每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

近日，第一太平戴維斯公布中國零售20城報告，上海以98的高分蟬聯(lián)榜首位置，北京緊隨其后，深圳和成都分列第3和第4位。

圖源：第一太平戴維斯報告

此次零售20城主要對宏觀經(jīng)濟指數(shù)以及零售商指數(shù)共16組數(shù)據(jù)進行分析，其中零售商指數(shù)對8個品類及50個國際零售品牌在各城市店鋪數(shù)進行了分類歸總。

中國短期內(nèi)將成為全球最大零售市場

目前，中國已經(jīng)是全球第二大零售市場。雖然2018年，中國零售總額增速小幅降至9.0%，但仍領(lǐng)先于全球主要經(jīng)濟體。根據(jù)報告，2018年消費市場對GDP的貢獻度已高達76%。預(yù)計中國在2019年的零售總額將達到5.3萬億美元左右，或?qū)⒃谖磥硪粌赡瓿^美國成為全球最大的零售市場。

“隨著中國零售市場規(guī)模不斷壯大，預(yù)計未來中國將成為全球最大零售市場。國際品牌對中國市場的關(guān)注度提升，同時中國品牌也正部署海外拓展。”第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事及主管簡可（James Macdonald）表示。

《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，自2018年以來，個人所得稅減免、增值稅改革及多項進口產(chǎn)品關(guān)稅持續(xù)降低都將對消費市場形成長期利好。而電商法的實施，也令跨境交易進一步規(guī)范，將更多的消費留在國內(nèi)。

上海穩(wěn)居龍頭 二梯隊城市發(fā)展迅猛

當(dāng)前，上海的消費呈現(xiàn)出“首店經(jīng)濟”和網(wǎng)絡(luò)消費持續(xù)走強的特征。上海首店數(shù)量高居全國第一，首店數(shù)量從2017年226家增長至2019年的587家，增幅高達161%，彰顯國內(nèi)消費市場的龍頭地位。而處于“包郵區(qū)”的上海網(wǎng)絡(luò)購物交易額今年上半年同比增長29.8%，增幅明顯。

記者了解到，2019年上半年零售額比去年同期增長8.4%，消費市場增長明顯。這離不開上?；钴S的消費市場。近期，美國知名連鎖會員制超市Costco在上海首店的開業(yè)就是當(dāng)?shù)叵M市場火爆的一個縮影。

8月27日，Costco上海店正式開業(yè)，消費者從四面八方趕來，導(dǎo)致周邊道路嚴(yán)重擁堵，該店的道路旁豎起“停車場已滿等待需要三小時”的提示牌。由于館內(nèi)人數(shù)太多，中午時分結(jié)賬需要超過1個小時。下午1點左右，Costco發(fā)布公告稱，“為提供更好的購物體驗，今日下午賣場將暫停營業(yè)，請避免前往”。

近兩年，北上雖繼續(xù)維持領(lǐng)先地位，但新一線城市零售市場蓬勃增長，與兩座領(lǐng)頭城市的品牌差距日漸趨小。如今，雖然很多選擇直營的國際品牌仍會選擇上海和北京作為首發(fā)地，但往往會在一年內(nèi)就在成都、杭州等地開出下一門店。

記者了解到，5年前，50個國際品牌在除北上外的18座城市平均店鋪數(shù)是上海和北京平均數(shù)的20%，而在2019年，這一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆蓋度已經(jīng)與上海和北京相差無幾。

在18座城市中，杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個市場的店鋪數(shù)量位于領(lǐng)先，平均店鋪數(shù)均維持在上海和北京的一半左右。而成都市場的品牌豐富度已絲毫不遜于上海和北京。

但第一太平戴維斯也指出：頭部市場上海與北京樂于接受國際消費趨勢并加以融合，依然是國際品牌必爭之地。品牌下沉至二、三線城市乃至縣級小鎮(zhèn)的深度目前還難以定論。

成都首店經(jīng)濟亮眼 潛力巨大

此次的榜單中，作為新一線城市的成都表現(xiàn)亮眼，甚至超過了廣州這樣的一線城市。

記者了解到，2018年成都零售總額為6801.8億元，同比增長10%。而據(jù)成都市零售商協(xié)會統(tǒng)計，2018年全年共有200家首店進駐成都，而2019年一季度就已經(jīng)有60家首店開業(yè)。首店經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼。

“首店經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展離不開成都營造的良好國際營商環(huán)境，特別是對于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)的鼓勵政策。

例如：鼓勵企業(yè)在成都開設(shè)全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、西南首店、成都首店，每年擇優(yōu)20家具有引領(lǐng)性、示范性和帶動性的品牌首店，分別給予20萬元獎勵；對在城市級以上商圈開業(yè)并且經(jīng)營面積達到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬元獎勵。

同時，支持品牌新品首發(fā)，對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)等開展的具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動的宣傳推廣、場租和展場搭建，最高給予100萬元的補貼。

值得一提的是，成都今年初還發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，提出了“到2021年，每年新落戶全球性、全國性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發(fā)展特色小店超過300個，其中引進國際首店及世界品牌100個”的發(fā)展目標(biāo)。成都成為上海、北京之后，又一座明確將大力發(fā)展城市首店和特色小店的城市，通過“兩店”經(jīng)濟推動國際消費中心城市建設(shè)。

記者還觀察到，成都的社會消費品零售總額增速在今年6月爬升至10%以上，回歸到萬億級城市的首位。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝