每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日獲悉，手游開發(fā)商、發(fā)行商和運(yùn)營商玩友時(shí)代通過港交所聆訊，或?qū)⒊蔀榕韵蛴螒虻谝还?。玩友時(shí)代更新后的招股文件顯示，此次赴港上市，計(jì)劃發(fā)售3.3億股股份，其中10%用于香港地區(qū)公開發(fā)售，90%做全球配售。若以發(fā)行中位數(shù)1.74港元計(jì)，預(yù)計(jì)此次發(fā)售所得款項(xiàng)凈額約為5.2億港元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2010年成立以來，玩友時(shí)代一直專注于女性向中國古風(fēng)手游。2015年、2017年及2018年，玩友時(shí)代首度推出《熹妃傳》《熹妃Q傳》及《宮廷計(jì)手游》，迅速受到國內(nèi)外女性游戲玩家追捧。

圖片來源：玩友時(shí)代官網(wǎng)截圖

創(chuàng)立近十年的游戲公司 要沖擊女性游戲第一股

盡管在當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)，女性向手游并非主流，但各大玩家都不愿放棄這塊市場(chǎng)。目前，包括騰訊游戲、完美世界、游族、B站等在內(nèi)的多家游戲公司，都在女性游戲市場(chǎng)有所布局。

不過，要說女性游戲市場(chǎng)的老字號(hào)，當(dāng)屬玩友時(shí)代。自2010年成立以來，玩友時(shí)代一直專注女性游戲這一領(lǐng)域，并推出多款女性游戲產(chǎn)品。

這家成立近10年的游戲公司，專注古風(fēng)題材手游，將目標(biāo)用戶定位在女性玩家，以其主力游戲《熹妃Q傳》《熹妃傳》為例，這兩款游戲的國內(nèi)用戶中，85%是女性，男性用戶僅為15%。

盡管目標(biāo)玩家群體偏小，但玩友時(shí)代的經(jīng)營情況十分亮眼。招股書顯示，2019年第一季度，公司收入3.94億元，同比增長(zhǎng)43.27%；期內(nèi)凈利潤8664.7萬元，同比增長(zhǎng)252.12%。過去三年，玩友時(shí)代的營收分別為5.69億元、7億元、14.64億元，2016至2018復(fù)合年增長(zhǎng)率為60.4%。同期凈利潤分別為8070萬元、1.18億元、3.37億元。

玩友時(shí)代的累計(jì)注冊(cè)用戶由2016年的3050萬人增至2019年7月31日的9950萬人。在付費(fèi)用戶方面，平均每月付款玩家由2016年的18.66萬人增至截至2019年7月31日的23.49萬人。

實(shí)際上，早在2019年3月，玩友時(shí)代就首次遞交上市申請(qǐng)材料，排隊(duì)半年后，于9月更新申請(qǐng)材料。玩友時(shí)代是繼禪游科技、家鄉(xiāng)互動(dòng)之后，今年第三家成功通過港股聆訊的游戲廠商，一旦成功上市，玩友時(shí)代將成為女性向游戲第一股。

招股書顯示，玩友時(shí)代的收入主要是來自自研游戲。截至2019年3月31日，其收入主要來自《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)手游》以及《京門風(fēng)月》等幾款主力游戲。其中，2018年，《熹妃傳》收入4.43億元，《熹妃Q傳》收入6.92億元，合計(jì)營收占比達(dá)到77.5%。今年Q1，《宮廷計(jì)手游》收入已經(jīng)超越《熹妃傳》。

除了上述對(duì)營收貢獻(xiàn)良多的主力游戲，在招股書中，玩友時(shí)代提到在海內(nèi)外推出了《帝王雄心》《諸神幻想》《心跳計(jì)劃》《精靈食肆》《浮生為卿歌》《化芯物語》等多款產(chǎn)品。其中，在海外市場(chǎng)推出的《浮生為卿歌》以及《精靈食肆》被寄予厚望，兩款游戲也都拿到版號(hào)。

弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，中國女性向手游市場(chǎng)規(guī)模以復(fù)合年增長(zhǎng)率84.9%增長(zhǎng)，由2013年19億元上升到2018年411億元。2023年將達(dá)到958億元。不過隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段，人口紅利逐步減少等因素，2018-2023年增長(zhǎng)步伐相對(duì)放慢。

宮斗題材游戲面臨強(qiáng)監(jiān)管

作為玩友時(shí)代的創(chuàng)收主力游戲，《熹妃Q傳》目前的日活用戶數(shù)為32.65萬，月ARPPU為492.5元；《熹妃傳》日活用戶數(shù)達(dá)15.57萬，月ARPPU為584.9元；《宮廷計(jì)手游》日活數(shù)為11.12萬，月ARPPU為599.6元。

實(shí)際上，以上幾款游戲收入，占據(jù)了玩友時(shí)代營收的絕大多數(shù)。招股書顯示，截至2019年3月31日，《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)手游》以及《京門風(fēng)月》這幾款主力游戲營收占比分別為24.7%、46.3%、26.8%、1.7%，合計(jì)營收99.5%

《熹妃Q傳》游戲截圖

可以看到，玩友時(shí)代創(chuàng)收最多的幾款游戲，無一例外，皆為宮斗類游戲。過度依賴宮斗游戲，已經(jīng)成為玩友時(shí)代的一大軟肋，因?yàn)檫@類游戲正在面臨越來越嚴(yán)格的監(jiān)管。

今年8月初在上海舉辦的2019年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)曾公開表示：“今年以來，國家新聞出版署加強(qiáng)審批管理，強(qiáng)化內(nèi)容審核，對(duì)社會(huì)反映強(qiáng)烈的棋牌、捕魚等涉賭游戲以及宮斗、官場(chǎng)等題材游戲進(jìn)行嚴(yán)控，堅(jiān)決糾正創(chuàng)作生產(chǎn)中的不良傾向。”

在更早前的4月份，游戲版號(hào)審批重新放開之前，就有消息稱，“宮斗類、官斗、棋牌類版號(hào)申請(qǐng)一律不受理”。

具體到玩友時(shí)代，每經(jīng)記者注意到，主打產(chǎn)品《熹妃傳》的日活在下降，這或許緣于推出時(shí)間較久，屬于正?，F(xiàn)象。但主要營收擔(dān)當(dāng)之一的《宮廷計(jì)手游》，日活用戶數(shù)也有輕微的下降。

有分析認(rèn)為，宮斗題材偏離主流價(jià)值觀，限古令不僅限于影視劇，同樣適用于游戲行業(yè)。而主打?qū)m斗類題材的公司或許會(huì)很快面臨困難，必須及時(shí)轉(zhuǎn)向。玩友時(shí)代已有游戲不受影響，但是未來在國內(nèi)需要及時(shí)推出新游，或者去往海外。

在招股書風(fēng)險(xiǎn)因素中，玩友時(shí)代提示，如未能維持這些游戲的持續(xù)成功，或沒有推出成功的新游戲以挽留現(xiàn)有玩家并且吸引新玩家，對(duì)業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績(jī)將有重大不利影響。同時(shí)玩友時(shí)代也提示了監(jiān)管變動(dòng)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

玩友時(shí)代表示，公司目前儲(chǔ)備有5款新手游、16個(gè)現(xiàn)有游戲的新語言版本及5款H5游戲。目前戀愛游戲《化芯物語》的簡(jiǎn)體中文版收到出版局省級(jí)部門初步批準(zhǔn)（尚未獲得版號(hào)），游戲儲(chǔ)備5款新手機(jī)游戲中，3款為女性向手機(jī)游戲。

值得注意的是，玩友時(shí)代也早就將目光投向海外，其從2011年開始拓展海外市場(chǎng)，2016、2017、2018以及截至2019年3月31日，海外市場(chǎng)收入占比分別為18.6%、16.1%、18.9% 及 25.8%。分析認(rèn)為，未來玩友時(shí)代海外營收占比或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝