每經(jīng)編輯 盧祥勇 王嘉琦 肖勇    

近幾年有一個(gè)神奇的現(xiàn)象，當(dāng)你走進(jìn)商場(chǎng)，各化妝品店里海報(bào)清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到蘭蔻、迪奧，通通是男性。即便在線上視頻網(wǎng)站追個(gè)劇，遇到化妝品護(hù)膚品廣告，也是一水的男明星代言。

圖片來(lái)源：微博

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，繼2018年有超18個(gè)美妝品牌啟用男星代言后，今年截至目前已有24個(gè)美妝品牌簽約男星代言。有的男星因?yàn)橐徊侩娨晞』蛘咭粋€(gè)綜藝節(jié)目迅速走紅后，美妝品牌們迅速簽約。線下做活動(dòng)，線上做生意，迷妹粉絲們紛紛“為愛(ài)買(mǎi)單”。

美妝愛(ài)找男明星代言

近日，雅詩(shī)蘭黛宣布知名演員李現(xiàn)成為品牌亞太區(qū)護(hù)膚及彩妝代言人。該消息在雅詩(shī)蘭黛官微發(fā)布后，轉(zhuǎn)發(fā)量已突破43萬(wàn)，評(píng)論3.4萬(wàn)，點(diǎn)贊近30萬(wàn)。評(píng)論區(qū)內(nèi)，李現(xiàn)的粉絲們紛紛曬單、表示“先買(mǎi)為敬”。

來(lái)源：微博

因在夏季熱播劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中擔(dān)任男主，李現(xiàn)如今已成為娛樂(lè)圈內(nèi)的新晉頂級(jí)流量，擁有超高人氣。在明星勢(shì)力榜內(nèi)地榜上，李現(xiàn)的數(shù)據(jù)排名第四，微博粉絲數(shù)有1933萬(wàn)。

每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn)，李現(xiàn)的粉絲們下單似乎是有組織的行為，在微博上，有人發(fā)帖稱(chēng)，“雖說(shuō)他代言的大品牌幾乎沒(méi)有要求我們沖過(guò)銷(xiāo)量，但是體現(xiàn)李現(xiàn)同學(xué)號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值，這是其中必要一項(xiàng)，在力所能及的情況下盡最大的支持，以及經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的曬單，給予金主爸爸反饋。”在微博下方，粉絲們相互提醒，除了花錢(qián)支持代言，還要做數(shù)據(jù)，打榜投票瀏覽，轉(zhuǎn)贊評(píng)。

男明星顯然已經(jīng)成了美妝品牌的最?lèi)?ài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年有超過(guò)18個(gè)美妝品牌啟用男星代言。

圖片來(lái)源：界面新聞

進(jìn)入2019年至今，已有24個(gè)品牌簽下男星來(lái)做自己的門(mén)面擔(dān)當(dāng)。

圖片來(lái)源：微信公號(hào)“化妝品報(bào)”

今年以來(lái)新簽約的男明星代言人還有個(gè)特點(diǎn)，即普遍年輕化，表格中24個(gè)品牌所選男星年齡在1995年之后的超過(guò)一半，且不乏00后代言人。

據(jù)界面新聞，近年來(lái)，品牌與明星合作時(shí)，分派的頭銜愈發(fā)五花八門(mén)，除高階的全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國(guó)區(qū)代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌摯友、品牌體驗(yàn)官等新名頭。同一品牌旗下，代言男星的頭銜比女星高的情形屢見(jiàn)不鮮，譬如劉昊然是科顏氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花樣頭銜的涌現(xiàn)，更多是品牌出于收割細(xì)分流量、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考量。

受近兩年來(lái)頻頻出現(xiàn)的代言人負(fù)面新聞?dòng)绊?，品牌方通過(guò)多矩陣代言將此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

流量小生帶貨能力強(qiáng)

說(shuō)男明星代言美妝，一定離不開(kāi)木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳麗寶（Kanebo）的唇膏廣告，開(kāi)啟了男星代言口紅的先河，廣告中涂抹口紅的木村拓哉帶來(lái)了該款口紅兩個(gè)月賣(mài)掉300萬(wàn)支的銷(xiāo)售神話。

為何找男明星代言美妝產(chǎn)品？一來(lái)男明星粉絲大多是由女粉絲構(gòu)成，二來(lái)男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人目光。

根據(jù)今年5月天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布的《明星帶貨力排行榜》，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最舍得花錢(qián)的追星族，男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

在“帶貨力”top10明星中，男星帶貨力顯著提升，不但人數(shù)由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中，吳亦凡一躍從2017年的第7名升到第1名，成為名副其實(shí)的天貓“帶貨王”。

微博最新一周明星勢(shì)力榜 圖片來(lái)源：微博

消費(fèi)者對(duì)女星的要求更苛刻一些，有無(wú)作品和口碑都成為考量因素。遭遇婚姻變故的楊冪由2017年的帶貨力第1名直接跌出了前5，普遍被認(rèn)為時(shí)尚資源很好的Angelababy或許因?yàn)槊τ谏⒆樱驳隽饲?0。周冬雨、趙麗穎則后來(lái)居上，一躍成為女星中的第一、第二名。

另?yè)?jù)返利網(wǎng)發(fā)布的最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年3月至2019年3月，平臺(tái)產(chǎn)生的追星相關(guān)消費(fèi)高達(dá)2億元，人均約1233.1元，比去年同期增長(zhǎng)15.1%。明星同款服裝最受歡迎，訂單量高達(dá)36.4萬(wàn)，總額突破9628萬(wàn)元。

與女生的“情緒式”消費(fèi)不同，“直男”的示愛(ài)更加“克制”。返利網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，追星消費(fèi)群體中男女比例約為1:4。這意味著，每10個(gè)“為愛(ài)買(mǎi)單”的人中有8個(gè)為女生，而僅有兩個(gè)是男生。

男明星代言之風(fēng)愈演愈烈，難道男明星適合代言所有的女性產(chǎn)品嗎？并不是。每經(jīng)小編注意到，新廣告法規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。因此，這些男明星代言的產(chǎn)品，必須他們自己也可以用。

看到這么多男明星代言女性用品，不知道女明星們?cè)趺聪?，你又怎么想呢?/p>

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)