新加坡《聯(lián)合早報》10月13日發(fā)表題為《最紅男性美妝達(dá)人粉絲超過3000萬，他們帶領(lǐng)美妝風(fēng)向》的文章表示，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，美容需求的增加，帶來美妝博主行業(yè)的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專業(yè)技能背景、獨(dú)特個人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，中國某短視頻平臺上，電商美妝類博主已超過600萬，美妝視頻日均播放量超過6億次，美妝內(nèi)容涵蓋8000多萬用戶。今年7月發(fā)布的《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主占比均超過二成。

在美容美妝領(lǐng)域，男性博主展現(xiàn)出非同一般的觀眾緣。一名原本在專柜賣口紅的男性美妝博主，目前在短視頻平臺上的粉絲有3200多萬。去年“雙11”，該博主與馬云以現(xiàn)場直播的方式比拼賣口紅，結(jié)果他賣掉1000支口紅，馬云則賣掉10支，而在全天的直播中，該博主最終賣出32萬件商品，銷售額高達(dá)6700萬元。

中國社會關(guān)于男性氣質(zhì)“娘炮”與“陽剛”的爭論一直不休，對于男性攻占美妝市場，娛樂圈盛行“小鮮肉”，一度有人呼吁要糾正“娘炮風(fēng)”。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普認(rèn)為，文化要有寬容度，審美標(biāo)準(zhǔn)也并非單一，只要不違反法律，就應(yīng)當(dāng)讓它自由生長，讓大家自己選擇，“有人喜歡‘小鮮肉’，就一定會有人喜歡孔武有力類型的男子。”

環(huán)球時報 作者曾實(shí)