每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

實(shí)習(xí)生 李美宏

9月4日晚，中國(guó)男籃和全體籃球迷都經(jīng)歷了傷心時(shí)刻。在男籃世界杯第三場(chǎng)小組賽中，中國(guó)隊(duì)抱憾輸給了委內(nèi)瑞拉，無緣進(jìn)入16強(qiáng)。全場(chǎng)比賽，男籃球員們的表現(xiàn)乏善可陳，59∶72的比分，看上去也有些扎眼。

而在9月2日晚進(jìn)行的第二場(chǎng)小組賽中，中國(guó)男籃以3分之差輸給波蘭，同樣令球迷難過。尤其是男籃隊(duì)員周琦的發(fā)球致命失誤，也被持續(xù)頂上熱搜。

開賽6天來，中國(guó)男籃從首戰(zhàn)告捷到連輸兩場(chǎng)，賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，也讓廣大球迷的心一起經(jīng)歷了大起大落。

不管怎么說，這個(gè)夏天，籃球世界杯讓球迷們?cè)陝?dòng)起來了。與籃球有關(guān)的行業(yè)，也都躍躍欲試。但隨著中國(guó)隊(duì)小組出局，籃球世界杯還能帶動(dòng)中國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)嗎？

圖片來源：視覺中國(guó)

國(guó)民第一運(yùn)動(dòng) 讓近5億籃球人口“躁起來”

8座城市、16個(gè)比賽日、32支國(guó)家隊(duì)、92場(chǎng)比賽……除了籃球世界杯，幾乎從未有過單項(xiàng)體育賽事，在中國(guó)有如此之大的聲勢(shì)和規(guī)模。

盡管從關(guān)注度、影響力、球星等方面來看，籃球世界杯與足球世界杯仍不可同日而語，但至少在今年夏天，中國(guó)的籃球迷因?yàn)槭澜绫陝?dòng)起來了。

躁動(dòng)的是中國(guó)數(shù)量龐大的籃球人口。騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)核心球迷的數(shù)量達(dá)1.43億，而泛球迷數(shù)量達(dá)4.82億?；@球已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)。

龐大的籃球人口自然催生出強(qiáng)勁的籃球經(jīng)濟(jì)?！栋灼凤@示，自2012年起，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)較為明朗，到2020年，整體規(guī)模有望突破3萬億元。其中，籃球經(jīng)濟(jì)功不可沒。

不過，籃球市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海，在全球范圍內(nèi)也是如此。一組對(duì)比數(shù)據(jù)可以看到，2010年的男籃世錦賽為國(guó)際籃聯(lián)創(chuàng)收6000萬美元，而同年舉辦的足球世界杯，為國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)收32億美元。由此不難看出，籃球市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

通常來講，一場(chǎng)大型體育比賽主要有電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、市場(chǎng)營(yíng)銷收入、門票收入、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)收入等收入來源。據(jù)了解，2018年，大麥體育獲得了籃球世界杯的獨(dú)家票務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

盡管大麥網(wǎng)尚未公布具體的銷售情況，但大麥體育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，自開票以來，重點(diǎn)城市和場(chǎng)次出現(xiàn)了一票難求的情況。以9月2日晚中國(guó)男籃對(duì)陣波蘭的比賽為例，現(xiàn)場(chǎng)有多達(dá)1.8萬名球迷觀看。而大麥官網(wǎng)顯示，本次籃球世界杯門票價(jià)格從80元到8080元不等。

作為國(guó)際籃聯(lián)的重大賽事IP，已經(jīng)有不少中國(guó)企業(yè)深度參與到籃球世界杯中。在本屆籃球世界杯的18家贊助商和合作伙伴中，有12家贊助商是中國(guó)品牌。

首屈一指的當(dāng)屬萬達(dá)集團(tuán)。今年8月31日，萬達(dá)集團(tuán)正式宣布，萬達(dá)集團(tuán)成為國(guó)際籃聯(lián)2019年-2031年的全球商業(yè)合作伙伴。而在此前的2016年，萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)際籃聯(lián)全球獨(dú)家商業(yè)開發(fā)合作伙伴。

根據(jù)此次合作協(xié)議，萬達(dá)集團(tuán)將擁有2023年、2027年、2031年的男籃世界杯，以及未來三屆女籃世界杯，亞洲、歐洲和美洲的籃球洲際杯賽，青年籃球世界杯比賽等賽事進(jìn)行全球營(yíng)銷的權(quán)利。此外，萬達(dá)集團(tuán)還將承辦國(guó)際籃聯(lián)旗下的世界俱樂部杯和亞洲俱樂部杯賽事。在本屆男籃世界杯比賽中，萬達(dá)體育公司將提供品牌、營(yíng)銷、賽事接待、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)作和營(yíng)銷合作伙伴支持等全方位服務(wù)。

中國(guó)男籃小組出局 籃球經(jīng)濟(jì)前景堪憂

2012年，男籃世錦賽進(jìn)行了改名，男籃世界杯也由此誕生。毋庸置疑，國(guó)際籃聯(lián)此舉就是為了向男足世界杯看齊，做大這一賽事的影響力。為了避開足球世界杯的鋒芒，國(guó)際籃聯(lián)將第二屆男籃世界杯比賽日期由2018年推遲到2019年。

今年是改名后的第二屆男籃世界杯，中國(guó)隊(duì)也是首次參加比賽。而國(guó)際籃聯(lián)將本屆世界杯放在中國(guó)舉辦，無疑是看中了中國(guó)龐大的籃球人口。在中國(guó)辦賽，對(duì)提升賽事影響力，提高賽事收入，都大有裨益。

盡管目前中國(guó)男籃還將參加17-32名排位賽，但除非成為亞洲排名最高的球隊(duì)，否則中國(guó)男籃將無緣參加明年的東京奧運(yùn)會(huì)。在此危急情況之下，籃球世界杯還能帶動(dòng)中國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎？

答案很可能是否定的。9月4日晚的比賽結(jié)束后，不少球迷在現(xiàn)場(chǎng)高呼退票。盡管只是為了表示不滿，但沒了中國(guó)隊(duì)的世界杯，還有多少球迷會(huì)看，已很難說。不僅如此，國(guó)際籃聯(lián)的目的也可能落空。

圖片來源：視覺中國(guó)

知名體育學(xué)者、奧林匹克專家易劍東在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，籃球世界杯距離足球世界杯的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)。

“這次世界杯8個(gè)賽區(qū)的營(yíng)銷傳播做得不好，很多地方的人甚至不知道自己的城市有這么重要的比賽。”易劍東說，除此之外在票務(wù)和賽事配套的群眾性活動(dòng)等方面，也存在不足，“在北京，我感受不到這個(gè)氛圍”。

易劍東認(rèn)為，籃球世界杯面臨的最大困難是缺乏對(duì)這一賽事品牌總體價(jià)值的判定以及實(shí)現(xiàn)路徑。“籃球或者足球是跟城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)整個(gè)系統(tǒng)變構(gòu)的過程，不只是一個(gè)比賽本身。”但國(guó)際籃聯(lián)顯然不善此道。當(dāng)然，這也與籃球世界杯的歷史短暫有關(guān)，“不像足球世界杯做了那么多年，經(jīng)驗(yàn)很豐富”。

而一場(chǎng)籃球賽事對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)會(huì)有多大影響？對(duì)此，易劍東說，世界杯期間會(huì)吸引外來游客，刺激旅游業(yè)發(fā)展。但從體育的角度來看，則很難說。

“從目前來看，我不認(rèn)為會(huì)帶動(dòng)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的普及以及籃球運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)。可能會(huì)有一定的效果，但這效果有多大，能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，都要打問號(hào)。”易劍東說，一次大賽難以帶動(dòng)大眾產(chǎn)業(yè)和健身，“這還得需要體育部門制定專門的政策和推廣戰(zhàn)略”。