每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 梁梟    

“大家好，我們期待已久的5G新品終于來了。”9月24日下午，小米新品發(fā)布會(huì)在北京舉行，在小米手機(jī)標(biāo)志性的鈴聲中，雷軍身著牛仔褲和休閑西裝上衣登臺(tái)亮相。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的最低起售價(jià)3699元的小米9 Pro再次刷新了現(xiàn)有5G手機(jī)的價(jià)格底線。而此前，雷軍已經(jīng)在微博上“劇透”了不少信息，并一直表示5G手機(jī)成本高昂，還稱“公布價(jià)錢后，大家千萬別罵”。同時(shí)，小米的MIX系列新機(jī)MIX Alpha概念機(jī)壓軸出場(chǎng)，“環(huán)繞屏”、“1億像素”、“鈦合金邊框”賺足眼球，但近2萬元的定價(jià)也令現(xiàn)場(chǎng)一片驚嘆。

“因?yàn)樾∶? Pro不能定太高的價(jià)格，小米又要走量，又要提升品牌，所以同一天發(fā)布這兩款手機(jī)。”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys研究分析師賈沫向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

此前，小米將紅米品牌獨(dú)立，而小米欲走中高端路線。但此次小米9 Pro仍舊主打“性價(jià)比”，MIX Alpha又十分昂貴，小米的品牌戰(zhàn)略將如何演變？

新推5G手機(jī)延續(xù)性價(jià)比路線

隨著5G商用臨近，手機(jī)廠商競(jìng)爭的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)向5G功能，知名品牌相繼發(fā)布旗下首款5G機(jī)型。雖然此前小米曾在歐洲發(fā)布MIX3 5G版，但小米9 Pro才是其國內(nèi)市場(chǎng)的主打機(jī)型。

一周前，雷軍就開始在微博上做預(yù)熱。從配色、電池容量到充電系統(tǒng)等，小米9 Pro在正式亮相前已被詳細(xì)描繪，定價(jià)成為最大的懸念。

雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹，小米9 Pro起售價(jià)3699元，最貴的版本4299元。“5G技術(shù)剛剛開始，成本巨高無比，比4G手機(jī)成本高出1000塊左右。”雷軍表示。

從目前情況來看，小米9 Pro是國內(nèi)市場(chǎng)定價(jià)最低的5G手機(jī)。如華為Mate20X定價(jià)6199元起，IQOO Pro 5G版定價(jià)3798元起，vivo NEX3定價(jià)5698元起。華為Mate30的5G版本尚未公布國內(nèi)定價(jià)，一位華為授權(quán)體驗(yàn)店的銷售向記者介紹稱，定價(jià)或?qū)⒂?1月出爐。

今年年初，小米將紅米品牌獨(dú)立，外界分析小米或?qū)⒆咧懈叨寺肪€，但小米9 Pro的定價(jià)似乎沒有改變的跡象。

“vivo的戰(zhàn)略在于，通過IQOO去做性價(jià)比的品牌，這樣會(huì)直接觸動(dòng)小米的市場(chǎng)蛋糕。所以對(duì)小米面臨的挑戰(zhàn)就在于，這次的定價(jià)一定要非常有吸引力，否則難以跟IQOO競(jìng)爭。”賈沫向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米9 Pro與IQOO Pro 5G版手機(jī)差異化不大，供應(yīng)鏈高度相似，在IQOO Pro 5G版起售價(jià)3798元的前提下，小米9 Pro的定價(jià)空間就會(huì)受到很大的擠壓。

高端品牌戰(zhàn)略何時(shí)落地？

除了小米9 Pro，從現(xiàn)場(chǎng)安排的發(fā)布順序和雷軍微博“劇透”程度來看，小米高端系列的MIX Alpha似乎才是重中之重。從產(chǎn)品特點(diǎn)來看，MIX Alpha打破折疊屏概念，正面、反面和側(cè)面幾乎都是屏幕，屏占比超過180%，提出“環(huán)繞屏”概念；同時(shí)突破“億級(jí)像素”門檻，一張照片原圖大小達(dá)到40M。

“這得6000多（元）吧。”一位關(guān)注小米MIX Alpha的用戶在價(jià)格尚未披露時(shí)猜測(cè)道。然而，當(dāng)19999元的售價(jià)出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出不少驚呼。

據(jù)雷軍透露，MIX Alpha的“堆料”就超過兩萬元，研發(fā)周期兩年，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)前后達(dá)到1000人，研發(fā)投入超過5億元。MIX Alpha現(xiàn)在的定價(jià)已十分“厚道”，正在嘗試小規(guī)模量產(chǎn)，預(yù)計(jì)12月底上市。

5G旗艦機(jī)型小米9 Pro定價(jià)市場(chǎng)最低，高端機(jī)型MIX Alpha又讓普通消費(fèi)者難以企及，小米的品牌路線是否有些“劍走偏鋒”？

對(duì)此賈沫認(rèn)為，MIX Alpha主要的功能在于將小米的品牌形象“帶上去”，而并非是像小米9 Pro那樣去走量。小米把價(jià)格設(shè)得很高，把所有創(chuàng)新點(diǎn)都放在MIX Alpha上，想強(qiáng)調(diào)的就是小米有能力做一款高端手機(jī)，同時(shí)小米這個(gè)品牌本身是有高端產(chǎn)品的。

不過，高端產(chǎn)品打入大眾市場(chǎng)才有可持續(xù)性，小米何時(shí)推出能夠與“友商”Mate系列“對(duì)打”的機(jī)型？在此次發(fā)布會(huì)上，雷軍尚未給出答案。

“目前來看，要發(fā)一款能夠和Mate系列對(duì)標(biāo)的手機(jī)，小米需要找到一些技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)。”賈沫認(rèn)為，或許明年年初小米才會(huì)發(fā)一款比較走量的高端機(jī)型。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝