▲ 圖片來源：每經(jīng)實習記者陳嘉偉 攝

眼下，但凡有點野心的城市，都想入局國際消費中心城市。

能夠理解。拿2018年數(shù)據(jù)來說，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達76.2%——實在太過誘人。

西安動作也不慢！

過去一年，國際消費中心城市多次出現(xiàn)在政府文件和講話中，陜西省今年更將其寫進了政府工作報告。

但吸引人們來西安花錢，尤其擴大入境消費，并非一件容易的事。更何況，“同臺競技者”包含了北上廣深及一眾新一線城市……

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對大多數(shù)中國城市而言，國際消費中心還是一個遠大目標。

目前而言，公認的典型國際消費中心城市，有香港、紐約、巴黎、倫敦、東京、新加坡等。

考量的硬核指標，有專家認為，至少包括國際游客、國際投資者以及國際航線、國際會議、國際會展等方面。甚至，包括城市語言的豐富性。

難度絕對不低。

但自去年國家提出打造國際消費中心城市之后，該命題就迅速成為國內(nèi)城市發(fā)展的新熱點。

四大一線城市紛紛入局之外，成都、天津、廈門、青島、武漢、重慶等幾乎所有新一線城市，也不甘落后。截至今年4月，已有14個城市提出要打造國際消費中心城市。

凡有實力的城市，都不愿被落下。

▲ 圖片來源：攝圖網(wǎng)

何以如此？

一方面，消費對經(jīng)濟的驅(qū)動作用越來越明顯。促進消費升級，提升城市消費吸引力是各大中心城市發(fā)展的必然之舉。

另一方面，消費國際化是城市國際化的重要內(nèi)容。甚至，通過對國際消費中心的打造，可以從會展、商務、投資等多方面推動城市國際化的進展。

此外，另一組數(shù)據(jù)也很能說明國際消費中心城市打造的必要性。

2018年，我國出境游人數(shù)1.49億人次，游客境外消費已超過1300億美元；增速高達13%。這其中，購物游比重不小——打造國際消費中心城市，則可以將其中部分消費留在國內(nèi)。能自己賺的錢，為啥要讓給外國人？

至于西安，去年已經(jīng)成為我國第9大出境游客源城市。

在此語境下，即使打造國際消費中心城市難度不小，大家還是趨之若鶩。

眼前紅利是其一；城市發(fā)展趨勢是其二；何況，未來還可能有意想不到的政策紅利。

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不過，要讓外地人，乃至外國人來西安花錢，并非易事。

一切消費，皆源于流量。

從增量消費客流來看，其一在日常旅游，其二為商務出行。此外，會議、會展業(yè)均會帶來大量旅客。

眼下而言，西安對客流的主要吸引力，依舊在文化旅游。

據(jù)攜程與第三方共同發(fā)布的《2018年度出入境自由行大數(shù)據(jù)報告》顯示，國內(nèi)二線城市境外旅客增速，西安去年排名第一，高達163%；其中出入境人數(shù)，西安去年達到270萬人，增速33%——4年前，這一數(shù)據(jù)才突破100萬人。

單看絕對值，或與一線城市差距不小，但超高的增速，還是頗能提振信心的。

商務是國際消費更為堅實的支撐，但這方面，是西安的短板。

▲ 圖片來源：視覺中國

近年來，韓國是西安出入境人數(shù)最多的客源地之一，你可能已經(jīng)猜到了，這與三星項目帶動商務旅游不無關系。

不過，如此體量的項目，全國也沒幾個。好在西安處在國際化的風口期，大量日常商務往來正在攀升。

一方面，隨著“長安號”開行量屢創(chuàng)新高，進出口貿(mào)易日趨繁榮，絲路經(jīng)濟中，西安的角色正逐步增強；

另一方面，隨著近年來西安城市營銷意識破局，重新點燃文旅熱的同時，亦惠及招商引資。如2017年航天基地的頭版營銷后，除深、杭企業(yè)之外，同樣有不少外企慕名而來。

近年來，會展帶動國際交往和國際消費的能力越來越顯著，同樣也成為西安產(chǎn)業(yè)版圖的重要組成部分。

2018年，西安舉辦國際性會展62個，較前一年增長35%，參會參展人數(shù)達到了322萬人次。

隨著國際交往和對外經(jīng)濟的進一步繁榮，相信在未來，除韓國風情街之外，以外國人消費為特色的區(qū)域會出現(xiàn)更多。

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縱然發(fā)展勢頭不俗，但相較于一線城市，乃至臨近的成都、重慶，西安仍存在不小的差距。

在做好文旅、會展、國際商務等方面的同時，西安還有眾多可努力的空間。

比如，第二國際商事法庭落地之后，西安是否再爭取更多國際性機構(gòu)落戶？歐亞論壇之外，西安可承接的大型國際高端會議還有哪些，“一帶一路”高峰論壇可否期待？

當然，144小時過境免簽政策，是西安目前正在爭取的。該政策一旦獲批，輔以即將開通的機場城際，過境西安的外國友人，免簽暢游可達六天——想象空間非常大。

更值一提的是，流量之外，需要注重消費體驗和消費品牌的打造。

今年7月，西安市政府印發(fā)《西安國際消費中心城市創(chuàng)建實施方案》，著力發(fā)展零售、餐飲、旅游、文化、會展、體育、教育培訓、健康養(yǎng)老八大領域消費市場。

其中，鐘樓商圈將成為建設重點之一，為此已召開了專題研討會。

畢竟，依托西安特有古跡，打造時尚與歷史文化相結(jié)合的消費體驗，是西安邁向國際消費中心城市的必然方向——“西安年味”的吸引力已然證明。

▲ 圖片來源：攝圖網(wǎng)

不過，粉巷君（ID：nbdfxcj）認為，上述方面之外，還有幾點細節(jié)需重視：

其一，服務意識。除已被反復吐槽的服務痛點之外，城市是否已為國外客人準備好了無障礙的公共環(huán)境？至少，此前外國小哥因機場出租受騙的案例，需堅決杜絕。

其二，酒店等配套供給。尤其酒店，不僅僅是其作為外來消費者的第一剛需，服務質(zhì)量與特色會直接影響城市口碑，且對于西安日益增長的文化旅游、會議會展而言，酒店的短板效應還是比較明顯的。

其三，城市公共領域的文明程度。車讓人收獲了一大波稱贊；那么，從垃圾分類到盲道，從交通到環(huán)保，西安是否能借此獲得另一波好評？

畢竟，遠來是客。客人舒服了，才愿意掏出更多的錢。