每經(jīng)記者 溫夢華    

中國文娛行業(yè)正處在新一輪的調整中。

2019年，游戲版號恢復發(fā)放，整個文娛行業(yè)都在尋找新的突圍之道，以及最適合自己的發(fā)展路徑。

在本輪行業(yè)調整中，完美世界無疑是走在前列的。憑借出色的游戲業(yè)務成為行業(yè)翹楚的完美世界，如今早已不能簡單的用“游戲公司”來定位。游戲、影視、電競等業(yè)務多點開花。精品化、多元化、國際化，是完美世界始終堅持和追求的方向。

15年來，完美世界將游戲、影視業(yè)務打造成公司的中流砥柱，在保持影游業(yè)務穩(wěn)定增長的同時也不斷開拓新的業(yè)務板塊，積極探索新的增長點。以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，在電競產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期到來前，先于行業(yè)展開對電競賽事、電競教育等業(yè)務的全面布局。

與此同時，作為一家從中國成長起來的國際化公司，完美世界在不斷追求商業(yè)高成長性的同時也在努力做好中國優(yōu)秀文化的傳播者。將中國文化“走出去”和世界優(yōu)秀文化“引進來”相結合，借助游戲、電競、教育等新內容、新形式為中國優(yōu)秀文化傳播賦能。

在新中國成立70周年之際，《每日經(jīng)濟新聞》專訪完美世界首席執(zhí)行官蕭泓，從行業(yè)親歷者的角度，思考在不斷變化的時代環(huán)境下，企業(yè)如何保持長久的前進勢頭；如何兼顧商業(yè)效益和社會責任做好中國文化的傳播者。

影游業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，積極探索5G技術賦能游戲產(chǎn)品

在剛剛過去的半年報披露季，完美世界交出的“成績單”有目共睹。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入近36.6億元，凈利潤超10億元，游戲及影視業(yè)務收入實際較上年同比增長12.44%。相比同期其他游戲影視股，完美世界位居前列。

面對2019年上半年業(yè)績的良好表現(xiàn)，蕭泓首先強調這并非一朝一夕的努力。在他看來，取得這樣的成績是長期積累的結果。“任何的商業(yè)機構在發(fā)展中都會有一些波動，隨著市場的變化，能夠一直保持前進勢頭的，一定是長期積累的成果。”

成立15年以來，完美世界早已從最初的一家游戲公司快速成長為文娛行業(yè)內的佼佼者，并且正在不斷走向更加廣闊的國際舞臺。

“從完美世界過去的發(fā)展來看，前七年是以PC為代表的互聯(lián)網(wǎng)時代，后七年是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在每一次行業(yè)前進時，我們都找對風口、跟上了時代的浪潮。比如完美世界是較早從客戶端游戲轉向手機游戲的企業(yè)。”回顧過去的15年，蕭泓認為完美世界的成功離不開在時代潮流中對機遇的前瞻性判斷和正確把握。

事實上，在每次行業(yè)變化中，完美世界能夠始終保持前進的姿態(tài)，離不開完美世界游戲、影視這兩大已深耕10多年的“中流砥柱”業(yè)務的穩(wěn)步發(fā)展。

2019年，完美世界陸續(xù)推出了《完美世界》手游、《云夢四時歌》、《神雕俠侶2》等精品游戲，均取得了比較好的成績，《完美世界》手游自上線后一度占領App Store免費榜、暢銷榜雙榜首位；《云夢四時歌》上線當天App Store免費榜首位、暢銷榜前10，《神雕俠侶2》上線第二天就沖入暢銷榜前十名。而影視業(yè)務方面，雖然2018年是影視行業(yè)風云驟起、不破不立的一年，但完美世界影視依然保持穩(wěn)定發(fā)展，2018年影視業(yè)務實現(xiàn)收入26.1億元。

在新中國成立70周年之際，完美世界影視出品的《老酒館》《山月不知心底事》《河山》《新一年又一年》《高大霞的火紅年代》《燃燒》《藍盔特戰(zhàn)隊》7部獻禮劇，均進入了國家廣電總局電視劇司遴選的慶祝新中國成立70周年的電視劇名單。其中，剛收官的《老酒館》、《山月不知心底事》也得到市場和觀眾的廣泛認可。

不過，隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，如何在已有的成績上緊跟時代潮流、保持高增長，是完美世界接下來對自身提出的要求。蕭泓強調：“完美世界的業(yè)務始終堅持精品化、多元化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。始終堅持在變化的市場及變化的技術氛圍里不斷地往前走。”

具體來看，完美世界在游戲方面下一個重點是5G技術環(huán)境中游戲創(chuàng)新上的探索。“5G將對整個游戲行業(yè)的生產(chǎn)、制作和發(fā)行帶來深刻影響，我們在深入地研究5G等新技術，積極地做嘗試和準備。”蕭泓表示，目前完美世界正在積極布局云游戲領域。

對標NBA，打造完整電競產(chǎn)業(yè)體系

游戲和影視業(yè)務的穩(wěn)定增長，并沒有讓完美世界停下前進的腳步，早在幾年前，完美世界便率先發(fā)力布局電競賽事，近年來更是積極布局電競教育等新業(yè)務，探索新的增長點。

就完美世界而言，在多元化戰(zhàn)略方向指導下，不斷開拓和持續(xù)深耕新業(yè)務是完美世界一直堅持的事情。“我們不斷橫向地進入新的領域，當市場機會來臨時，我們發(fā)現(xiàn)并毫不猶豫的進來。”蕭泓解釋道。

不過，回憶起最開始對電競的布局，蕭泓坦言當時也有些猶豫。

“當時很多人都不看好電競，但當時我們的考量是，電競不一定只是單純給玩家玩的，電競賽事很精彩，它可以像NBA一樣具有觀賞性。所以最初在引進時，我們就設想電競業(yè)務的發(fā)展絕不是單純的運營游戲，而是想把它打造成體育賽事。”

如今看來，完美世界當時的設想正在實現(xiàn)。在電競領域的提前布局無疑讓完美世界的電競業(yè)務走在眾多游戲公司的前面。

今年8月，完美世界協(xié)助舉辦的2019DOTA2國際邀請賽（TI9）牽動了無數(shù)玩家的心，在為期6天的賽事里，包含著無數(shù)人的榮譽、悲歡和情懷。一年一度的TI賽事始于2011年，特點是比賽水準高、獎金額巨大，據(jù)悉，這是TI賽事首次在中國舉辦。

在蕭泓看來，中國電競在未來幾年將會迎來更大一波的發(fā)展，尤其是在電競的商業(yè)化上，未來電競賽事轉播、門票、周邊等多種收入模型將實現(xiàn)增長，趨向于體育賽事方向發(fā)展。

電競行業(yè)迎來爆發(fā)，無疑讓行內人士看到了電競產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力，但其產(chǎn)業(yè)逐漸成熟背后，仍存在規(guī)范化不足、專業(yè)人才稀缺等問題，而這也讓完美世界看到了新的發(fā)展機遇。蕭泓認為，完整的賽事體系打造、優(yōu)質的產(chǎn)品運營策略以及標準化的人才培養(yǎng)模式，都將成為完美世界未來在電競領域的重點發(fā)力方向。

“未來在電競領域，一方面是在產(chǎn)品運營層面把產(chǎn)品和服務做得更好，引進頂尖的產(chǎn)品并運營好；二是打造、搭建完整的賽事體系，當賽事體系逐漸成型時，電競行業(yè)也會逐步成為一個更加規(guī)范、更加成型的產(chǎn)業(yè)；三是深耕電競人才培養(yǎng)領域，形成規(guī)范、成熟的人才培養(yǎng)體系。”

2015年成立的完美世界教育，通過產(chǎn)學研融合，已逐步形成一套科學、完善的電競專業(yè)人才培養(yǎng)模式，為教育端提供源自產(chǎn)業(yè)的教學解決方案。除了完美世界教育，目前完美世界控股集團旗下教育板塊還包括洪恩（幼兒）、洪恩APP（幼兒）、通識教育（全景叢書系列）以及全歷史APP（歷史知識社區(qū)）等模塊。

談起做教育的初衷，蕭泓告訴每經(jīng)記者：“社會需要正能量的文化氛圍，我們希望通過教育，讓青少年和進入社會的年輕人更好、更深刻的認識自己，認知世界。不斷的發(fā)掘自己的潛力，讓世界擁有更加和平發(fā)展的未來。”

運用商業(yè)化手段，可持續(xù)地傳播優(yōu)秀中國文化

對于任何一家企業(yè)而言，商業(yè)化的成功、業(yè)務的高增長性是企業(yè)發(fā)展的基礎，但要在激烈競爭中長遠走下去，走出企業(yè)特色，始終離不開深厚的文化底蘊。肩負文化傳播的社會責任，“正能量”是完美世界始終堅持追求的文化底色。

早在2008年，完美世界就率先在美國設立了自己的第一家海外子公司?；叵氘敃r，蕭泓用“夠早、夠大膽、夠有前瞻性”來形容。如今看來，無論從商業(yè)角度還是文化傳播，完美世界國際化的這條路無疑是正確的。

“2008年之前，我們把中國的游戲產(chǎn)品帶到國外，2008年之后我們在海外運營，直接服務用戶，而現(xiàn)在我們正在做全球資源整合和全球布局。從商業(yè)角度來看，我們分散了風險；在文化交流上，也助推了中國文化走出去，同時又把世界優(yōu)秀文化引進來。”蕭泓表示。

當下，隨著國家綜合實力、民族自信心的不斷增強，中國文化吸引了更多的目光。越來越多的中國文化元素出現(xiàn)在游戲、電競、影視等文化產(chǎn)品中。

對于文創(chuàng)產(chǎn)品和中國文化元素的結合，蕭泓認為這是一個自然而然的事情，“你把它用好、用對，用戶就一定會喜歡。”蕭泓舉例道，此前完美世界旗下《誅仙手游》與南京夫子廟、敦煌文化一起合作，把夫子廟獨有的春節(jié)燈會以及絢麗多彩的敦煌壁畫、壯麗粗獷的大漠風光還原在游戲場景中，讓玩家在不知不自覺中通過這種帶有符號性質的中國文化場景感受到中國文化、中國味道。

“這樣不僅可以吸引年輕用戶，也能通過不同方式、全新角度認知中國文化，這是未來的一種發(fā)展趨勢。每個時代都有獨特的時代方式，在當下，游戲作為一個非常重要的介質，能夠發(fā)揮相當強的文化傳播作用。”蕭泓告訴記者，中國文化中有很多優(yōu)秀元素可以跨越文化，為世界所有的用戶和觀眾去服務，這是中國企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢，完美世界一直在嘗試、發(fā)掘。

從用戶角度來看，企業(yè)如果只是簡單推送優(yōu)秀文化，用戶興趣和帶來的傳播效果都是有限的。如果將優(yōu)秀文化元素融合在有趣的商業(yè)產(chǎn)品中，帶來的傳播效果則是巨大的。

采訪中，對于企業(yè)如何做好中國文化的傳播者，蕭泓并沒有給出空而泛的答案，而是從一位企業(yè)家的角度實事求是的給出了可行性答案：“完美世界是一家商業(yè)公司，也是一家文化公司，商業(yè)公司想要做好任何事情第一要務是要經(jīng)營好公司，公司要健康的盈利，才能不斷的壯大。在此基礎上，用商業(yè)化的方式才能更好的、可持續(xù)性的傳播中國文化。”