近年來，隨著大眾生活品質(zhì)和文化意識提升，游戲正成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚闹匾M成部分。2019年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1163.1億元，增速10.8%。產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢，在用戶增長、精品化程度、海外市場發(fā)展等方面都取得了良好成績。

與此同時，政策與市場雙重作用帶來的供給側(cè)改革，也讓游戲行業(yè)在量質(zhì)轉(zhuǎn)換中迸發(fā)出新的活力。以騰訊、網(wǎng)易、掌趣科技為代表的眾多頭部游戲公司通過加強自主創(chuàng)新能力，深耕全產(chǎn)業(yè)鏈布局，做好游戲文化屬性挖掘和融合，進而推動中國游戲產(chǎn)業(yè)整體競爭力提升，為游戲在經(jīng)濟價值和娛樂功能之外，找到更深層次的社會價值和文化價值，是中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。

游戲文化的系統(tǒng)化融合

由于游戲具有玩法普適、高頻交互及沉浸式體驗等特點，天然適合承載文化元素，對文化交流和傳播具有重要推動作用。兩者的結合不是簡單的“套皮”，不僅要求設計者做足“功課”，統(tǒng)籌好文化內(nèi)涵與游戲內(nèi)容的有機結合，還需要找到適合游戲類型與文化屬性的表達方式，貫穿游戲技術、研發(fā)、美術、推廣及運營等各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)化融合。

掌趣科技很早就將傳統(tǒng)文化應用于游戲作品，其2012年推出的《大掌門》手游取材自中國傳統(tǒng)武俠文化，在國內(nèi)市場獲得了巨大成功。2018年，公司自主研發(fā)及發(fā)行的系列續(xù)作《大掌門2》上線，除了在游戲內(nèi)容上進一步融入門派、兵器、招式等經(jīng)典武俠符號外，運營層面也圍繞傳統(tǒng)節(jié)氣推出一系列文化活動，使玩家在游戲過程中潛移默化地感受到傳統(tǒng)文化魅力。在游戲外，掌趣科技通過武俠主題曲、靜態(tài)大電影等多元化的推廣呈現(xiàn)方式營造了一個能夠高度代入的江湖氛圍，向玩家傳達出“俠之大者，為國為民”的家國情懷。

得益于掌趣科技在游戲與傳統(tǒng)文化結合方面長期、多層次的探索，《大掌門2》不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)良好，贏得眾多武俠愛好者認可，其影響力也輻射至東南亞等海外地區(qū)，幫助海外玩家理解武俠這種根植于中華民族的浪漫冒險精神，進而實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的海外輸出。

整合全球優(yōu)質(zhì)IP 深入文化理解與再創(chuàng)作

一方面加強游戲與傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)化融合，講好中國故事，另一方面掌趣科技也致力于整合全球優(yōu)質(zhì)的IP文化資源，為其找到更容易被理解和接受的中國視角表達。通過游戲的二次創(chuàng)作，將海外優(yōu)秀的故事內(nèi)容以東方文化的視角去解構和演繹，并用中國化表達方式輸出海外，被全世界玩家所接受，有效促進了文化間的交流和融合。

不久前上線的《一拳超人：最強之男》手游就是掌趣科技對優(yōu)質(zhì)IP演繹與表達的成功案例。游戲改編自知名日本動漫《一拳超人》，講述了英雄埼玉對抗怪人、拯救城市的熱血故事。與一般“王道”熱血動漫不同，《一拳超人》畫風鮮明濃烈，主角埼玉更是一出場就擁有對任何敵人都能“一拳擊倒”的反套路設定。強烈的反差促成了一拳超人IP風靡全球，卻與注重角色培養(yǎng)和成長的游戲玩法天生“相斥”。既要還原一拳制勝的原作設定，又要滿足“好玩”的游戲性，可以說是《一拳超人：最強之男》手游改編所面臨的最大挑戰(zhàn)。

基于對IP文化內(nèi)涵的深入理解和系統(tǒng)研究，掌趣科技最終找到了一拳超人動漫和游戲間的“最大公約數(shù)”——即主角埼玉只是英雄的一種，在他身邊眾多有血有肉的經(jīng)典角色對英雄這一定義的多元理解才是一拳超人IP文化的價值核心。掌趣科技選擇了相對成熟的卡牌類型，并在玩法層面進行了大幅創(chuàng)新：如游戲設計了“一拳KO”的玩法機制：即玩家每場戰(zhàn)斗通過積攢能量，可以召喚一次埼玉老師，一拳秒殺包括BOSS在內(nèi)的任何敵人；游戲中加入了“埼玉系統(tǒng)”，玩家通過模擬埼玉平時在家生活獲取獎勵；將掃蕩系統(tǒng)命名為“一拳通關”，完美契合主角埼玉一拳KO的經(jīng)典設定……這些系統(tǒng)在滿足原作設定基礎上增加了整體內(nèi)容的豐富程度和策略深度，稱得上是游戲與IP文化融合的典范。

另外，《一拳超人：最強之男》保持了頭部游戲高制作水準，所有角色加入動態(tài)立繪特效，并聘請古川慎、悠木碧、石川界人、宮野真守、澤城美雪等參與了《一拳超人》原作動畫配音的一線日本聲優(yōu)為游戲配音；游戲劇情完全按照原作節(jié)奏推進，并嵌入大量的動畫鏡頭素材，最大程度保證了游戲與動漫整體風格的連續(xù)性，贏得了原作粉絲的一致認可。

推廣方面，《一拳超人：最強之男》手游結合IP文化特點采用針對性投放策略，依靠高重合度用戶試玩和高質(zhì)量內(nèi)容品質(zhì)帶動游戲?qū)崿F(xiàn)口碑傳播，“我變禿了，也變強了”的原著勵志梗成功“出圈”，讓很多從來沒有接觸過《一拳超人》原作的玩家，產(chǎn)生對漫畫和動畫的興趣，進而去更好地理解關于英雄、夢想和成長的意義。

實際上，《一拳超人：最強之男》的成功是掌趣科技在頭部IP改編與IP文化再傳播上長期積累的結果。公司此前推出的《全民奇跡》《奇跡MU：覺醒》《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀元》等多款大IP作品均在全球范圍取得廣泛成功，累計流水超過百億元。據(jù)了解，除《一拳超人：最強之男》后續(xù)將進入日本市場外，掌趣科技還儲備《我的英雄學院：入學季》《真紅之刃》《街霸：對決》等多款大IP作品。這種整合全球優(yōu)質(zhì)IP資源，并用中國化的表達方式輸出海外，不僅彰顯了中國游戲在全球市場愈加強勁的競爭力，同時也是近年來中國文化軟實力向好、話語權提升的具體體現(xiàn)。

掌趣科技董事長劉惠城曾表示：“文化交流與軟實力建設是一項系統(tǒng)性工程，需要久久為功。一方面，要不斷研發(fā)具有中國元素、中華文化的優(yōu)秀游戲作品，形成更多中國原創(chuàng)IP輸出海外；另一方面，也要通過游戲挖掘，提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達，豐富游戲產(chǎn)品文化內(nèi)涵，加強中國文化的可持續(xù)影響力。”

研運一體 夯實游戲承載文化價值的工具屬性

當前，國產(chǎn)游戲正逐漸承擔起樹立品牌、傳遞文化的積極作用，出海步伐也越邁越大，其多元價值的不斷豐富，源動力在于中國游戲行業(yè)整體研發(fā)實力提升和產(chǎn)業(yè)化程度日趨成熟，有助于游戲企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與游戲產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。

《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，2019年1至6月，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為899.9億元，同比增長12.7%。報告指出，增長主要得益于兩個方面，第一，移動游戲自主研發(fā)市場收入保持增長推動整體規(guī)模上漲；第二，端游市場規(guī)模扭轉(zhuǎn)負增長局面。由于國內(nèi)擁有優(yōu)質(zhì)的自主研發(fā)環(huán)境，產(chǎn)品更新迭代速度較快，只要研發(fā)力量、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，自主研發(fā)游戲的創(chuàng)收能力將不斷增強。

正是出于對“產(chǎn)品導向”市場變化趨勢的清醒認知，掌趣科技已在過去一年多時間里加速完成了“以產(chǎn)品為中心，構建持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強研發(fā)體系，加強現(xiàn)有發(fā)行體系能效”的研運一體化轉(zhuǎn)型目標，通過架構調(diào)整、團隊融合、技術夯實、人才優(yōu)化等各方面舉措優(yōu)化產(chǎn)能結構，加強核心技術提升并豐富產(chǎn)品儲備，可持續(xù)發(fā)展能力大幅增強。公司上半年投入研發(fā)費用1.41億元，占營業(yè)收入比例的20.26%。對研發(fā)高度重視，為《一拳超人：最強之男》《我的英雄學院：入學季》等公司自主研發(fā)的多款大IP精品游戲爆發(fā)儲備了充足彈藥。

同時，掌趣科技還將“技術立企”作為自身核心定位，轉(zhuǎn)型過程中發(fā)力深耕底層引擎技術，完成Unity3D、H5和虛幻4引擎框架搭建，并在關鍵技術領域獲得突破。有市場人士認為，技術的升級與沉淀不單單是游戲公司贏得市場競爭，打破成長瓶頸的核心抓手，更重要的是，只有在游戲品質(zhì)、創(chuàng)意及研發(fā)技術等方面做到領先，才有可能吸引用戶去了解其所承載的文化內(nèi)涵，這也是游戲拓展文化價值、發(fā)揮傳播優(yōu)勢的先決且必要條件。

因此，游戲文化的系統(tǒng)化融合不單要注重文化元素應用與表達方式升級，還應當扎扎實實全面提升游戲產(chǎn)品自身的研發(fā)運營水平、畫面表現(xiàn)和創(chuàng)新玩法設計，以更加尖端的技術架構和更加包容的場景承載多元優(yōu)秀文化內(nèi)容，夯實游戲連接文化價值的工具屬性。

日前，掌趣科技董事長劉惠城在公司15周年內(nèi)部信中談到了公司下一階段的發(fā)展目標，提升研發(fā)運營水平并加強游戲文化融合是重點方向：即進一步加強自身的技術、美術水平提升，確保產(chǎn)品營收的下限，切實做好項目管理及產(chǎn)業(yè)化研發(fā)進程推進；國內(nèi)外發(fā)行團隊要更加深入了解市場、接觸用戶，在做好長線運營同時，為后續(xù)產(chǎn)品立項指明方向；更要注重游戲與優(yōu)秀文化的系統(tǒng)化融合，為游戲賦予更深層次精神內(nèi)涵和正確價值觀，講好中國故事，做好中國表達。