每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美    

成都 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“十一”黃金周過去已近兩周，朋友和城叔聊起假期種種，仍感覺沒有“緩過勁來”——為了陪爸媽完成三亞旅游的“行程單”，每天過著“朝七晚十”的“規(guī)律生活”，辛苦程度遠(yuǎn)勝工作日。“為了排南海觀音，在烈日下足足站了2個(gè)小時(shí)，回到賓館，黑到發(fā)紅的臉讓我恨不得自戳雙目。”她說。

長假里，網(wǎng)紅城市動(dòng)輒“排隊(duì)3小時(shí)、打卡5分鐘”的景點(diǎn)，絕對(duì)可以和“來都來了”、“帶著KPI去旅行”一同被列入旅游迷惑行為大賞。對(duì)于被城市營銷“忽悠”而來的游客，比起放松身心，“打卡”當(dāng)然更加重要；那些在抖音、小紅書上點(diǎn)擊量破億的網(wǎng)紅餐廳和景點(diǎn)，似乎都必須要挨個(gè)“拔草”，才不枉“到此一游”。

不過，習(xí)慣于帶娃出游的Joyce，對(duì)此不敢茍同。作為一名資深“驢友”，曾苦于無法避開節(jié)假日人潮的她，近年來找到了新的“戰(zhàn)場”——自前年西成高鐵開通后，她已經(jīng)習(xí)慣于“周末在成都吃火鍋，周一在西安上班”的節(jié)奏。吃吃美食，逛逛展覽，體驗(yàn)成都人的周末時(shí)光，是她最喜歡的生活方式。而且，她發(fā)現(xiàn)，越來越多的朋友正在加入她的周末旅行“陣營”。

這種被稱為“City Break”的旅行方式，正從歐洲向中國傳播。全球知名旅游雜志《孤獨(dú)星球》，連續(xù)多年為“歐洲最佳City Break城市”排名。今年，波蘭前首都克拉科夫和西班牙文化名城瓦倫西亞榮登榜首。

當(dāng)節(jié)假日人流愈加嚴(yán)重地影響到當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，奉?ldquo;流量即王道”的“網(wǎng)紅城市”,也迎來轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵時(shí)刻。

成都街頭的外國游客 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

走向城市

去年，抖音幾乎以“一己之力”撬動(dòng)中國城市格局。成都、重慶、西安西部三市脫穎而出，成為抖音上最火的城市。它們被冠以“網(wǎng)紅之城”稱號(hào)，隨之而來的是大量涌入的游客。

越來越多的游客大軍正在走向城市，占據(jù)主干道、填滿各類商店。2013年，英國《每日郵報(bào)》就曾援引一組調(diào)查數(shù)據(jù)指出，被調(diào)查的英國游客在12個(gè)月中進(jìn)行過城市游的占比達(dá)到41%，與“沙灘游”持平——對(duì)于連草坪都能躺成日光浴場的英國人來說，這絕對(duì)是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變。

城市是如何從椰林海景手中奪走游客青睞的？城市探險(xiǎn)家或許最有發(fā)言權(quán)。

在多個(gè)城市開展城市探險(xiǎn)項(xiàng)目的梅根·羅伯茨曾說：“城市不只有噴泉、劇院和博物館，還有那些不為人知的小細(xì)節(jié)。你怎樣看城市，城市就怎樣看你。”在她眼中，“城市里沒有秘密，城市里只有故事”。

當(dāng)旅游達(dá)人翻遍《孤獨(dú)星球》和各類旅行平臺(tái)，手捧一份完美的旅游計(jì)劃到城市求取“真經(jīng)”之時(shí)，只有城市里的各種故事才足夠填滿朋友圈里的9宮格。

城叔的朋友Penny是文化游愛好者，社畜少得可憐的假日，讓她下定決心踏上歐洲十國游的行程。景點(diǎn)自然是只有走馬觀花看個(gè)大概，但紀(jì)念品可是一個(gè)不能少。在科隆大教堂、巴黎圣母院和布拉格天文鐘的壓幣機(jī)前，排隊(duì)用力將硬幣壓成不再有購買力的紀(jì)念幣也是一種儀式感——據(jù)她說，這袋紀(jì)念幣可占了行李箱的好大一塊地方。

如果你覺得做攻略、找旅行社還是太麻煩——那城市還可以幫你代勞。

2015年，一場尋找肖恩羊的活動(dòng)在倫敦展開。50只花色各異的肖恩羊裝置所在的地點(diǎn)頗為講究，不僅有著名的塔橋、倫敦眼、圣保羅大教堂，還有一些不為人知的隱藏景點(diǎn)。打卡愛好者只需跟隨羊的腳步，就能將所有景點(diǎn)收入囊中。

中國新晉的網(wǎng)紅城市，每個(gè)都自帶一長串打卡景點(diǎn)。媒體的“瘋狂攻勢”，已經(jīng)讓對(duì)旅游絕緣的人，也能講出網(wǎng)紅城市的“成名作”。如果你恰好還是抖音幾億用戶中的一員，那么恭喜你，西安摔碗、重慶洪崖洞的視頻，一定可以在你的腦內(nèi)“循環(huán)播放”了。

避開人群

但“網(wǎng)紅時(shí)代”的一個(gè)常識(shí)是，流量總是利弊共存。犯罪猖獗的阿姆斯特丹和游輪側(cè)翻的威尼斯告訴我們，城市往往難以消化一次性涌入的大量游客。

中國城市假期接待游客的人數(shù)已經(jīng)登上千萬量級(jí)，在剛過去的國慶黃金周，重慶更是以3859.61萬人次登頂——在巨大的接待壓力下，重慶不得不呼吁本地居民減少出門次數(shù)，以為游客提供方便。

把“社交恐懼癥”掛在嘴邊，恨不得在飯店吃飯擁有專屬餐桌、旅游獨(dú)自一人完成的年輕人，如何能忍受如此糟糕的旅游體驗(yàn)？正是因此，“City Break”這種新興的旅游方式中逐漸開始流行。

21世紀(jì)初，全球旅游業(yè)尚未從“9·11”的打擊下喘過氣來，易捷、瑞安等廉價(jià)航空，希望通過打造新的旅行產(chǎn)品來爭奪市場主導(dǎo)權(quán)。它們不僅壓低了淡季飛機(jī)票價(jià)，還常常與廉價(jià)酒店合作，開發(fā)出后來廣受歡迎的“DIY假日”套餐。30年前由Time Off和TravelScene等著名的旅行公司創(chuàng)造的“City Break”重回旅行者視線，他們開始習(xí)慣于利用周末短假，穿梭在歐洲大陸上空。

在英國留學(xué)期間做過導(dǎo)游的Kevin，周末經(jīng)常帶團(tuán)往返于萊斯特和斯特拉特福兩座城市。他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厝嘶ㄒ粋€(gè)周末出去走走并不少見，甚至有人時(shí)不時(shí)就會(huì)到斯特拉特福瞻仰莎士比亞故居，就像例行公事一般。

都柏林技術(shù)研究所酒店管理與旅游學(xué)院的Gerald Dunne等人，曾對(duì)歐洲游客的“City Break”動(dòng)機(jī)進(jìn)行過分析。他們發(fā)現(xiàn)，對(duì)“City Break”影響最大的兩個(gè)因素，是廉價(jià)航空的可獲得度和網(wǎng)絡(luò)普及性。特別是當(dāng)旅游信息變得更加透明、城市更加注重打造旅游形象并深入人心，旅行者就會(huì)更愿意花二三天時(shí)間到另一座城市一探究竟。

成都 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

而即便是周末短短幾天的時(shí)間，帶給城市的收益也是巨大的。

美國城市奧斯汀可謂“周末之城”的范本。“現(xiàn)場音樂之都”的稱號(hào)、特別是西南偏南音樂節(jié)，常常讓當(dāng)?shù)鼐频暌环侩y求。西南偏南官方數(shù)據(jù)顯示，2016年音樂節(jié)期間，給奧斯汀城帶來直接收入3.25億美元。而2011年，這個(gè)數(shù)字還只有1.68億美元。

當(dāng)“廢宅”們躺在床上對(duì)出門嗤之以鼻時(shí)，一場演唱會(huì)、一個(gè)漫展，甚至是一個(gè)時(shí)裝品牌，都可能立馬變成“真香”現(xiàn)場。原以為英式周末在繁忙的國內(nèi)生活中只是奢望的Kevin，自己也加入了“City Break”行列——就在兩周后的成都馬拉松比賽中，他成為獲得跑步資格的3萬人之一。作為中國首個(gè)世界馬拉松大滿貫候選賽事，沒有哪個(gè)馬拉松愛好者愿意錯(cuò)過。

想象生活

《城市的勝利》作者愛德華·格萊澤曾指出，城市是人類最偉大的發(fā)明。人類聚集在城市中，自然是為了滿足對(duì)美好生活的一切想象。如果想象在一個(gè)城市中不奏效了，換個(gè)城市旅游或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇——在距離的“麻痹”下，似乎又能找到想象中生活的模樣了。

在中國，手捧米蘭·昆德拉和村上春樹的文藝青年，很早就明白了“生活在別處”的樂趣。他們來到麗江和大理，探索著當(dāng)時(shí)看來稀奇的旅游方式：青山綠水對(duì)他們毫無吸引力，相反，他們只醉心于“歲月靜好，現(xiàn)世安穩(wěn)”的城市生活，甚至只想體驗(yàn)讓太陽“曬暖整個(gè)脊背和脊椎”——這與現(xiàn)在流行的沉浸式旅游如出一轍。

成都方所 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在國際區(qū)域形象協(xié)會(huì)主席羅伯特•戈佛斯看來，想象是城市營銷的重要內(nèi)容。一個(gè)持久而有效的城市營銷樣本，通常都打造出了一個(gè)成功的想象模式，比如浪漫之于巴黎，紳士之于倫敦。

而“City Break”的精髓也正是在于，當(dāng)為“生存”已經(jīng)努力奮斗了五天之后，需要到別的城市去感受真正的“生活”。即便我們都明白，這個(gè)城市的美好不過只是想象的投射。

不久前，韓國推出一檔名為《睡衣朋友》的綜藝節(jié)目。幾個(gè)女主持人每周在不同的酒店體驗(yàn)兩天兩夜的生活，豪華大床、水浴泳池，還有自助餐廳、桑拿房、酒吧……每個(gè)細(xì)節(jié)都在暗示：宅在酒店才是旅游的“正確姿勢”。但綜藝的片頭出賣了它的真正目的：贊助方正是提供居住的酒店。

比酒店動(dòng)作更快的是各個(gè)旅行社。他們已經(jīng)為這種旅行方式包裝出新概念——Staycation，宅在一個(gè)地方享受度假。

這恰好擊中了當(dāng)代“社畜”的軟肋。將國慶假期“浪費(fèi)”在三亞的朋友就直呼，比起在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的秀麗山水中“憶苦思甜”，她寧愿在一個(gè)能夠保障生活品質(zhì)、又可以逃離日常生活的地方待上兩天，這樣才算得上是能夠匹配一個(gè)當(dāng)代青年需求的“高質(zhì)量度假”。

如今，成都、杭州等城市，正以別具一格的生活方式，登上“周末城市”的寶座。已經(jīng)有不少人成為往返成都與工作場所的“候鳥”一族，他們周末來到成都，像波德萊爾一樣在城市中游走，成都悠閑的城市氛圍和動(dòng)靜皆宜的生活方式，總能讓他們“滿血復(fù)活”。