每經(jīng)實習記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

對籃球迷來說，這兩天最激動人心的消息莫過于，林書豪來了。

8月27日晚間，北京首鋼籃球俱樂部官方宣布，正式與美籍華裔球員林書豪簽約，林書豪將以外援身份，代表北京首鋼隊參加CBA聯(lián)賽。同一時間，林書豪也在微博宣布：北京，我來了。

過去9年時間里，華人林書豪在NBA經(jīng)歷了跌宕起伏的籃球生涯。從哈佛小子，到首位進入NBA的美籍華裔球員，再到千萬身家的“林瘋狂……與此同時，林書豪在國內(nèi)獲得了遠高于在NBA的關(guān)注。

華裔球員林書豪捧起NBA獎杯

林書豪本人也深諳此道，將收獲的關(guān)注利用到極致。近幾年，林書豪在中國拍真人秀、參加慈善晚宴，當導師，做公益……就連他的中文，也從零基礎突飛猛進到全中文演講和接受采訪。

今年已經(jīng)31歲的林書豪，帶著遺憾離開NBA，迎著掌聲加盟CBA，他能否在中國續(xù)寫傳奇？相信很快就會在即將到來的CBA聯(lián)賽中得到檢驗。

告別NBA “北京，我來了”

林書豪要加盟北京首鋼隊的消息，在官宣之前已經(jīng)流傳許久。8月18日，北京青年報報道稱，“北京首鋼隊無限接近簽約林書豪”，雙方已經(jīng)達成簽約意向。而在更早前，林書豪本人在個人慈善賽上也表達過來CBA打球的愿望。

官宣消息終于在8月27日傳來。從林書豪曬出的照片看，北京首鋼組織全員參加了歡迎儀式。這個爆炸性消息也振奮了全體籃球迷和網(wǎng)友，“林書豪加盟首鋼”迅速沖上了熱搜。

接受央視采訪時，林書豪說，自己知道有一天一定會來CBA，而現(xiàn)在是個好時機。“北京是一個很好的選擇，首鋼隊各個方面都非常適合自己。”他透露，將在9月底和北京首鋼隊會合。

來CBA之前，林書豪曾在NBA打過9個賽季，先后效力過8支球隊。加入NBA之前，他效力于哈佛大學籃球隊。華裔、哈佛大學、NBA，這些標簽讓林書豪迅速獲得國內(nèi)球迷的關(guān)注和喜愛，盡管他土生土長在美國加利福尼亞，當時甚至不會說中文。

在NBA的9年間，林書豪的經(jīng)歷跌宕起伏。2012年，當時效力于湖人隊的林書豪，在一場比賽中砍下38分，而且是在科比面前，那一場比賽堪稱林書豪的成名之戰(zhàn)。而在那之前，他已經(jīng)有了“林瘋狂”的稱號。

作為1953年后首位進入NBA的美籍華裔球員，黃皮膚、黑眼睛的林書豪一度被人輕視，尤其是在勇士隊時。“我們練球的時候，他們也不是不喜歡我，就是不習慣看到一個亞洲人，特別是在NBA。”林書豪在采訪中直言。

但“林瘋狂”用瘋狂證明了自己，他不但成為千萬身價的黃種人后衛(wèi)，也創(chuàng)造了NBA歷史。

不過，達到巔峰之后，林書豪就如坐過山車一樣，遭遇了事業(yè)低谷。原因是每個球員都會遭遇的傷病，只是林書豪的傷病更嚴重一些——髕韌帶斷裂。此后，林書豪經(jīng)歷了被裁，以及2019年拿不到滿意合同的窘境。

不久前，林書豪在一次分享會上動情落淚：“我感覺自己被NBA拋棄了。”不過，令球迷欣慰的是，離開NBA的林書豪，已經(jīng)來到CBA大家庭。

娛樂圈交友廣泛 品牌代言不斷

有人認為，在職業(yè)生涯后期加盟CBA球隊，無論從個人成就還是商業(yè)前景來看，對林書豪而言，“都是一個再明智不過的決定”。

事實也是如此。盡管此前從未在中國球隊效力，但林書豪在中國球迷中積累的人氣，不輸任何一個國內(nèi)籃球明星，他的微博賬號粉絲超過600萬。而林書豪的超高人氣，自然給他帶來更高的商業(yè)價值。

就在今年8月9日，運動品牌特步在廣州召開發(fā)布會，宣布簽約林書豪成為品牌代言人。“林書豪擁有NBA優(yōu)秀的經(jīng)驗，他又是華人，在中國有非常大的影響力。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波毫不掩飾選擇林書豪的原因。

在廣告代言方面，除了新近簽約的特步，林書豪代言過的品牌還有“沃爾沃”、“中國肯德基籃球大使”、“佳得樂新”、“阿迪達斯Climachill 跑鞋”、“Nike”等眾多知名品牌。

與特步簽約發(fā)布會后第二天，林書豪明星慈善賽同樣在廣州舉辦。周杰倫、李易峰、鄧倫、蕭敬騰、吳克群等一眾明星兼林書豪好友悉數(shù)到場助陣，現(xiàn)場被觀眾擠滿。頂級娛樂明星的助陣，也證明了林書豪的影響力。

實際上，最近幾年來，林書豪的身影時常出現(xiàn)在國內(nèi)。早在2017年，林書豪就開啟過為期19天的“中國行”，參加表演賽、訓練營、發(fā)布會、慈善晚宴等眾多活動。

除此之外，林書豪還在國內(nèi)開啟了“演藝事業(yè)”。2018年，林書豪加入籃球真人秀《這！就是灌籃》錄制，與馬布里、周杰倫和郭艾倫等人共同助力籃球綜藝發(fā)展。2019年，林書豪以領隊身份加入《我要打籃球》，該節(jié)目的另一名首發(fā)領隊是影視明星李易峰。

在國內(nèi)文體兩界頻繁的露面，對林書豪的人氣暴漲大有裨益。反言之，在國內(nèi)的人氣也算得上林書豪加盟CBA的鋪墊。加盟北京首鋼隊，拿下巨大的北京籃球市場，無疑是林書豪進一步開發(fā)商業(yè)價值的最佳選擇。

而對北京首鋼隊來說，簽下林書豪也是不錯的生意。至少，發(fā)揮林書豪的粉絲效應，可以保證上座率。“預訂一張下賽季CBA門票。”看到林書豪加入北京首鋼的消息，一個籃球愛好者立刻發(fā)了一條朋友圈。