2019年10月11日，寶寶樹集團（01761.HK）發(fā)布自愿性公告稱，獲主要股東復(fù)星增持2000萬股，占總股本約1.18%。公告顯示，此輪增持后，復(fù)星對寶寶樹集團持股約4.17億股，占比24.67%。寶寶樹創(chuàng)始人王懷南持股數(shù)和持股比例保持不變。

分析人士指出，此次增持動作一方面顯示復(fù)星對中國母嬰產(chǎn)業(yè)億萬級市場的深化探索；另一方面，寶寶樹這樣一個家庭消費流量入口具備長線增長潛力的同時，對于復(fù)星集團全產(chǎn)業(yè)鏈而言也具有戰(zhàn)略價值。

消費人口與消費力齊增母嬰市場潛力可期

近年來，隨著二孩政策的全面放開及年輕家庭育兒消費的全方位升級，中國母嬰類產(chǎn)品及服務(wù)市場已經(jīng)躍升成為萬億級市場。有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模增長至突破3萬億元，達到3.02萬億元，同比增長16.37%，2010-2018年年均復(fù)合增速約為14.8%。

CBNData消費大數(shù)據(jù)亦指出，在消費者人群增長的驅(qū)動下，線上母嬰市場三年來一直在持續(xù)增長，從整體的線上母嬰消費人群來看，主力人群還是80后、85后及90后，但95后消費份額劇增，尤其在下沉市場，父母更顯年輕化趨勢?？梢娔笅胧袌鲂略鱿M人口穩(wěn)定和消費力提升仍具廣闊空間。

寶寶樹的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺服務(wù)輻射全國區(qū)域，涵蓋備孕女性到6歲孩子的年輕父母，是國內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先、活躍的母嬰社區(qū)。2019年上半年，寶寶樹移動+PC全站平均MAU達1.56億，其中，旗下寶寶樹孕育APP流量穩(wěn)居母嬰孕育市場首位，成為行業(yè)內(nèi)月活過千萬的母嬰社區(qū)APP。截至目前，寶寶樹已經(jīng)構(gòu)建出覆蓋廣告、電商、知識付費等成熟商業(yè)模式，并依托頭部平臺效應(yīng)與充足的現(xiàn)金資本在行業(yè)內(nèi)進行深度整合。因而復(fù)星的增持無疑是看好中國母嬰市場的發(fā)展，以及寶寶樹在母嬰產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

從投資到產(chǎn)業(yè)賦能復(fù)星與寶寶樹的協(xié)同效應(yīng)

除了自身業(yè)務(wù)在母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，明星股東陣容也是寶寶樹擴張格局及業(yè)務(wù)增值的保障。寶寶樹創(chuàng)始人王懷南曾提及：“從戰(zhàn)略角度來說，股東對寶寶樹的價值是巨大且長遠的，因為中國家長的核心需求，是圍繞著學(xué)習(xí)知識、改善家庭消費生活及育兒生活的品質(zhì)，或者等寶寶稍微大一點的時候，開始思考關(guān)于早教、教育等。”主要股東復(fù)星、阿里、好未來恰好可以作為寶寶樹用戶在母嬰消費乃至后母嬰消費周期的多方位戰(zhàn)略延展提供有力支持。提及復(fù)星的戰(zhàn)略價值，王懷南指出復(fù)星和寶寶樹有著基本上99%相似的戰(zhàn)略使命，都關(guān)注年輕家庭的幸福健康的方方面面。

在復(fù)星看來，家庭消費將是中國動力的核心，復(fù)星將為家庭消費所需要的健康、快樂、富足三大核心需求提供綜合全面的解決方案，而復(fù)星所做的投資和收購，也是為了滿足這些需求不斷深化家庭客戶服務(wù)的能力。

例如，復(fù)星快樂板塊中的復(fù)星旅文始于復(fù)星在2010年對Club Med的投資，借助復(fù)星生態(tài)資源，幾年之內(nèi)發(fā)展成為覆蓋旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的集團公司，并于去年登陸港交所；而復(fù)星醫(yī)藥旗下復(fù)宏漢霖是復(fù)星于2009年孵化的一家生物制藥公司，此后復(fù)星積極協(xié)助復(fù)宏漢霖擴大研發(fā)投入、獲得政府重大專項支持、開展專利調(diào)研等等，后者也于前不久新晉港股市場獲得資本認可。

投資寶寶樹正是復(fù)星針對年輕家庭市場核心的戰(zhàn)略部署。復(fù)星國際執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官汪群斌曾表示：寶寶樹已經(jīng)成為復(fù)星所打造的生態(tài)系統(tǒng)中的重要一環(huán)。在目前復(fù)星已經(jīng)形成的“針對年輕家庭生活母嬰生態(tài)系統(tǒng)的一站式解決方案”中，寶寶樹聚焦于孕育+育兒這個環(huán)節(jié)。對于寶寶樹而言，復(fù)星旗下健康板塊的醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)，快樂板塊的旅游、消費服務(wù)乃至富足板塊的金融、保險都可以能為寶寶樹未來業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性。

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