現(xiàn)代社會，游戲成為重要的文化娛樂產(chǎn)品之一，也越來越成為人們生活中的一部分。無論是騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭，還是以三七互娛為代表的A股優(yōu)質(zhì)游戲公司，都是為老百姓提供精神文化產(chǎn)品的服務(wù)者。

三七互娛堅持“精品化、多元化、平臺化、全球化”戰(zhàn)略，立足精品游戲，堅持長線運(yùn)營，用好游戲回報用戶，為用戶帶去更好的文化體驗。精品策略助推了業(yè)績，2019年上半年，三七互娛實現(xiàn)營業(yè)收入60.71億元，同比增長83.83%。利潤總額12.91億元，同比增長40.43%。歸屬于上市公司股東的凈利潤10.33億元，同比增長28.91%。

在游戲之外，近年來三七互娛也通過投資多元化，布局了影視、音樂、動漫、VR、文化健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)少兒教育及社交文娛等領(lǐng)域。產(chǎn)品全面開花，和老本行游戲看重精品一樣，對于其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或產(chǎn)品的能力是三七互娛最看重的特質(zhì)。

游戲產(chǎn)品制造快樂的同時，也正在助力中國文化走向世界。“玩，是解放人類潛能的關(guān)鍵鑰匙，也是人類的天性，‘玩心’是促成‘創(chuàng)造力’的動因。正如三七互娛的slogan“玩心創(chuàng)造世界”，三七互娛希望懷抱這樣的初心，創(chuàng)造無限可能，用更多文化精品為全球用戶的美好生活助力。

長線運(yùn)營 持續(xù)為用戶提供精品游戲

2011年的廣州棠石路上，一間不到60平方米的平房里，一家游戲運(yùn)營公司落腳于此，彼時誰也無法預(yù)料，這樣一家小小的游戲運(yùn)營平臺會在極短的時間內(nèi)成為游戲行業(yè)的明星企業(yè)。2014年，三七互娛登陸資本市場，2015年5月完成整體上市，2016年就躋身互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)前20名。

創(chuàng)業(yè)篳路藍(lán)縷，但從一開始，三七互娛就沒有放松過對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。從運(yùn)營平臺開始，早期不以短期利益為目標(biāo)，拿到了大批代理游戲，贏得研發(fā)商的青睞。不過從產(chǎn)品制造的角度，光靠發(fā)行無法長久在行業(yè)立足，很快，三七互娛就通過收購以及創(chuàng)立子公司極光網(wǎng)絡(luò)的形式，在游戲研發(fā)領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。

憑借著研發(fā)和發(fā)行優(yōu)勢，三七互娛積累了大量優(yōu)質(zhì)游戲，業(yè)績也持續(xù)穩(wěn)健增長。2019年上半年營收和利潤大幅上漲，手游業(yè)務(wù)是最主要的推動力，報告期內(nèi)，三七互娛在手游業(yè)務(wù)上取得營收54.27億元、毛利47.51億元，同比分別增長152.9%、185.42%。其中，《一刀傳世》和《斗羅大陸》H5兩款自研產(chǎn)品月流水均達(dá)到上億元級別。《精靈盛典》上線iOS端后，曾在App Store暢銷榜中最高排名第三?！队篮慵o(jì)元》《大天使之劍》等多款上線1年以上的自研精品游戲在已發(fā)行地區(qū)保持穩(wěn)定流水。

值得注意的是，三七互娛在今年上半年運(yùn)營的最高月流水超過13.5億元，新增注冊用戶合計超過1.33億人，最高月活躍用戶超過3400萬人。如此龐大的用戶量促使三七互娛產(chǎn)出更多精品游戲，滿足用戶的多元化需求。

今年上半年，三七互娛推進(jìn)“多元化”策略，產(chǎn)品矩陣包括ARPG、MMO、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營等不同類型的游戲。截至2019年半年度財報發(fā)布，該公司正在研發(fā)《超能球球》《代號NB》《代號YZD》《代號S》《代號DG》《暗黑后裔》《斗羅大陸3D》和《江山與美人(暫定名)》等8款游戲。

為什么一家運(yùn)營起家的游戲公司可以在短時間內(nèi)擁有這么強(qiáng)大的研發(fā)能力？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“馬拉松精神”功不可沒，很多人都把三七互娛稱作“互聯(lián)網(wǎng)圈里最能跑的公司”，創(chuàng)始人李逸飛喜歡跑馬拉松是業(yè)內(nèi)聞名的。

在三七互娛看來，跑馬拉松和運(yùn)營一款精品游戲的思路很像：你需要做好充分的準(zhǔn)備，包括身體和心理上的；在研發(fā)初期，速度并不是最重要的，需要一遍遍地打磨，精益求精；在游戲上線之后，需要不斷更新、不斷豐富玩法。這樣制作出來的游戲才具有時間和空間上的韌性：不僅可以長期運(yùn)營，還具備參與國際競爭的一定實力。

李逸飛判斷，行業(yè)未來留下來的公司一定是做精品、做長期運(yùn)營的公司，精品才是支撐游戲公司長久運(yùn)營的內(nèi)生動力。這樣的精品思路，讓三七互娛在行業(yè)寒冬期依然保持增長，隨著版號放開，行業(yè)回暖，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)未來可期。

立足全球 助力中國文化出海

文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都有一個“小小的愿望”，就是盡己所能將中國的文化推廣到世界，從產(chǎn)品形態(tài)來看，游戲是文化出海的載體。這些年，三七互娛在出海的路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，不僅是為中國用戶提供精神食糧，同時也在不斷向世界輸出優(yōu)秀的中國文化。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）聯(lián)合IDC聯(lián)合發(fā)布會的《2019年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2019年1~6月中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速。分析認(rèn)為，這樣的成績意味著到年底，國內(nèi)游戲海外市場收入很有可能會超過100億美元。作為對比，2018年，這一數(shù)字是95.9億美元。

三七互娛是中國較早出海的游戲企業(yè)之一。公開資料顯示，在三七互娛僅成立一年多時，創(chuàng)始人團(tuán)隊就分析了海外市場的數(shù)據(jù)，認(rèn)為海外市場大有可為。因此開始籌備海外團(tuán)隊，從繁體市場、東南亞、韓國等文化相近的區(qū)域開始起步，發(fā)力海外市場。多年積累下來，三七互娛在海外市場已有不俗的成績。

目前，三七互娛依舊在加大擴(kuò)展海外市場的力度，持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局。在東南亞等優(yōu)勢區(qū)域保持競爭力的同時，結(jié)合本地化的產(chǎn)品選擇和營銷手段繼續(xù)重點(diǎn)開拓日韓和歐美等高潛力市場。目前，海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區(qū)，全球發(fā)行手機(jī)游戲超過100款，游戲類型涉及ARPG、MMOPRG、卡牌RPG、SLG、STG、MOBA等，語言覆蓋英語、日語、韓語、泰語等14種。

近日，根據(jù)Sensor Tower商店情報最新數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2進(jìn)入美國手游收入Top100的中國手游數(shù)量創(chuàng)新高，達(dá)到17款，合計3.9億美元，同比大漲129%，環(huán)比增加39%。

三七互娛的游戲產(chǎn)品在海外獲得了大量用戶的認(rèn)可，自研產(chǎn)品《斗羅大陸》H5于新馬等地區(qū)上線發(fā)行，取得首月流水突破千萬的成績，卡牌游戲《SNKオールスター》于日本上線后迅速登上了GooglePlay游戲下載榜榜首，公司王牌產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健。據(jù)Sensor Tower公布的2019年8月中國手游發(fā)行商全球應(yīng)用商店收入Top30 中，三七互娛排名第四。

分析認(rèn)為，三七互娛在海外發(fā)展迅速，一方面是出海早，有先發(fā)優(yōu)勢，另一方面則是對海外用戶需求的精準(zhǔn)把握，在產(chǎn)品選擇上和國內(nèi)一樣走精品路線。值得注意的是，三七互娛在海外大熱的產(chǎn)品不僅有自研的《奇跡MU：大天使之劍》，還有代理運(yùn)營的一些產(chǎn)品，比如《拳魂覺醒》《昆侖墟》《鎮(zhèn)魔曲》等。

對于三七互娛來說，出海戰(zhàn)略不僅帶來商業(yè)上的成功，更大的滿足在于，能夠讓一些帶有濃厚中國文化背景的游戲產(chǎn)品被全世界的玩家所接受，為中國文化出海助力。

為了更好地開拓海外市場，三七互娛已儲備多款全球多區(qū)域產(chǎn)品，如代理發(fā)行的西方魔幻SLG《代號MH》、中世紀(jì)SLG《OceanWars》等，并通過對多家有成功經(jīng)驗研發(fā)商的戰(zhàn)略投資，加強(qiáng)了全球SLG市場的布局。公司自研自發(fā)的眾多精品項目如ARPG《暗黑后裔》《斗羅大陸》H5國際版和模擬經(jīng)營類游戲《代號DG》等，預(yù)計將在2019年下半年陸續(xù)出海。

布局文創(chuàng) 多元化產(chǎn)品全面開花

近年來一些熱門影視劇如《無問西東》《南極之戀》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等，投資和出品方里，三七互娛的身影頻頻出現(xiàn)。文化產(chǎn)品遠(yuǎn)不止單一的游戲，近年來，三七互娛以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為戰(zhàn)略方向，在維持游戲核心業(yè)務(wù)高速增長的同時，著力布局其他高速增長的文創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域，深度挖掘影視、音樂、動漫、VR、文化健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)少兒教育及社交文娛等領(lǐng)域的延伸空間。

三七互娛正在基于精品IP戰(zhàn)略打造文創(chuàng)戰(zhàn)略體系。目前三七互娛投資的文創(chuàng)企業(yè)覆蓋了影視（宸銘影視、優(yōu)映文化、中匯影視）、動漫（藝畫開天、劇能玩）、音樂（風(fēng)華秋實）、互聯(lián)網(wǎng)體育（Wake瑜伽）、少兒教育（妙小程、KaDa故事）、文化旅游（駝路鈴音）、藝人經(jīng)紀(jì)（原際畫）、IP孵化（金海拾藝）等各個細(xì)分領(lǐng)域，致力于為各個年齡層以及細(xì)分群體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

打造做精品內(nèi)容的公司，想成為下一代年輕人喜歡并且信任的文創(chuàng)品牌，這是三七互娛多元化布局文創(chuàng)產(chǎn)品的“野心”。三七互娛注重早期投資，用VC的邏輯來投CP，雖然過程非常挑剔，但是也給予被投資公司足夠的包容和耐心，尊重創(chuàng)始人團(tuán)隊，日常經(jīng)營干預(yù)少，同時多是早期投資，不會去控股，也不和上市公司并表，風(fēng)險可控。

對三七互娛來說，一個重要的篩選標(biāo)準(zhǔn)就是團(tuán)隊對自己的行業(yè)是不是真的懂，真的知道好的內(nèi)容怎么去做，有制作精品內(nèi)容的能力。三七互娛非?？粗谻P的內(nèi)容制作能力，比如去年投資的優(yōu)映文化，沒有一個作品的豆瓣評分低于8.2。

從今年各個投資標(biāo)的的表現(xiàn)來看，三七互娛在文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)展道路上的投資戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效。2019年4月，三七互娛參股的禪游科技在港交所正式掛牌上市。5月，其參股的游戲公司SNK在韓國KOSDAQ市場上市。6月，其參股的原際畫旗下易安音樂社成員何洛洛在《創(chuàng)造營2019》以第二名順利成團(tuán)出道。同時，長篇科幻小說《三體》動畫項目宣布啟動，并將由公司參股的藝畫開天制作。7月，公司參股的國內(nèi)知名游戲運(yùn)營商心動網(wǎng)絡(luò)公開 IPO招股書。

據(jù)了解，未來三七互娛將以游戲主營業(yè)務(wù)以及流量運(yùn)營優(yōu)勢為核心，結(jié)合已布局的VR以及AR領(lǐng)域，關(guān)注5G、云游戲以及電競等相關(guān)概念領(lǐng)域并積極開展嘗試，為所投公司賦能并形成戰(zhàn)略協(xié)同，提供更多全新體驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造一站式文娛生態(tài)圈。

無論是游戲還是其他文化產(chǎn)品，對于做內(nèi)容，三七互娛始終帶著敬畏之心，無論行業(yè)高速增長還是處于低谷，默默耕耘內(nèi)容本身成為了三七互娛內(nèi)部一種心照不宣的默契。正是這份踏實做內(nèi)容的心態(tài)，讓三七互娛在業(yè)績端和用戶端不斷進(jìn)化，收割用戶的同時也布局了未來。