每經(jīng)編輯 盧祥勇 杜恒峰    

剛剛過(guò)完10歲生日的微博近日又迎來(lái)了一件喜事，其推出的社交App綠洲，上線數(shù)天就沖到了蘋果免費(fèi)下載的榜首。綠洲的官方微博推送道：wow，小綠洲實(shí)在按耐不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悅。

喜悅沒(méi)持續(xù)多久，綠洲就面臨甜蜜的煩惱。由于用戶增長(zhǎng)太快，服務(wù)器沒(méi)能扛住壓力，綠洲出現(xiàn)了卡頓、加載失敗，一度甚至登錄不上，直接提示“服務(wù)器丟失”。

更尷尬的是，昨日有網(wǎng)友爆料，綠洲App涉嫌抄襲，微博CEO王高飛評(píng)論該微博稱“發(fā)現(xiàn)了，已經(jīng)先下架了”。目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無(wú)相關(guān)App。

受到綠洲App上線提振，微博連續(xù)第二個(gè)交易日上漲，兩日漲幅接近9%。9月4日收盤上漲3.62%，報(bào)45.00美元，最新市值101.08億美元。

上線幾天緊急下架

資料顯示，綠洲在蘋果應(yīng)用商店的上線時(shí)間為8月29日。8月30日，綠洲進(jìn)行了最近一次更新。

9月2日下午開(kāi)始，不少人的朋友圈就被綠洲的邀請(qǐng)圖片刷屏。在圖片上標(biāo)注有“年輕人的生活時(shí)尚社交平臺(tái)”的Slogen，下方則為App的邀請(qǐng)碼。綠洲和微博的賬號(hào)體系已經(jīng)打通，眾多微博大V已被邀請(qǐng)入駐綠洲，而普通用戶需要邀請(qǐng)碼才能開(kāi)啟使用。

很快，綠洲就登上了蘋果應(yīng)用商店社交榜第一名。

在看到綠洲界面的第一眼，不少用過(guò)Instagram的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品極像Instagram。進(jìn)入綠洲的初始頁(yè)面，來(lái)自“關(guān)注的人”的動(dòng)態(tài)依次排列，與Instagram在頁(yè)面排布如出一轍。

圖片來(lái)源：國(guó)泰君安證券

但綠洲和Instagram又有所區(qū)別，在推薦界面，綠洲呈現(xiàn)的是小紅書(shū)用戶十分熟悉的瀑布流垂直內(nèi)容。在推薦界面，“綠洲”給出了穿搭、美食、旅行、美妝等11個(gè)細(xì)分板塊，每個(gè)板塊都是獨(dú)立的瀑布流內(nèi)容。

自8月1日小紅書(shū)官方聲明“App近期在各大應(yīng)用市場(chǎng)下架，已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾”以來(lái)，距小紅書(shū)下架已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)多月。

圖片來(lái)源：國(guó)泰君安證券

綠洲還有一些新玩法，比如主頁(yè)右上角的“水滴”，和螞蟻森林有點(diǎn)像。

一夜爆火的綠洲還沒(méi)來(lái)得及享受用戶蜂擁而入帶來(lái)的喜悅，就被一條微博驚醒。

9月4日，有網(wǎng)友在微博曬出綠洲與韓國(guó)著名平面設(shè)計(jì)工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節(jié)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象的對(duì)比照，二者相似度頗高。微博CEO王高飛“來(lái)去之間”在下方評(píng)論稱，“發(fā)現(xiàn)了，已經(jīng)先下架了。”

目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無(wú)相關(guān)App信息。

綠洲官微發(fā)布聲明稱，為保護(hù)版權(quán)，現(xiàn)綠洲已進(jìn)行臨時(shí)下架處理，同時(shí)啟動(dòng)內(nèi)部設(shè)計(jì)流程核查工作。綠洲表示，“在目前內(nèi)測(cè)階段，我們沒(méi)有在設(shè)計(jì)方面做好足夠的準(zhǔn)備和管理，所有功能和服務(wù)還需要完善。”

微博需要“綠洲”

2007年，現(xiàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王興創(chuàng)辦了第一個(gè)中國(guó)版推特——飯否。2009年飯否一度停止服務(wù)，新浪微博趁勢(shì)崛起，憑借大V戰(zhàn)術(shù)，僅一年，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)，平均每天發(fā)布超過(guò)2500萬(wàn)條微博內(nèi)容。

2012年，F(xiàn)acebook以10億美元現(xiàn)金加股票的方式買下了新崛起的Instagram，當(dāng)時(shí)是Facebook最大一筆收購(gòu)。如今的Instagram估值超過(guò)1000億美元，F(xiàn)acebook從該筆交易獲得了近100倍的回報(bào)。

微博也在不斷嘗試、押注，希望找到第二個(gè)Instagram。

微博在2019年用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)排名第四

來(lái)源：QuestMobile，國(guó)泰君安證券研究

微博賺錢的方式主要有兩種：一種是靠廣告和營(yíng)銷，其中包括中小企業(yè)廣告（SME）和品牌商廣告（KA）和阿里三類。阿里入股微博后帶來(lái)的大筆廣告訂單分量舉足輕重。另一種是靠會(huì)員和直播這樣的增值服務(wù)。

8月19日晚間，微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1%至4.318億美元，增速已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度同比下滑；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.030億美元，較上年同期1.409億美元下滑26.9%，環(huán)比上個(gè)季度下滑31.5%。

2019年第二季度微博在廣告和營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.707億美元，上年同期為3.699億美元，微增0.21%，這已經(jīng)是增速的連續(xù)五個(gè)季度下滑，上一季度的增速為12.61%。

國(guó)泰君安研報(bào)稱，微博此時(shí)上線綠洲，意圖非常明顯，就是要讓慢慢淪為KOL單向發(fā)言的平臺(tái)，重新煥發(fā)社交的光彩。未來(lái)綠洲將推出基于投票和打賞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦渠道，還將開(kāi)放會(huì)員、商城、官方回購(gòu)和可能類似于螞蟻森林的“多肉”多種場(chǎng)景。