每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 梁梟    

過去幾年，依托發(fā)展較快的天貓等電商平臺，國內(nèi)誕生了不少本土美妝品牌。如今，隨著天貓等電商平臺越來越多地將流量和活動資源轉(zhuǎn)向國際大牌，本土美妝品牌也面臨著不小的壓力。

8月30日，去年剛登陸創(chuàng)業(yè)板的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”企業(yè)御家匯（300740，SZ）公布了半年報。今年上半年，公司凈利潤僅596萬元左右，同比下滑了約90%。公司指出，凈利潤下滑的原因是“加大了渠道和市場投入的力度，并在新品牌培育方面加大投入，銷售費(fèi)用比率上升較快”。

面對激烈的市場競爭，本土美妝品牌該如何突圍？日前，廣州逸仙電子商務(wù)有限公司（以下簡稱逸仙電商）副總裁黃一耕接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪。

黃一耕認(rèn)為，一方面國內(nèi)本土美妝品牌應(yīng)向國外巨頭學(xué)習(xí)，另一方面也應(yīng)結(jié)合實際，持續(xù)創(chuàng)新。其同時表示，盡管面臨不小的挑戰(zhàn)，但國內(nèi)本土美妝品牌仍有很大的機(jī)會崛起。

在近幾年國內(nèi)誕生的本土美妝品牌中，逸仙電商旗下的“完美日記”就是其中之一。事實上，正是此前國內(nèi)電商的大發(fā)展，給了完美日記這類新興本土品牌崛起的機(jī)會。“目前國內(nèi)美妝市場仍主要由國際巨頭主導(dǎo)。”黃一耕稱，業(yè)內(nèi)雖然有一些創(chuàng)新的做法，但“還輪不到我們給別人當(dāng)老師”，本土品牌也在學(xué)習(xí)歐萊雅等行業(yè)巨頭的經(jīng)驗。

不過，在黃一耕看來，近年來美妝行業(yè)持續(xù)增長以及電商平臺的發(fā)展，也給本土品牌帶來了向國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)的機(jī)會。未來，中國本土美妝品牌仍有很大崛起的可能。

前幾年，國內(nèi)電商平臺大發(fā)展，但歐萊雅等巨頭在線上市場行動遲緩，給了本土美妝品牌崛起的機(jī)會。如今，歐萊雅等巨頭逐漸覺醒，也更加注重線上。此外，“天貓平臺在流量和活動資源上向國際大牌傾斜，導(dǎo)致國產(chǎn)化妝品（美妝、彩妝）在天貓平臺上的流量受到影響，銷售增長乏力。”今年6月，丸美股份（603983，SH）在其招股書中提到。

如何應(yīng)對行業(yè)巨頭的競爭？逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯?qū)τ浾叻Q，當(dāng)下中國美妝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，必須要在線下走出一條新路。目前，逸仙電商已先后在多地布局線下門店。

此外，黃一耕還指出，行業(yè)巨頭往往針對不同的消費(fèi)者群體推出了不同的品牌。未來國產(chǎn)美妝品牌也一定會是多品牌運(yùn)作。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)