每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

故宮口紅、故宮咖啡、故宮火鍋、“故宮美人”面膜……過去的一年，600歲的故宮憑借著各種話題刷爆社交平臺，成為了最炙手可熱的網(wǎng)紅。

近年來，“新文創(chuàng)”無疑是互聯(lián)網(wǎng)公司和各大博物館口中頻頻被提及的一個熱詞。擁有技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司和擁有古老文化IP的博物館的攜手，讓古老的文化煥發(fā)出新的魅力。隨著5G時代的來臨，走在時尚前沿的600歲網(wǎng)紅故宮又將帶來怎樣的驚喜？

9月16日，騰訊和故宮博物院共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一次，數(shù)字化、5G成為被頻頻提及的詞語。據(jù)了解，未來三年雙方將通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集與文化研究等領(lǐng)域助力“數(shù)字故宮”建設(shè)，故宮博物院預(yù)計將完成10萬件文物的高清影像采集、精修。

“數(shù)字化”成600歲萌系網(wǎng)紅又一關(guān)鍵詞

如今的故宮無疑已經(jīng)成為文創(chuàng)界的超級IP、資深“網(wǎng)紅”和流量大咖。

“過去三年，故宮和騰訊在文旅部、國家文物局的指導(dǎo)和幫助下，在‘互聯(lián)網(wǎng)+中華文明’的道路上不斷探索，擴(kuò)大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年人當(dāng)中的影響，打造‘文化+科技’的實踐案例。”活動現(xiàn)場，故宮博物院院長王旭東表示。

圖片來源：主辦方提供

回望過去五年，“高冷”的故宮走下神壇，在一場“把故宮文化帶回家”的文創(chuàng)大賽以將故宮變得年輕之后，古老的故宮開啟了萌系“網(wǎng)紅”親民之路。

從網(wǎng)店到線下快閃店，強(qiáng)大的故宮IP逐漸密織了一個矩陣：一方面推出出版、文創(chuàng)、壁紙、動漫、游戲、影視等不同系列衍生；另一方面與網(wǎng)易、抖音、騰訊、天貓等多領(lǐng)域展開協(xié)同及戰(zhàn)略合作。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，故宮的文創(chuàng)收入首次突破了10億元；2017年收入達(dá)15億元，超過1500家A股公司的收入。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超過一萬種。2018年10月~12月，故宮博物館銷售同比增長達(dá)到146%。

如今，除了衍生品領(lǐng)域，故宮也更加關(guān)注、強(qiáng)調(diào)科技對文化的賦能。相比此前故宮作為“網(wǎng)紅”的帶貨能力，此次“數(shù)字化”成為故宮更加重要的探索關(guān)鍵詞。

根據(jù)本次深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年，騰訊將為故宮博物院文物數(shù)字化保護(hù)工作提供更多實質(zhì)性的支持。雙方共同研究文物數(shù)字化采集、存儲及展示方面的技術(shù)。預(yù)期將完成10萬件文物的高清影像采集、精修，并共同推動數(shù)字化采集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。并將通過人工智能、大數(shù)據(jù)、用戶研究等對故宮博物院的數(shù)字資源數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行改造研究，建設(shè)“數(shù)字故宮”。
不過，作為中國古老的文化IP，故宮擁有超過180多萬件文物，以及超過16萬平方米的明清古建筑，雖然已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)以萬計的數(shù)字化工作，但就故宮整體規(guī)劃來看，依舊任重而道遠(yuǎn)。

探索5G+新文創(chuàng) 打造影視劇《故宮如夢》 

新文創(chuàng)時代，古代人物IP的帶貨能力絲毫不亞于當(dāng)下的明星，這也讓市場看到博物館更多的價值潛力。

此前，由清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》曾顯示，國內(nèi)最帶貨的歷史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力甚至超越了風(fēng)流才子唐伯虎和“宮斗專家”甄嬛，乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍！

越來越多的博物館和文化IP在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下開啟了積極的合作轉(zhuǎn)型，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛入局新文創(chuàng)。

每經(jīng)記者注意到，早從2016年開始，騰訊便開始了在文創(chuàng)領(lǐng)域的布局，與故宮博物院合作，開始了對傳統(tǒng)文化IP的探索。從“玩轉(zhuǎn)故宮”地圖導(dǎo)覽小程序、“故宮：口袋宮匠”微信小游戲、故宮QQ表情，到古畫會唱歌音樂專輯等一系列嘗試。

活動現(xiàn)場，騰訊公司首席運營官任宇昕詳細(xì)介紹了接下來將與故宮博物院做的三件事情：第一是助力故宮深度數(shù)字化，樹立智慧文博的“全球標(biāo)桿”；第二是善用新科技，打造故宮文化研究的“創(chuàng)新引擎”；第三是發(fā)展新文創(chuàng)生態(tài)，播灑故宮文化的“文明之光”。

圖片來源：主辦方提供

“基于騰訊的科技能力和新文創(chuàng)思路，騰訊將攜手故宮，從構(gòu)建數(shù)字文物庫、提升用戶體驗、提升大眾情感代入這三個維度推進(jìn)‘數(shù)字故宮’建設(shè)，形成一套面向未來的數(shù)字解決方案。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示。

此外，隨著5G時代的到來，騰訊和故宮博物院、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司也將目光轉(zhuǎn)向5G+新文創(chuàng)戰(zhàn)略方向。

由騰訊影業(yè)制作出品、故宮監(jiān)制的影視劇《故宮如夢》目前正在籌備。該劇集將采取“5G+4K超高清+互動多結(jié)局+場景沉浸”的形式。這并不是故宮第一次推出影視劇集，2016年故宮也曾推出過《我在故宮修文物》紀(jì)錄片、電影，不過可能因為偏紀(jì)錄像，當(dāng)時電影累計票房僅645萬元左右。

據(jù)悉，除了此次的《故宮如夢》，未來三方也將通過紀(jì)錄片、大電影、VR場景、多屏互動等形式，探索5G時代下的新文創(chuàng)內(nèi)容。