中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組 中國(guó)指數(shù)研究院

深布局挖潛力擴(kuò)營(yíng)收，豐富品牌內(nèi)涵提升品牌價(jià)值

2019年全國(guó)性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌價(jià)值均值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為58.2億元，較上年增長(zhǎng)11.4%。（均為預(yù)測(cè)值）

▲房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)品牌拓展情況

積極打造高標(biāo)準(zhǔn)、全方位服務(wù)，助力品牌三度提升

2019年，研究組就房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)的品牌三度在消費(fèi)者和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中進(jìn)行全面調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌三度綜合得分為45.93%，同比提升3.39個(gè)百分點(diǎn)。

▲2016~2019全國(guó)性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌 企業(yè)品牌價(jià)值均值及增長(zhǎng)率

業(yè)務(wù)合作擴(kuò)大品牌知名度，圍繞核心品牌延伸，發(fā)展壯大品牌力量

隨著房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)延續(xù)，房地產(chǎn)銷售服務(wù)行業(yè)集中度也進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)加大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)布局，逐步探索商辦資管、產(chǎn)業(yè)、長(zhǎng)租公寓等服務(wù)領(lǐng)域，有效擴(kuò)大品牌知名度。

▲銷售服務(wù)品牌企業(yè)品牌投入均值及增長(zhǎng)率

聚焦客戶關(guān)系加大品牌投入，多舉措傳播擴(kuò)大品牌影響力

品牌投入持續(xù)增長(zhǎng)，客戶關(guān)系費(fèi)用和活動(dòng)事件費(fèi)用的比重逐年加大。2018年，銷售服務(wù)品牌企業(yè)品牌投入均值為1535.67萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.63%，增速較上年下降4.08個(gè)百分點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展要求，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，將成為品牌企業(yè)發(fā)展的重要方向。未來(lái)，品牌企業(yè)需持續(xù)提升品牌的戰(zhàn)略高度，發(fā)揮品牌的抗周期性，以及集聚人才、資金、管理等相關(guān)鏈條資源的能力，以品牌賦能企業(yè)成長(zhǎng)。撥開(kāi)層云密霧，即見(jiàn)五彩春暉，突破水逆暗流，必有美好未來(lái)！