每日經(jīng)濟新聞 2019-09-17 23:51:05
擺脫囚徒困境,不同音樂平臺需要更多探索版權(quán)共享之路。這既是降低版權(quán)成本、促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化的必需,也是出于引導(dǎo)行業(yè)良性有序競爭的需要。
每經(jīng)評論員 胥帥
周杰倫一首新歌《說好不哭》占領(lǐng)了耳朵,還霸了屏,各大熱搜話題榜都有它的身影。
9月17日11:00左右,QQ音樂“官宣”《說好不哭》銷售額突破1500萬元,獲得“殿堂金鉆唱片”等級認證,成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。
略顯尷尬的是,由于周杰倫新歌搜索量過載,QQ音樂部分功能出現(xiàn)故障,搜索功能幾乎癱瘓。
一邊熱鬧,一邊冷清,未獲周杰倫新歌授權(quán)的網(wǎng)易云音樂等平臺自然高興不起來。在周杰倫這類大IP制造的大“爆款”面前,獨家授權(quán)成了不同音樂平臺比拼高下的一個重要砝碼。
周杰倫出道19年,從《雙截棍》《以父之名》到《說好不哭》,見證了中國音樂市場從無序到逐漸有序的商業(yè)化過程。中國互聯(lián)網(wǎng)早期的蠻荒時代,盜版經(jīng)濟盛行,最終結(jié)果是沒有一個贏家。
沒有制度上的版權(quán)保護,音樂人缺乏經(jīng)濟激勵,好音樂很難被創(chuàng)造出來。但正版盜版之爭告一段落后,新的分歧又出現(xiàn)了,音樂平臺獨占版權(quán)的合理性受到質(zhì)疑。
在網(wǎng)友看來,因為獨占版權(quán)的存在,大家就需要下載很多音樂APP,這遠不如使用一個APP方便。不過,這還算是好的情況,畢竟這說明不同音樂平臺處于均勢狀態(tài)。
令人憂慮的是,經(jīng)過一番激烈競爭后,如果某個平臺獲得了絕大多數(shù)主流音樂的獨家版權(quán),則難免出現(xiàn)壟斷問題。這既不利于中小網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的發(fā)展,也可能造成用戶購買音樂成本的提高。
實際上,不同音樂平臺爭奪獨家版權(quán)的過程,就是一個用戶聽歌成本不斷攀升的過程。道理其實很簡單,過度的競爭,必然使得流量音樂人處于優(yōu)勢地位,其音樂作品在市場競爭之下必然出現(xiàn)高溢價。各家平臺爭奪得越激烈,這個溢價水平就會越高,用戶的聽歌成本也自然會被相應(yīng)抬升。
更不用說,音樂平臺目前的付費盈利模式還處于探索發(fā)展期,在目前及今后的競爭中能否完全覆蓋爭奪獨家音樂版權(quán)付出的溢價仍不好說。有券商分析師直言,低付費率讓國內(nèi)音樂平臺陷入囚徒困境——高企的版權(quán)成本和較低的付費率迫使平臺更加依賴流量。
擺脫囚徒困境,不同音樂平臺需要更多探索版權(quán)共享之路。這既是降低版權(quán)成本、促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化的必需,也是出于引導(dǎo)行業(yè)良性有序競爭的需要。
事實上,各大音樂巨頭已經(jīng)注意到這個問題,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就有相互授權(quán)音樂作品的協(xié)議,達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。但《說好不哭》所反映出來的問題,說明音樂版權(quán)共享仍有相當(dāng)大的潛力可挖。
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