每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

格力電器（000651，SZ）與奧克斯之間的“恩怨”進一步升級。

8月30日下午，奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠在微博上發(fā)公開信，稱格力存在能效不合格產(chǎn)品，并喊話格力電器董事長董明珠下周一見，屆時將提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時，冷泠強調(diào)，奧克斯空調(diào)同規(guī)格產(chǎn)品比格力便宜，并非是偷工減料，而是得益于奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式。

8月30日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電格力電器，格力電器相關(guān)工作人員表示正在了解情況。

道德問題VS質(zhì)量問題

冷泠表示，之所以發(fā)布《致董明珠女士的公開信》，是基于董明珠前幾天在媒體的一次表態(tài)。那么，董明珠說了什么？

8月28日，據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，董明珠在接受專訪時表示：“我們對奧克斯的舉報很有價值，歡迎所有消費者維護自己的權(quán)益，督促企業(yè)進步。舉報的初衷是為了推動高質(zhì)量發(fā)展，要打破劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀。”同時，董明珠還認為，一個劣質(zhì)產(chǎn)品，低于國家強制性標準的產(chǎn)品，是違法產(chǎn)品，這跟企業(yè)道德品質(zhì)有關(guān)系。

正是這番言論激起了奧克斯的反彈，冷泠不同意董明珠在媒體面前稱奧克斯的產(chǎn)品為“違法產(chǎn)品”，也不認同董明珠對奧克斯存在“道德問題”的指責。

那么此次奧克斯回擊的點有哪些呢？

首先，冷泠提出，部分國外競品和媒體借用社交工具，進一步發(fā)酵此事，將中國產(chǎn)品具有競爭力的價格歸結(jié)為“偷工減料”，影響了海外消費者對產(chǎn)品的信任。

其次，冷泠直指格力電器“持身不正”，在沙特市場存在因能效不合格而被召回的產(chǎn)品。

第三，冷泠強調(diào)奧克斯同規(guī)格產(chǎn)品比格力便宜的核心在于商業(yè)模式的差異，而并非奧克斯偷工減料。不同于傳統(tǒng)銷售模式，奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣模式的渠道，沒有層層代理加價，才得以以更低價格銷售。

最后，冷泠還表示，將在下周一9月2日，主動向董明珠提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時強調(diào)，秋天已到，空調(diào)銷售旺季已過，選擇這個時間提供視頻，可以避免影響格力的銷售。

誰會是贏家？

今年6月10日，格力電器公開舉報奧克斯銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，當時距6月18日僅剩一周時間，格力電器在舉報信中稱，眾多消費者曾向公司反饋奧克斯空調(diào)價格便宜但耗電量很大的問題。當晚，奧克斯在官方微博上回應稱，對于格力的不實舉報，公司已向公安機關(guān)報案，并將向司法機關(guān)提起訴訟。奧克斯表示格力的這種行為屬于明顯的不正當競爭行為。

事實上，在格力舉報奧克斯生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品后，7月份，北京消協(xié)曾對16個品牌25款空調(diào)產(chǎn)品抽測并公布測試結(jié)果，引發(fā)天極網(wǎng)等媒體就此報道稱，“舉報奧克斯后，格力電器自己也‘不達標’”。格力電器對此發(fā)布聲明表示，報道是曲解，北京消協(xié)抽測公布的兩款格力產(chǎn)品，各項性能均符合國家規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說的虛標問題。

此次，冷泠在公開信中直指格力電器產(chǎn)品存在能效不合格的情況。8月30日晚間，針對在沙特市場格力電器相關(guān)型號因能效不達標而被召回一事，《每日經(jīng)濟新聞》記者向格力電器方面求證，不過截至發(fā)稿，尚未獲得回應。而針對冷泠發(fā)布的公開信一事，格力方面表示，正在了解情況。

同時，記者欲向奧克斯方面了解冷泠公開信的相關(guān)信息，截至發(fā)稿尚未獲得相關(guān)回復。

據(jù)《北京青年報》報道，國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示今年空調(diào)銷售呈現(xiàn)出量價齊跌的局面。央廣網(wǎng)的報道則援引中國家用電器協(xié)會理事長姜風的觀點指出，國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而“低增長”將成為常態(tài)。

基于國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的市場環(huán)境，奧克斯也在積極拓展海外市場，就在冷泠發(fā)布公開信的前幾天，奧克斯集團董事長鄭堅江宣布，總投資15億元在泰國建設(shè)首個空調(diào)海外制造基地。

只是，這場行業(yè)龍頭企業(yè)的捉對廝殺，誰才會是最后的贏家？

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)