每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

如果從1997年國(guó)產(chǎn)游戲正式開(kāi)始發(fā)展來(lái)算，中國(guó)的本土游戲已經(jīng)走過(guò)了22個(gè)年頭。如今，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到350億美元，中國(guó)游戲上市公司的市值突破5000億美元。

2018年行業(yè)調(diào)整以后，游戲行業(yè)開(kāi)始戒掉浮躁，游戲公司產(chǎn)品質(zhì)量上升。根據(jù)年中報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，前20名游戲公司營(yíng)收合計(jì)高達(dá)1136億元，幾乎占據(jù)市場(chǎng)收入絕大部分。

游戲行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了強(qiáng)者恒強(qiáng)時(shí)代。未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)將朝著什么樣的方向行走？中小團(tuán)隊(duì)該如何生存？

9月21日-22日，在騰訊游戲?qū)W院舉辦的第三屆騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（Tencent Game Developers Conference，以下簡(jiǎn)稱 TGDC）上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著游戲行業(yè)環(huán)境變化，今年的 TGDC和往年相比有了很大變化，最明顯的是行業(yè)關(guān)于游戲價(jià)值的討論，此外5G技術(shù)、中小團(tuán)隊(duì)生存、爆款I(lǐng)P如何打造等問(wèn)題被廣泛討論。

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《戀與制作人》讓女性向游戲走進(jìn)賽道高光

在9月21日下午TGDC的一場(chǎng)分論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，由國(guó)內(nèi)知名女性向游戲公司蘇州疊紙創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊帶來(lái)的演講吸引了諸多行業(yè)人士，成為各個(gè)分論壇中最火爆的一場(chǎng)。

疊紙第一款游戲是《暖暖的換裝物語(yǔ)》，在提到當(dāng)時(shí)為什么要做一款這樣的游戲時(shí)，姚潤(rùn)昊回憶道，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得換裝游戲其實(shí)很有意思，就做了，而且換裝游戲有用戶需求，大量的用戶需求沒(méi)有被滿足。”

每經(jīng)記者了解到，目前疊紙主要的IP是暖暖，主要包括4款相關(guān)游戲，最新游戲是《閃耀暖暖》，這是國(guó)內(nèi)第一款3D換裝手游，今年8月份上線，據(jù)外部測(cè)算，首日流水超過(guò)2000萬(wàn)。除了暖暖系列以外，2017年上線的《戀與制作人》引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論。

2018年游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)了巨大調(diào)整，在這個(gè)過(guò)程中，細(xì)分行業(yè)的機(jī)會(huì)被廣泛提及，不少上市公司高管此前在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)都曾提到對(duì)細(xì)分領(lǐng)域包括二次元、女性向等賽道的看好，目前包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲在內(nèi)的各大廠商都將女性向游戲作為一個(gè)重要的細(xì)分品類(lèi)去突破。

而女性向游戲的出圈，和蘇州疊紙也密不可分，正是《戀與制作人》的火爆，讓女性向這個(gè)賽道開(kāi)始高光。每經(jīng)記者注意到，近期，專(zhuān)門(mén)做女性向游戲的玩友時(shí)代通過(guò)了港交所聆訊，基本鎖定國(guó)內(nèi)女性向游戲第一股。

女性向游戲怎么做？姚潤(rùn)昊認(rèn)為：“游戲行業(yè)很多人會(huì)討論’立項(xiàng)’的問(wèn)題，大家想要用各種各樣的工具去找這個(gè)答案，比如用戶分析、調(diào)研等，但我們覺(jué)得，除了前期調(diào)研外，創(chuàng)作沖動(dòng)還是非常重要的，你自己不感興趣的項(xiàng)目，就算調(diào)研再真實(shí)，也做不出特別好的產(chǎn)品。”

一位現(xiàn)場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者向每經(jīng)記者表示，隨著不少主流類(lèi)型游戲的制作門(mén)檻越來(lái)越高，立項(xiàng)的費(fèi)用也水漲船高，當(dāng)下游戲創(chuàng)業(yè)者非常關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，這部分市場(chǎng)仍有代挖掘的潛力。

前20名游戲公司營(yíng)收合計(jì)超1000億

易觀數(shù)據(jù)顯示，前20名游戲公司營(yíng)收合計(jì)高達(dá)1136億元，幾乎占據(jù)市場(chǎng)收入絕大部分。經(jīng)歷了2018年的行業(yè)調(diào)整之后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在2019年上半年開(kāi)始逐漸企穩(wěn)，領(lǐng)先游戲公司的產(chǎn)品供應(yīng)節(jié)奏也開(kāi)始顯現(xiàn)量質(zhì)齊升的特征，直接的表現(xiàn)就是營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。

但這中間，也夾雜著無(wú)數(shù)中小團(tuán)隊(duì)蹣跚前行的身影。當(dāng)游戲行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)的階段，中小團(tuán)隊(duì)似乎愈發(fā)迷茫。如果說(shuō)細(xì)分行業(yè)存在機(jī)會(huì)是一個(gè)方向性的暗示，那么中小團(tuán)隊(duì)如何開(kāi)發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品則是需要時(shí)刻面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

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“缺人和缺經(jīng)驗(yàn)是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都必有的問(wèn)題”，漢家松鼠CEO成功在圓桌論壇上表示，一開(kāi)始規(guī)劃好沿著既定路線研發(fā)一步步做出來(lái)，是每個(gè)游戲創(chuàng)作人的希望，但是在實(shí)踐中，小團(tuán)隊(duì)在這個(gè)模式下根本就是個(gè)偽命題。

“我們也開(kāi)玩笑說(shuō)，感覺(jué)團(tuán)隊(duì)一直在混沌中前進(jìn)，不管是程序、美術(shù)還是策劃，各個(gè)方面的需求可能都無(wú)法一開(kāi)始給出完整的設(shè)計(jì)稿。”成功表示，雖然這個(gè)混沌的過(guò)程很虐，但是本身做游戲就是既痛苦又快樂(lè)的事，“開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也是享受的。”

“平時(shí)我也跟外面的中小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題都差不多，大家多多少少都會(huì)遇到開(kāi)發(fā)方向、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)甚至立項(xiàng)上的問(wèn)題，比較常見(jiàn)。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)引進(jìn)評(píng)估中心胡敏也有同感，她認(rèn)為，對(duì)中小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，跟大公司一起競(jìng)爭(zhēng)，如何在同樣的競(jìng)爭(zhēng)活下來(lái)，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵是專(zhuān)精、迭代、垂直研究。

“大公司有足夠的資源，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)法在某一個(gè)垂直領(lǐng)域做一些非常專(zhuān)精的事情，因?yàn)檫@樣對(duì)大公司來(lái)說(shuō)效率不高。但中小團(tuán)隊(duì)卻可以集中在某一領(lǐng)域里進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，集中和專(zhuān)注度可以為他們換來(lái)市面上獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。最終讓自己的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)成為這一領(lǐng)域上最獨(dú)特的作品，甚至可以占領(lǐng)市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)域，把這個(gè)東西變成你的壁壘。”胡敏補(bǔ)充道。

而中小團(tuán)隊(duì)不得不面臨的問(wèn)題是，資源有限。胡敏表示，這也是GWB（GAME WITHOUT BORDERS）為什么做中小團(tuán)隊(duì)的扶持，希望發(fā)揮大公司輔助的優(yōu)勢(shì)，幫助中小團(tuán)隊(duì)打磨調(diào)優(yōu)變得更好，同樣幫助大公司補(bǔ)足自己在市面上缺失的部分。

據(jù)了解，GWB騰訊游戲?qū)W院搭建的面向全球創(chuàng)意游戲開(kāi)發(fā)者的官方合作平臺(tái)，目前GWB全球創(chuàng)意游戲合作計(jì)劃已累計(jì)與80余款游戲合作，其中包括《不可思議之夢(mèng)蝶》、 《食物語(yǔ)》、 《記憶重構(gòu)》等在內(nèi)的30余款游戲與騰訊正式簽約發(fā)行。

未成年人保護(hù)是廠商重中之重

在騰訊游戲?qū)W院院長(zhǎng)夏琳看來(lái)，面對(duì)全球游戲用戶不斷增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)及從業(yè)者的要求會(huì)越來(lái)越高，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)突破、細(xì)分領(lǐng)域精耕、承擔(dān)文化使命、履行企業(yè)責(zé)任、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)自律等，是整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

除了機(jī)會(huì)、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)話題，每經(jīng)記者注意到，今年TGDC一個(gè)非常大的變化在于增加了游戲價(jià)值的分論壇。夏琳告訴記者，中國(guó)有非常多的研究學(xué)者和專(zhuān)業(yè)人士都非常關(guān)心游戲的發(fā)展，但他們分享和交流的機(jī)會(huì)并不是很多，中國(guó)游戲行業(yè)所有公司不可避免的問(wèn)題就是未成年人保護(hù)，“這些事需要場(chǎng)合和機(jī)會(huì)探討”。

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過(guò)去的十年是中國(guó)游戲行業(yè)迅速發(fā)展的十年，也是中國(guó)玩家群體逐漸走向成熟的十年，而關(guān)于中國(guó)游戲的下一個(gè)十年，將進(jìn)入成熟期，游戲不僅是消遣。

騰訊公司副總裁、天美工作室群總裁姚曉光認(rèn)為，作為游戲從業(yè)者，未來(lái)需要思考和探索如何運(yùn)用作為“第九藝術(shù)”游戲的包容性、互動(dòng)性和社交性，更好地發(fā)揮游戲的內(nèi)在思維模式，不斷提升中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲的品質(zhì)和內(nèi)涵，將游戲在教育、文化和社會(huì)公益等方面的正向價(jià)值帶給用戶。

游戲價(jià)值也是監(jiān)管鼓勵(lì)企業(yè)探索的方向，首當(dāng)其沖的則是對(duì)未成年人保護(hù)的關(guān)注。騰訊、網(wǎng)易等諸多廠商早已踐行多年，在政策和企業(yè)的雙向作用下，今年，未成年人保護(hù)被提到了一個(gè)前所未有的高度。中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)今年8月份曾表示，目前正在制定防止青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的辦法。

騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼在今年Chinajoy期間表示：“數(shù)字文化內(nèi)容擁有很多積極的價(jià)值，但也要時(shí)刻關(guān)注其中的隱患和挑戰(zhàn)，尤其是未成年人保護(hù)的相關(guān)問(wèn)題。”他還立下“軍令狀”：“我們的目標(biāo)，是在今年完成健康系統(tǒng)的全部覆蓋，如果有游戲因?yàn)榧軜?gòu)老舊等原因無(wú)法接入，我們將會(huì)逐步停運(yùn)和下架，確保全體未成年用戶都被納入嚴(yán)格限玩的保護(hù)中。”

“未成年人保護(hù)是社會(huì)關(guān)注話題，但真的要做得透徹不容易，比如大廠很好落實(shí)了實(shí)名制、限制時(shí)長(zhǎng)等，但小孩子反而能從其他渠道接觸到不規(guī)范游戲，這不僅需要廠商的努力，更需要監(jiān)管和家長(zhǎng)監(jiān)督的多方作用。”一位游戲行業(yè)對(duì)每經(jīng)記者表示。