這個國慶假期，有人用來休息充電，有人抓緊機會出游遠行，有人約三五好友小小“放縱”。而總有一部分年輕人，假期時間則大部分獻給了“被安排得明明白白”的相親上。當自己已經(jīng)對那套流程無比熟練時，花在婚戀平臺上的支出也在不知不覺中越來越多……

婚戀平臺會員費動輒數(shù)萬，值嗎？

不久前，正當身邊同事都討論起十一假期的出游計劃時，28歲的莊羽卻犯起了難。近幾年來，假期返鄉(xiāng)的主題已從家庭團聚變?yōu)榱?ldquo;催婚大會”，而十一假期更是成了“相親黃金周”。

作為每天都在做項目的工科女，莊羽平時的交際圈并不大，這幾年父母越來越頻繁地為她介紹相親，她也在催促聲中，抱著試一試的態(tài)度開始使用婚戀交友平臺。在與婚戀平臺工作人員交流后，對方便提出希望她到線下店體驗，可獲得更好的服務。

“來到線下店后，工作人員表示我的條件比較好，要匹配高端人群，并且說不同紅娘手中的資源是不一樣的，充值越多得到的資源就越好。我第一次去，對方就讓我充值8萬元，承諾半年內(nèi)可以有機會與6名男會員相親，但不保證結(jié)果。”莊羽介紹道，該線下店的充值價位分為6檔，最低檔為3萬余元，最高檔超過20萬元。

“這樣看的話，相親花的錢相當于辦一次婚禮了，還不知道能不能成功。”莊羽吐槽道。然而，在日漸火爆的相親大潮下，需求迫切的她也只能苦笑著接受。

除了線下相親外，相親、交友類APP的作用也日漸增加，不少生活節(jié)奏快、手機不離手的年輕人已經(jīng)把相親的重頭戲放在了手機上。

90年出生的許明已近而立之年，但遲遲未定的人生大事卻讓父母操碎了心，久而久之也讓自己頗為焦慮。從幾年前開始，他的手機里就已安裝了十余款婚戀類APP，每年用于婚戀平臺內(nèi)升級VIP會員的費用就要幾千元。

許明解釋道，在他使用大部分婚戀類APP時，都明顯感受到免費用戶受限頗多。“非會員在APP內(nèi)有很多功能用不了，比如搜索無法使用、私信無法打開等。只有充值VIP會員，才能讓聯(lián)系、搜索等功能不受限制。”許明介紹，較低價位的VIP會員年費大多為100-400元左右，而更高檔的會員則可享有專屬客服等服務，部分APP的會員年費高達上千元。因免費與付費用戶使用體驗差距較大，許多急于解決“個人問題”的用戶選擇了升級會員。

　　某婚戀APP的會員充值頁面

“有些平臺還推薦我使用線下服務，但我不太習慣頻繁線下見面相親的方式，所以拒絕了，否則費用還會翻上幾倍。”許明說。

對于在婚戀平臺上的消費，莊羽和許明均表示，這是一筆無奈而又不得不付出的開支。

“雖然這種方式略顯老套，效率也不高，但身邊確實有人通過婚戀網(wǎng)站戀愛了，我也是抱著‘死馬當活馬醫(yī)的想法’，不強求。”莊羽對中新經(jīng)緯客戶端說，“然而對于工薪階層而言，接近于一份彩禮、嫁妝錢的相親支出還是有點不能接受。”

許明表示，自己并不排斥以相親為目的的婚戀平臺，雖然個人認為諸多平臺的會員費性價比較低，但只要自己的需求還存在，他就別無選擇。“其實當相親失敗次數(shù)過多時，自己也會產(chǎn)生挫敗感和心累的感覺，但無論如何還得繼續(xù)尋覓下去，所以在這些APP上的支出對我來說是必須的，可能還會越花越多。”

你花在相親上的錢養(yǎng)活了這些公司

不久前，民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2018年全年我國結(jié)婚率為7.3‰，比上年降低0.4個千分點，創(chuàng)下了11年以來的新低。與此相對應的是，比達咨詢相關報告稱，截至2019年第一季度，婚戀交友類APP的活躍用戶規(guī)模已超過2000萬人，且用戶整體年齡主要分布于25-35歲。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)研究報告》中顯示，2018年中國網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)市場營收為49.9億元，預計到2021年網(wǎng)絡婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超70億，在整體婚戀市場中的滲透率將進一步提升。此外，網(wǎng)絡婚戀企業(yè)正向婚慶、婚姻咨詢、金融等業(yè)務拓展。

　　截圖來源：艾瑞咨詢

天眼查顯示，以“婚戀社交”為標簽的項目品牌共657個。據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)婚戀市場上，目前已有數(shù)家婚戀交友類網(wǎng)站或手機應用項目獲得融資，包括百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、有緣網(wǎng)、美麗約等。2015年11月，百合網(wǎng)在新三板正式掛牌，成為了“婚戀第一股”；2017年，百合網(wǎng)與世紀佳緣完成合并。

據(jù)百合網(wǎng)2018年報，公司年度實現(xiàn)營業(yè)收入13.28億元，同比增長98.07%。其中，婚戀交友收入占總營收的86.25%，全年預收婚戀交友VIP會員費近1億元，比2017年同比增長42.10%。據(jù)公開信息，百合網(wǎng)主要從事因特網(wǎng)信息服務業(yè)務，具體包括線上線下婚戀交友服務、婚禮相關服務等。

業(yè)內(nèi)人士曾指出，與大眾形成的印象不同，90、95后年輕人的愛情觀反而相對保守，一方面對“相親會”不屑一顧，但另一方面在生活中也羞于表白，屬于“偽奔放”。這一代年輕人對物質(zhì)并無過多硬性要求，但軟性要求不減反增，比如希望對方熱愛旅游、喜歡寵物，或追求戀愛的刺激感等。對于在蕓蕓眾生中尋找另一半的年輕人說，縱然在婚戀市場上的消費無異于投石問路，但至少也多了一份握在手中的希望。(中新經(jīng)緯APP)

(應采訪對象要求，本文莊羽、許明均為化名)

中新經(jīng)緯客戶端 趙佳然