每經(jīng)編輯 孫志成 杜恒峰 杜波    

圖片來源：東方IC

雖然已經(jīng)被一輪又一輪的諜照與爆料劇透了不少，但即將上演的“科技圈春晚”——蘋果新品發(fā)布會(huì)依然是下半年最值得期待的活動(dòng)。

北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)（美加州當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日上午10點(diǎn)），蘋果新品發(fā)布會(huì)在位于加州庫(kù)比蒂諾市的Apple Park喬布斯大劇院舉行。

在這場(chǎng)萬眾矚目的發(fā)布會(huì)上，蘋果又會(huì)為人們帶來什么新產(chǎn)品呢？

軟件先行——Apple Arcade和Apple TV Plus

每年的蘋果發(fā)布會(huì)，人們最關(guān)心的肯定是諸如iPhone、iPad一類的硬件升級(jí)，而本次發(fā)布會(huì)，蘋果把這些人們最關(guān)注的“硬菜”放在了后面，先介紹起了新的軟件服務(wù)。

（圖片來源：視頻截圖）

發(fā)布會(huì)上第一款與人們見面的產(chǎn)品是游戲訂閱服務(wù)AppleArcade，這里有100多個(gè)全新的游戲，只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、Apple TV上使用，每個(gè)月都會(huì)有新的游戲推出。Arcade當(dāng)中還有推薦、游戲預(yù)告片和游戲指南等。蘋果高管在現(xiàn)場(chǎng)表示，沒有其他游戲服務(wù)可以同時(shí)推出這么多游戲。

科樂美品牌主管Benjamin Kinney上臺(tái)介紹游戲（圖片來源：視頻截圖）

Arcade將在9月19號(hào)上線，4.99美元/月，在全球150多個(gè)國(guó)家可以使用，并有一個(gè)月的免費(fèi)試用期。

緊接著，蘋果推出了Apple TV Plus，同時(shí)庫(kù)克展示了Apple TV Plus將會(huì)有的三個(gè)預(yù)告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是預(yù)告片中收視率最高的影片，但是庫(kù)克表示他最喜歡《see》這部電影。

（圖片來源：視頻截圖）

庫(kù)克宣布，蘋果的第一部劇集將在11月1日上市，覆蓋100個(gè)國(guó)家，每月4.99美元。當(dāng)然，如果你購(gòu)買新的iPhone、iPad、iPhone，可以免費(fèi)使用一年Apple TV+。庫(kù)克宣布這一消息后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

在流媒體娛樂領(lǐng)域，蘋果要面對(duì)Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Now、Disney+等強(qiáng)大的對(duì)手。對(duì)大多數(shù)人來說，再花錢購(gòu)買另一項(xiàng)訂閱服務(wù)可能聽起來并不是很有吸引力，但蘋果押注其原創(chuàng)的內(nèi)容會(huì)受到觀眾歡迎。蘋果已經(jīng)投資了超過10億美元，為Apple TV Plus開發(fā)超過25部不同的電視節(jié)目和電影。

知道Apple TV Plus價(jià)格前（嫌棄）/知道Apple TV Plus價(jià)格前后（真香）（圖片來源：Twitter截圖）

目前看來，Apple TV Plus相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，4.99美元/月（不含廣告）的價(jià)格比起12..99美元/月的Netflix、8.99美元/月的Amazon Prime Video、14.99美元/月的HBO Now等都便宜一些。

硬件登場(chǎng)——新iPad、AppleWatch

在介紹完軟件后，發(fā)布會(huì)終于來到了“重頭戲”——硬件。

首先登場(chǎng)的是新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸兩個(gè)版本。新款iPad搭載A10Fusion芯片，據(jù)蘋果高管介紹，該芯片使新iPad比最暢銷的PC快2倍。具備智能連接頭，可以連接智能鍵盤、支架，以充分利用iPad OS功能。

（圖片來源：視頻截圖）

據(jù)蘋果介紹，60%的用戶第一個(gè)iPad是9.7英寸的。10.2英寸iPad采用了350萬像素的Retina顯示屏，蘋果稱它比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，還帶來了更強(qiáng)的廣角和長(zhǎng)焦特性。起售價(jià)為329美元，教育客戶299美元，9月11日可預(yù)訂，月底上市。

iPad總體更新不大，并沒有此前預(yù)測(cè)的后置浴霸三攝。

緊接著是新Apple Watch，在蘋果的四大硬件中，Apple Watch是出貨量增長(zhǎng)最快的。

庫(kù)克先是把Apple Watch的心電監(jiān)測(cè)功能一頓猛夸，稱其正在為許多佩戴者的身體健康保駕護(hù)航。在現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻中提到蘋果檢測(cè)人類心率加快的通知推送，這一功能已經(jīng)救了很多人。

之后，蘋果推出了新的Apple WatchSeries 5。

今年Apple Watch Series 5的變化并不算多，整個(gè)發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)下來主要圍繞三方面：更堅(jiān)固、更優(yōu)雅的新材質(zhì)、LTPO屏幕，以及在每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）看來最大的變化——更多款式的新表帶。

更多的表帶.jpg（圖片來源：視頻截圖）

新增加的兩種材質(zhì)分別是鈦合金和陶瓷，其中鈦合金為目前手表常用的金屬材料之一，這種材質(zhì)比不銹鋼要更輕，但更加堅(jiān)固，不易令人體皮膚發(fā)生敏感，蘋果這次提供了鈦金銀和鈦金灰兩種配色。而陶瓷材質(zhì)則是在Series 2之后的再次回歸。

Apple Watch Series 5采用LTPO屏幕（低溫多晶氧化物），這種材質(zhì)能在根本上減少屏幕所需功耗，從而增強(qiáng)手表的續(xù)航能力。此外，在這種新材料的加持下，手表能實(shí)現(xiàn)無需抬腕的全時(shí)亮屏功能。根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，手表能支持一整天（18小時(shí)）續(xù)航。當(dāng)然，對(duì)于這個(gè)18小時(shí)，觀眾們的看法不一，更多的是認(rèn)為蘋果重新定義了“一天”的時(shí)間。

（圖片來源：微博截圖）

另外，Apple Watch Series 5新增了電子羅盤和緊急SOS功能，可以直接進(jìn)行導(dǎo)航定位。其他方面，新手表加入了新表盤和新表帶，同時(shí)也會(huì)推出Nike定制款。處理器型號(hào)、表身設(shè)計(jì)都和目前的Series 4一致。

萬眾矚目：新iPhone

在蘋果可能發(fā)布的各種產(chǎn)品中，新iPhone自然是最受關(guān)注的了。

在介紹新機(jī)之前，庫(kù)克先回顧了去年推出的iPhone XS、XS Max、XR，稱其客戶滿意度達(dá)到了業(yè)界巔峰的99%。

之后，就是重磅的新iPhone。

不出所有人的預(yù)料，浴霸iPhone亮相了，它被命名為iPhone 11。如圖所示，iPhone 11共有6種配色可選，分別是紫、綠、黃、白、黑、紅。綠色和紫色是這次新增的配色。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

攝像頭升級(jí)是本屆iPhone最突出的特點(diǎn)。蘋果花了相當(dāng)大的篇幅介紹蘋果的拍照性能，就像過去兩年國(guó)內(nèi)廠商旗艦的發(fā)布會(huì)那樣。

iPhone11后置雙攝，包括一個(gè)1200萬像素長(zhǎng)焦鏡頭和一個(gè)1200萬像素廣角鏡頭。超廣角相機(jī)支持2倍光學(xué)變焦。前置1200萬像素的TrueDepth前攝，橫過來還可獲得更寬的視角。庫(kù)克還非常有信心地表示，蘋果非常重視電池續(xù)航的問題，因此——iPhone 11的續(xù)航時(shí)間比iPhone XR多了一小時(shí)。

雙浴霸還不夠，之后登場(chǎng)的緊接著三攝iPhone——iPhone 11 Pro/Pro Max登場(chǎng)，對(duì)“浴霸”進(jìn)行了更完美的詮釋。

浴霸一時(shí)爽，一直浴霸一直爽.jpg（圖片來源：視頻截圖）

除了更大、更強(qiáng)、更貴之外，iPhone 11 Pro/ProMax比iPhone11多了一個(gè)長(zhǎng)焦鏡頭，以及新的午夜綠色，同時(shí)蘋果表示，比起它們1前代產(chǎn)品Xs系列，iPhone 11 Pro/Pro Max的續(xù)航長(zhǎng)了4小時(shí)。

為了提振銷量，iPhone 11起售價(jià)相比上代的iPhone XR降低了50美元，“只”有699美元。iPhone 11 Pro/Pro Max的售價(jià)則沒有變化，分別為999美元和1099美元。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone 11起售價(jià)為5499元，iPhone 11 Pro起售價(jià)為8699元，iPhone 11 Pro Max起售價(jià)9599元，最高12699元。不知道各位果粉準(zhǔn)備好自己的腎了沒有…

庫(kù)克應(yīng)該介紹一種最新的支付方式（圖片來源：Twitter截圖）

對(duì)于新iPhone，盡管蘋果一再?gòu)?qiáng)調(diào)它有多么優(yōu)秀，有多少創(chuàng)新，但是那“亮閃閃”的浴霸太過奪人眼球，盡管之前爆出的各種消息讓人們有了心理準(zhǔn)備，但是在蘋果正式公布后，還是亮瞎了吃瓜群眾的眼。在國(guó)外社交媒體上，對(duì)浴霸的吐槽鋪天蓋地。

重磅：蘋果剛剛公布了新的iOS版《細(xì)胞分裂》（圖片來源：Twitter截圖）

我：我真想同時(shí)擁有剃須刀和iPhone 11蘋果：我懂了（圖片來源：Twitter截圖）

iPhone電磁爐（圖片來源：Twitter截圖）

公眾：你不能加個(gè)攝像頭就叫新iPhone了蘋果：我當(dāng)然可以（圖片來源：Twitter截圖）

有請(qǐng)撒鹽哥來介紹最新的iPhone（圖片來源：Twitter截圖）

我覺得蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)iPhone 11的時(shí)候肯定喝大了（圖片來源：Twitter截圖）

蘋果一定是從保齡球里得到了設(shè)計(jì)靈感（圖片來源：Twitter截圖）

請(qǐng)期待：iPhone 15（圖片來源：Twitter截圖）

網(wǎng)友對(duì)這個(gè)浴霸設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)還是比較統(tǒng)一的，一個(gè)字：丑。

數(shù)碼博主曾鵬宇就浴霸的顏值發(fā)出一個(gè)微博調(diào)查，參與人數(shù)有3000多人，其中四成的人認(rèn)為太丑，認(rèn)為可以接受的不到15%。

截至美股收盤，蘋果漲1.18%，報(bào)216.7美元/股。

據(jù)道瓊斯的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在發(fā)布新款手機(jī)前一個(gè)月，這家科技巨頭的股價(jià)往往平均上漲4.6％，但在發(fā)布后一個(gè)月平均下跌0.7％。

最近兩次發(fā)布會(huì)都遵循著這種模式。道瓊斯市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone XS、XS Max和iPhone XR發(fā)布前一個(gè)月，蘋果股價(jià)上漲7.9％，但隨后一個(gè)月下跌0.8％。iPhone 8、8 Plus和iPhone X的股價(jià)在發(fā)布前上漲2.6％，但在發(fā)布后一個(gè)月下跌3.4％。