每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)實習(xí)編輯 湯輝    

詩和酒，是中國傳統(tǒng)文化繞不過去的兩個關(guān)鍵詞。

10月8日晚，國際詩酒文化大會第三屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周“詩意濃香”頒獎盛典在瀘州舉行?；顒泳驮姾途贫哂袡C結(jié)合，向海內(nèi)外傳遞詩歌與酒香的美妙。國際詩酒文化大會的承辦方之一瀘州老窖股份有限公司的黨委書記、董事長，也是國際詩酒文化大會組委會副主任劉淼表示，隨著中國文化、中國精神、中國品牌快步走向世界，凝聚著文化、思想、情感、夢想的美酒與詩，也能成為中國溝通世界的語言。

據(jù)了解，舉辦國際詩酒大會是瀘州老窖品牌文化建設(shè)中的重要一環(huán)，而作為中國白酒企業(yè)的代表，瀘州老窖持續(xù)積蓄品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)向全世界傳遞中國白酒文化，積極推動中國文化“出海”。

三屆國際詩酒文化大會匯聚全球詩人

“詩歌的沉默和樸素比宇宙飛船走得更遠，詩人是精神的宇航員。”8日晚的活動中，意大利詩人、極端現(xiàn)實主義的開創(chuàng)人圭多·奧爾達尼在獲得“1573國際詩歌獎”后如是說。

“1573國際詩歌獎”兩位獲獎?wù)甙l(fā)表感言

圖片來源：企業(yè)供圖

當他用詩意的語言表達著獲獎的感想與詩人的精神世界時，坐在臺下的是全球一千余名詩人和詩酒文化愛好者。正如圭多·奧爾達尼所言，“這次活動在中國和意大利乃至整個歐洲之間建立了一種普遍的詩意關(guān)系。在未來的歲月里，在我們所有人之間架起一座藝術(shù)、道德和文化的橋梁。”而這也是國際詩酒文化大會舉辦的初衷。

據(jù)介紹，自2017年首度舉辦以來，國際詩酒文化大會已經(jīng)成功舉辦三屆，共吸引50多個國家、150多位國外詩人、3000多位國內(nèi)詩人，數(shù)十萬名詩歌愛好者參與其中，成為具有國際國內(nèi)廣泛影響、社會公眾積極參與的一大文化盛事。

作為該項盛事的承辦者，瀘州老窖已經(jīng)與國際詩酒文化大會攜手走過三年。頒獎典禮現(xiàn)場，劉淼發(fā)言稱：“酒，是杯中的詩；詩，乃筆尖的酒。詩和酒共同組成了華夏農(nóng)耕文明中最唯美、最炙熱、最純粹的藝術(shù)表達。隨著中國文化、中國精神、中國品牌快步走向世界，凝聚著文化、思想、情感、夢想的美酒與詩，也能成為中國溝通世界的語言。”

值得注意的是，今年，圭多·奧爾達尼與美籍亞美尼亞詩人索娜·范共同斬獲的“1573國際詩歌獎”，該獎項面向全球最有影響力的詩人，每年評選一次，是瀘州老窖創(chuàng)新設(shè)立的國際首個以酒名為獎項名稱的詩歌獎，致力于打造成為具有全球影響力的詩歌獎項，這也是詩酒文化有機結(jié)合的典型范例。

詩意濃香獲獎作品朗誦暨創(chuàng)作分享會

圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)了解，本屆瀘州老窖文化藝術(shù)周期間，中西詩歌論壇，詩酒文化高峰對話，《李白》、《恰同學(xué)少年》多場次惠民演出，文化學(xué)者“酒城講壇”，藝術(shù)大師攜高雅藝術(shù)走進校園等一系列文化活動已輪番上演，掀起2019年度最具影響力的國際詩酒文化嘉年華。

與此同時，高規(guī)格、高參與度、高影響力、持續(xù)時間長以及豐富的內(nèi)容表達形式，不斷刷新紀錄的國際詩酒文化大會已成為國內(nèi)發(fā)起最早、規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、活動內(nèi)容最豐富的詩酒文化活動。

助力中國文化“出海”

以詩歌文化為媒，借中國白酒美名，舉辦一年一度的國際詩酒文化大會，其實也是瀘州老窖在全球化語境下，積極推動中國文化“出海”的又一舉措。

在這個舞臺上，我們還能看到《孔子》、《李白》等大型民族舞劇中極富中國傳統(tǒng)文化意味的超級IP頻頻亮相，豐富中國傳統(tǒng)歷史文化的內(nèi)外表達。在10月8日晚的頒獎禮現(xiàn)場，《李白》在一陣陣古樂悠揚聲中登上舞臺。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，臺下的國內(nèi)外觀眾，都對這種藝術(shù)表達形式表示出關(guān)注與肯定。

國際詩酒文化大會演出 圖片來源：企業(yè)供圖

實際上，推動中國的詩酒文化不斷走出國門、走向國際，是瀘州老窖推行數(shù)年的工作，也是其舉辦國際詩酒文化大會的初心。

從堅持舉辦“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”到“瀘州高粱紅了”，從國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅到冠名澳網(wǎng)成為澳網(wǎng)歷史上首個合作的中國白酒品牌，再到舉辦國際詩酒文化大會，瀘州老窖持續(xù)積蓄品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)向全世界傳遞中國白酒文化。

在瀘州老窖看來，品牌文化建設(shè)不是為了即時的回報，堅持走國際化道路也不是為了迅速蜚聲國際。

劉淼曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“白酒國際化是一個漫長的、曲折的過程，不是今天談國際化，明天就一蹴而就，或者今天我們搞一個活動，明天全世界的消費者就能接受中國白酒”。

“在現(xiàn)在白酒國際化的階段，不要過分去計較前期的投入與產(chǎn)出比，國際化是一個綜合性的因素，不能單一地把收益和風險完全對等或者孤立地去看”，他補充道，“瀘州老窖的國際化投入換來的收益不僅僅是賣了多少產(chǎn)品，應(yīng)該從品牌傳播、文化傳播等（方面）來看”。

中外觀眾欣賞演出 圖片來源：企業(yè)供圖

記者注意到，今年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入80.13億元，同比增長24.81%；實現(xiàn)歸母凈利潤27.5億元，同比增長39.8%。報告期內(nèi)，以國窖1573為代表的高檔酒類產(chǎn)品營業(yè)收入43.13億元，同比增長30.47%，高檔酒類產(chǎn)品占比的提升帶動公司整體毛利率較上年末提升2.18個百分點，毛利率水平再創(chuàng)新高。這也意味著，瀘州老窖在業(yè)績和品牌建設(shè)上真正實現(xiàn)了“兩手抓”。截至2019年10月10日，瀘州老窖市值超過1200億元，股價逾86元，較去年同期翻倍。

領(lǐng)銜酒企文化IP塑造

各大白酒企業(yè)對品牌建設(shè)的重視與行業(yè)演變聯(lián)系緊密。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛曾表示，目前中國白酒在進行升級，要不斷發(fā)力高端產(chǎn)品，而白酒的高端產(chǎn)品很需要文化價值在里面。“白酒企業(yè)打文化牌能提升產(chǎn)品的溢價能力和品牌的價值感，既有利于高端產(chǎn)品的銷售，又利于進行消費者教育。”

白酒行業(yè)中，瀘州老窖也領(lǐng)銜了一線白酒企業(yè)對品牌文化的培育。顯而易見的是，文化IP正在被越來越多的名酒品牌所青睞。因為在中國傳統(tǒng)文化中，白酒文化本就是相當重要且具有顯著意義的一環(huán)，其與詩詞、歷史等中國文化代表同源共生，與中華文化的結(jié)合可以說是水到渠成且具有互相加持的意義。白酒企業(yè)自愿充當傳播中華文化的旗手，既是其天然的使命，也是根植于行業(yè)特性的必然選擇。

一位行業(yè)觀察人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當消費者日益成熟后，“硬廣”等方式已經(jīng)很難讓消費者買單。通過提升品牌的文化內(nèi)涵，在取得消費者認可的同時還可以提升品牌的附加值，是一舉兩得的行為。“但文化牌大家都在打，誰能成功，一看誰的抓點好，二（來）這也是個持續(xù)工程”。

而在瀘州老窖承辦的本次國際詩酒文化大會“詩意濃香”全球征文賽事中，校園組參賽者最為踴躍，收到12萬余份投稿，參賽者以大學(xué)生為主力軍，甚至還吸引了數(shù)百位外國留學(xué)生以中文寫作來投稿參賽。無形之中，“瀘州老窖們”正在通過各種各種的品牌文化建設(shè)活動將文化、將品牌植入到消費者心中。

高雅藝術(shù)走進校園活動 圖片來源：企業(yè)供圖

“國際化”、“年輕化”，這是每一家白酒企業(yè)都繞不過去的話題。如何讓白酒“出海”，如何讓新一代消費者真正接受白酒，既是留給每一家白酒企業(yè)的挑戰(zhàn)，也是白酒企業(yè)們共同面對的使命性問題。瀘州老窖這樣的白酒企業(yè)代表，勇于擔當歷史重任，主動挑起時代的大旗，正昂首闊步走在傳承與發(fā)揚中華文化的大路上。