每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

時(shí)隔一年多，周杰倫終于再發(fā)新歌《說好不哭》，并以一己之力屠榜半個微博熱搜以及弄癱了QQ音樂。

《說好不哭》成為近年來周杰倫影響力最大的歌曲。但榮譽(yù)與爭議并存，不少歌迷指出周杰倫新歌販賣情懷，食之無味，旋律簡單。

不過，這不影響新歌的銷量。截至9月18日上午，《說好不哭》的銷量已經(jīng)突破2000萬元了，創(chuàng)下了騰訊音樂平臺歷史最高的銷售額。騰訊音樂的股價(jià)更是連漲兩日，達(dá)到14.09美元。每經(jīng)記者了解到，騰訊音樂與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂版權(quán)的戰(zhàn)略合作，但暫時(shí)沒有資本合作。

 
16日23時(shí)新歌首發(fā)后，粉絲蜂擁而入導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)塞車，多個音樂平臺宕機(jī)(圖片來源：QQ音樂截圖）

“周杰倫這次新歌刷屏，一方面是情懷的狂歡，另一方面則是此前和蔡徐坤比賽超話熱點(diǎn)的影響，但是對平臺來說，周杰倫這樣老少通吃的歌手，已經(jīng)很少了，”一位數(shù)字音樂行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示。

雖然突破各項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄，但新歌的收益對周杰倫的商業(yè)版圖來說，或許也不算什么，對騰訊音樂來說，其實(shí)也只是冰山一角。

周杰倫新歌破紀(jì)錄  騰訊音樂股價(jià)兩日連漲

20年過去，周杰倫一出手，依舊有震撼華語樂壇的能力。

9月16日晚11點(diǎn)，周杰倫新歌《說好不哭》發(fā)布，一時(shí)間刷爆朋友圈，拿下近半個熱搜話題榜，播放平臺 QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上也是迅速掀起銷售熱潮，榮登這三大音樂平臺2019年數(shù)字單曲冠軍。截至9月18日上午，《說好不哭》的銷量已經(jīng)突破2000萬元了，創(chuàng)下了騰訊音樂平臺歷史最高的銷售額。 

在國內(nèi)的頭部音樂平臺中，騰訊音樂獨(dú)享周杰倫的音樂版權(quán)。獨(dú)家版權(quán)的收益很好的體現(xiàn)在了騰訊音樂的股價(jià)上。周杰倫新歌上線后，騰訊音樂在美股盤中連漲2日，目前股價(jià)14.09美元，為一個月來的最好表現(xiàn)。騰訊音樂并沒有投資周杰倫的新歌，只是歌在騰訊音樂平臺上播放，進(jìn)行了版權(quán)合作，就拉動了騰訊音樂這兩日股價(jià)。每經(jīng)記者了解到，騰訊音樂與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂版權(quán)的戰(zhàn)略合作，但暫時(shí)沒有資本合作。

每經(jīng)資料圖

新歌除了在國內(nèi)市場上掀起颶風(fēng)外，國外的榜單也被強(qiáng)勢席卷?！墩f好不哭》上線不到10個小時(shí)，就問鼎了Youtube美國榜第一、加拿大榜第一、馬來西亞榜第一、澳大利亞榜第一，新歌專輯也賣出了七百多萬張。

什么叫頂級流量？周杰倫不靠刷榜，不靠分頭帶隊(duì)，不需要數(shù)據(jù)組，依舊能刷新各項(xiàng)紀(jì)錄，而且擁有強(qiáng)大的帶貨力。

據(jù)悉，《說好不哭》MV中女主角工作的奶茶店一夜之間走紅。這家在日本東京的machi machi奶茶店，在昨天下午排起長隊(duì)，下午4點(diǎn)就排到了800號。“周杰倫同款”的鐵觀音芝士480日元一杯，早早就賣光了，周杰倫和林俊杰一起喝的芝士草莓茶680日元一杯，也很快售罄。

MV當(dāng)中出現(xiàn)的景點(diǎn)，東京鐵塔、谷中銀座商店街、高円寺商店街、晴空塔前的小路以及周杰倫和五月天阿信合奏的Palace Side大樓頂樓花園等，也都成了粉絲想去的打卡地。

周杰倫作為天王，具有劃時(shí)代的意義毋庸置疑，每次發(fā)布新歌或者新專都會引起巨大的轟動，只不過這次要更為猛烈些。當(dāng)然，也較之前有了更大的話題度和爭議。

在理性的豆瓣音樂評分上，《說好不哭》一路從8.9分下滑至5.8分，有不少網(wǎng)友指出新歌平庸，旋律單調(diào)、歌詞口水，以及價(jià)值觀輸出有問題。“食之無味的販賣著情懷”，“看著全網(wǎng)尬吹，你哭了嗎？我是真的看哭了”。吐槽聲不絕于耳。但也有網(wǎng)友表示，“周杰倫的歌需要細(xì)細(xì)品味，會越聽越好聽。”

9月17日晚間，人民日報(bào)為周杰倫的《說好不哭》發(fā)聲，稱其是華語流行音樂的“常青樹”，借此鼓勵后輩應(yīng)該要多向前輩學(xué)習(xí)，更要勇于挑戰(zhàn)去創(chuàng)造奇跡。

騰訊音樂上半年?duì)I收超百億

周杰倫和粉絲們一起創(chuàng)造的這起爆款化學(xué)反應(yīng)，或許只是一次美好的意外。

“周杰倫這次新歌刷屏，一方面是情懷的狂歡，另一方面則是此前和蔡徐坤比賽超話熱點(diǎn)的影響，但是對平臺來說，周杰倫這樣老少通吃的歌手，已經(jīng)很少了，”一位數(shù)字音樂行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示。

昨晚，人民日報(bào)也對周杰倫的《說好不哭》發(fā)表微評，人民日報(bào)表示，周杰倫新歌《說好不哭》，讓在線平臺宕機(jī)，更創(chuàng)下一晚狂攬1500萬元紀(jì)錄。近20年過去，他的粉絲，從我為歌狂的少年，變身老夫聊發(fā)少年狂，華語流行音樂，則從斜眼打量，變成向他致敬。對華語流行音樂而言，周董經(jīng)久不衰，是幸也，是悲也？我們致敬常青樹，更期待后來者。

但從平臺方來說，背后的騰訊音樂無疑是最大贏家。一方面，騰訊音樂在短時(shí)間內(nèi)收獲了巨大的關(guān)注度和流量，另一方面，騰訊音樂和周杰倫合作的數(shù)字專輯銷售模式，也得到了商業(yè)模式上的成功印證。

“周杰倫也是第一個嘗試數(shù)字專輯的歌手，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)日益受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊越來越不景氣的時(shí)候，周杰倫可以說是第一個和平臺攜手，探索出移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專輯的新形態(tài)，這種模式也迅速成為行業(yè)主流。”上述音樂行業(yè)人士向每經(jīng)記者表示。

每經(jīng)記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，2014年12月，周董第一張數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》發(fā)售，2016年6月，《周杰倫的床邊故事》也是以數(shù)字專輯的形式發(fā)售?！墩f好不哭》創(chuàng)造了行業(yè)紀(jì)錄，但對周杰倫的商業(yè)版圖來說，或許也不算什么。

而對騰訊音樂來說，周杰倫所創(chuàng)造的收入也只是這個數(shù)字音樂王國里的冰山一角，甚至數(shù)字專輯整個板塊營收占比都不會很高。騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長31%至人民幣59億元（8.59億美元），歸屬于公司股東凈利潤9.27億元（1.35億美元）。每經(jīng)記者注意到，2019年過半，騰訊音樂的營收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了116.4億元，第一季度騰訊音樂的營收為57.4億元。

圖片來源：騰訊提供

作為在線音樂行業(yè)的老大并且也是唯一一個盈利的流媒體玩家，騰訊音樂營收主要是在線音樂和社交娛樂兩大板塊。每經(jīng)記者注意到，在付費(fèi)會員上，2019年Q2，騰訊音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了3100萬，這是自2018年第一季度以來最大的凈增長。

與Spotify等國際流媒體音樂平臺依靠“廣告+付費(fèi)訂閱”不同，在“音樂社交娛樂”框架下，騰訊音樂娛樂衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員等收入來源。騰訊音樂第二季度的增長亦主要由在線音樂訂閱付費(fèi)和社交娛樂業(yè)務(wù)收入增長驅(qū)動，營收占比分別為26.4%和73.6%，其中來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收為43.4億元，與上年同期的32.0億元相比增長35.3%，來自在線卡拉OK和來自直播流媒體服務(wù)的營收均有所增長。

在線音樂已成巨頭游戲  或?qū)⒂瓉砑猩鲜谐?/strong>

失去周杰倫，網(wǎng)易云音樂早有心理準(zhǔn)備。去年2月騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，雙方將相互授權(quán)占各自獨(dú)家數(shù)量99%以上的音樂作品，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)的長期合作，積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)。

曲庫依舊重要，從全球來看，目前，騰訊音樂總付費(fèi)用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music。在發(fā)布Q2財(cái)報(bào)之前，法國維旺迪官方承認(rèn)騰訊控股正在洽購維旺迪子公司環(huán)球音樂（UMG）10%的股權(quán)。環(huán)球音樂可以說是全球規(guī)模最大的唱片公司，其版權(quán)曲庫一度占到全世界錄音曲庫的四分之一左右。 

根據(jù)國金證券分析，如果此次收購股權(quán)事項(xiàng)落地，至此騰訊音樂與全球三大唱片公司皆有深度合作關(guān)系，可能加強(qiáng)歐美音樂單曲和專輯的采購與合作。在Q2業(yè)績電話會上，騰訊音樂則回應(yīng)稱，關(guān)于環(huán)球音樂集團(tuán)，騰訊目前仍然在討論，還處于早期階段，未作出最后決定。

從內(nèi)容制作層面，騰訊音樂顯然不希望只依賴既有歌手，除了曲庫，騰訊音樂還將持續(xù)發(fā)力以音樂為主的綜藝類節(jié)目、音樂短視頻、有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目等。同時(shí)，騰訊音樂也希望通過騰訊音樂人計(jì)劃、音樂直播和全民K歌等活動，鼓勵更多人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中。

隨著騰訊音樂上市，也給在線音樂行業(yè)提供了一個新的盈利方向。網(wǎng)易云音樂目前的盈利模式也包含了不少社交元素，今年第二季度，網(wǎng)易云音樂全新上線了全新社區(qū)板塊“云村”。網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊表示，一是會員，第二個是廣告，第三是直播，第四是社交，丁磊表示對這四個方面的盈利比較有信心和把握。 

隨著網(wǎng)易云音樂收到阿里的50億元大紅包，國內(nèi)在線音樂市場也悄然生變。9月6日網(wǎng)易宣布，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資，網(wǎng)易依然是網(wǎng)易云音樂的絕對控股股東。

記者注意到，網(wǎng)易云音樂此前曾表示，IPO和盈利內(nèi)部都有時(shí)間表。今年，背靠百度的太合音樂也頻繁被曝出即將IPO，這也就意味著，騰訊音樂上市后，國內(nèi)幾大音樂頭部公司，或?qū)⒃谖磥硪欢螘r(shí)間完成集中上市。