊物聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”，創(chuàng)造更多的價值，給人們帶來更好的生活體驗，誰就能贏得市場。

在顯示、傳感、人工智能和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域有著雄厚技術(shù)積累的京東方，正將它們更多應(yīng)用到物聯(lián)網(wǎng)體系里，不僅構(gòu)建起細分物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也給了顯示應(yīng)用更廣闊的想象空間。比如，提供全面健康服務(wù)的數(shù)字化醫(yī)院和移動健康管理平臺，包含電子貨架標(biāo)簽系統(tǒng)的智慧零售解決方案，技術(shù)和藝術(shù)跨界融合的數(shù)字藝術(shù)物聯(lián)網(wǎng)平臺，應(yīng)用于醫(yī)療、基因測序等領(lǐng)域的高端傳感技術(shù)及解決方案……

目前，這些解決方案已經(jīng)應(yīng)用廣泛應(yīng)用于人們生活中，從早晨上班路上的交通出行，到商務(wù)辦公、藝術(shù)博物館、學(xué)校、銀行、醫(yī)院、商超、家居場景，京東方無處不在的物聯(lián)網(wǎng)解決方案都已悉數(shù)登場，讓人們體驗到更加智慧的生活。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東方創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品出貨量和出貨面積同比大幅提升，智慧零售電子標(biāo)簽和穿戴產(chǎn)品市占率已位列全球首位；醫(yī)療影像產(chǎn)品國內(nèi)多家客戶端占有率超70%；智慧零售解決方案已應(yīng)用于全球超過61個國家的1.7萬余家門店；智慧金融解決方案為中國330余家銀行金融機構(gòu)實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型；BOE畫屏為超過20萬用戶提供數(shù)字藝術(shù)物聯(lián)網(wǎng)解決方案。

從進入液晶顯示領(lǐng)域，到成長為全球顯示龍頭企業(yè)；從單一專注顯示業(yè)務(wù)，蛻變?yōu)橐患覈H化物聯(lián)網(wǎng)公司，如今的京東方正加速奔跑，讓人們對其未來的期待更加強烈。