每經(jīng)編輯 楊歡

成都“品質(zhì)生活論壇”特別報(bào)道組記者 余蕊均 發(fā)自成都 特約記者 Peter 發(fā)自香港

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

“Let’s go to Chengdu!”伴隨著全球生活方式引領(lǐng)者《Monocle》從香港成都兩地同步發(fā)出全球邀約，由英國(guó)《Monocle》雜志與成都傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的成都“品質(zhì)生活論壇”正式宣布啟動(dòng)——11月4日，來(lái)自全球時(shí)尚、建筑、設(shè)計(jì)、零售等領(lǐng)域的150余名精英將齊聚中國(guó)成都，共話“如何更好地實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活”。

記者從今日（21日）下午香港和成都兩地舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，本次成都“品質(zhì)生活論壇”將是《Monocle》在亞洲舉行的首場(chǎng)高級(jí)別會(huì)議，本次兩地連線的發(fā)布會(huì)也匯集了超過(guò)50家媒體予以關(guān)注。

“我們熱衷在一個(gè)以提供生活質(zhì)量、投資機(jī)會(huì)和豐富娛樂(lè)場(chǎng)景而聞名的地方，和那些致力于讓生活更美好的精英們一起，通過(guò)面對(duì)面交流，為提升生活品質(zhì)、增進(jìn)城市魅力、促進(jìn)城市高端消費(fèi)，提供創(chuàng)造性的解決方案。”Monocle亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在香港現(xiàn)場(chǎng)表示，成都是中國(guó)西部的中心城市，是集歷史、人文、自然、經(jīng)濟(jì)和優(yōu)質(zhì)生活方式于一體的現(xiàn)代化都市，“我們理應(yīng)讓世界更深入地了解成都，了解她的安逸生活。”

據(jù)介紹，本次論壇不僅有《Monocle》創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)泰勒•布魯爾到場(chǎng)坐鎮(zhèn)，同時(shí)邀請(qǐng)到法國(guó)拉加代爾旅行零售集團(tuán)（Lagardère）、歐洲頂級(jí)建筑師事務(wù)所MVRDV、英國(guó)酒店巨頭恩尼斯摩爾集團(tuán)（Ennismore）等數(shù)十家全球頂級(jí)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，組成“超豪華”嘉賓陣容赴蓉參會(huì)。屆時(shí)，品質(zhì)生活與商業(yè)機(jī)遇將在成都“完美相遇”。

同時(shí)，為進(jìn)一步提升本次論壇的品牌辨識(shí)度和全球影響力，《Monocle》姐妹公司、全球著名廣告公司W(wǎng)inkreative還特地為成都量身打造了專屬吉祥物。這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)將如何體現(xiàn)全球潮流品質(zhì)新趨勢(shì)？又將傳遞何種現(xiàn)代城市新形象？11月4日論壇現(xiàn)場(chǎng)，即將揭曉。

值得注意的是，作為本次論壇承辦方，每日經(jīng)濟(jì)新聞今年以來(lái)在“國(guó)際化”上頻頻發(fā)力。就在上周，每經(jīng)智庫(kù)第二個(gè)海外中心落子洛杉磯，距其紐約首站掛牌不到一個(gè)月。今日官宣的成都“品質(zhì)生活論壇”，則是其與國(guó)際頂級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的首次落地合作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》相關(guān)負(fù)責(zé)人在成都現(xiàn)場(chǎng)表示，一座令人印象深刻的國(guó)際化大都市，往往都有一家具備全球影響力的國(guó)際化媒體，作為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體，每經(jīng)將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)和文創(chuàng)服務(wù)能力，提供專業(yè)高效、深度聚合的傳播表達(dá)，積極推動(dòng)大城崛起。

此外，發(fā)布會(huì)上，由熊貓郵局為本次論壇定制的限量版明信片正式亮相，隨后，該款以“幸福安逸，活力未來(lái)”為設(shè)計(jì)理念的專屬明信片將登上四川航空的國(guó)際航班，向全球發(fā)出邀約。

首次亞洲辦會(huì)

《Monocle》創(chuàng)始人泰勒•布魯爾坐鎮(zhèn)

圖片來(lái)源：特約記者 Peter 攝

從阿爾卑斯山到波羅的海再到大西洋，無(wú)論是藝術(shù)中心、金融機(jī)構(gòu)還是交通樞紐，時(shí)常都可以看到來(lái)自全球的精英人士手執(zhí)《Monocle》開(kāi)展商旅活動(dòng)。

創(chuàng)立于2007年的《Monocle》，總部位于倫敦，是一本全英文的國(guó)際月刊，內(nèi)容囊括全球時(shí)事、商業(yè)、文化藝術(shù)等領(lǐng)域，憑借精準(zhǔn)定位迅速成長(zhǎng)為面向全球精英人群的頂級(jí)商業(yè)生活雜志之一。

“《Monocle》不僅僅是一本雜志。”《Monocle》亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在香港現(xiàn)場(chǎng)表示，我們?cè)谌?00多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有記者和通訊員，能夠提供很多無(wú)法在社交網(wǎng)絡(luò)上看到的新鮮資訊，可以滿足任何一個(gè)人的好奇心，而傳播渠道已不只雜志、電臺(tái)、報(bào)紙，還有零售店、咖啡館以及品質(zhì)生活論壇等豐富多樣的平臺(tái)。

截至目前，《Monocle》品質(zhì)生活論壇已先后在里斯本、維也納、柏林、蘇黎世、馬德里等國(guó)際城市成功舉辦，云集全球建筑、設(shè)計(jì)、零售等領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，探討如何讓城市生活更具美感與質(zhì)感，引領(lǐng)了生活方式變革與潮流趨勢(shì)。

定于11月4日在太古里博舍酒店舉行的成都“品質(zhì)生活論壇”，將是《Monocle》在亞洲舉辦的首場(chǎng)高級(jí)別會(huì)議。據(jù)悉，本場(chǎng)論壇從議題設(shè)計(jì)到會(huì)場(chǎng)布置，全部由《Monocle》團(tuán)隊(duì)一手打造，延續(xù)了一如既往的精致風(fēng)格。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 余蕊均 攝

值得注意的，很少在中國(guó)參加公開(kāi)活動(dòng)的《Monocle》創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)泰勒•布魯爾（Tyler Brûlé）屆時(shí)也將赴蓉參加論壇。

這位加拿大人個(gè)人經(jīng)歷頗為傳奇：大學(xué)還未畢業(yè)就前往英國(guó)，加入BBC成為一名記者，曾在阿富汗兩次中彈；1998年創(chuàng)辦了以設(shè)計(jì)師為主要讀者的《Wallpaper*》，后被時(shí)代華納收購(gòu)；2007年，在全球出版業(yè)遭受數(shù)字化沖擊之時(shí)，又創(chuàng)辦了《Monocle》，旋即成為全球精英的必讀刊物。

當(dāng)然，泰勒•布魯爾的“創(chuàng)業(yè)史”并非局限于一張張紙質(zhì)出版物。與《Wallpaper*》同期創(chuàng)辦的Winkreative廣告公司，就通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的中性設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷將泰勒的好品位可視化。從瑞士航空、英國(guó)航空到寶馬、路易威登、愛(ài)馬仕等全球知名品牌，公司官網(wǎng)上列出的客戶名單不斷拉長(zhǎng)。不久前，Winkreative還為泰國(guó)政府打造了一個(gè)傳播策略和創(chuàng)意平臺(tái)，重新定義一個(gè)“現(xiàn)代泰國(guó)”。

作為成都“品質(zhì)生活論壇”的一大點(diǎn)睛之筆，由Winkreative為成都量身打造的專屬吉祥物將在11月4日論壇現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。泰勒•布魯爾和他的團(tuán)隊(duì)究竟如何定義成都，這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)將給出最直觀的“視覺(jué)答案”。

超豪華嘉賓團(tuán)

覆蓋時(shí)尚、酒店、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

一場(chǎng)高品質(zhì)的盛會(huì)當(dāng)然不能缺少高規(guī)格的嘉賓陣容。記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，出席本次成都“品質(zhì)生活論壇”的150余名嘉賓中，有數(shù)十名外籍嘉賓，主要來(lái)自法國(guó)、瑞士、德國(guó)、英國(guó)等歐美國(guó)家。他們不僅在提高城市化水平、生活質(zhì)量和商業(yè)氛圍等方面具備成熟經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念，也希望能夠在全球城市中尋找到新的機(jī)會(huì)和靈感。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》相關(guān)負(fù)責(zé)人在成都現(xiàn)場(chǎng)表示，本次受邀出席的嘉賓主要來(lái)自《Monocle》的“精英讀者庫(kù)”和中國(guó)品質(zhì)企業(yè)代表，“大家對(duì)‘品質(zhì)’有共同的見(jiàn)解，對(duì)生活有同樣的期待。”截至目前，這一“超豪華嘉賓團(tuán)”已覆蓋時(shí)尚設(shè)計(jì)、高端酒店、高檔汽車、旅游服務(wù)、航空公司、影視藝術(shù)、文化創(chuàng)意、外國(guó)商協(xié)會(huì)、旅游媒體等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)議程安排，屆時(shí)將上臺(tái)進(jìn)行演講的嘉賓包括：

歐洲頂級(jí)建筑師事務(wù)所MVRDV聯(lián)合創(chuàng)始人韋尼•馬斯（Winy Maas）。1993年，韋尼•馬斯與人一同創(chuàng)立了MVRDV，他的早期作品包括鹿特丹輕型城市化研究、荷蘭公共廣播公司總部Villa VPRO以及WoZoCo老年住宅區(qū)，并獲得了荷蘭建筑師協(xié)會(huì)的J.A.Van Eck獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅使他本人享譽(yù)國(guó)際，也確立了MVRDV在國(guó)際建筑領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，他還是麻省理工學(xué)院的建筑設(shè)計(jì)客座教授。

法國(guó)商業(yè)巨頭拉加代爾集團(tuán)（Lagardère）中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官歐德斯•法布爾（Eudes Fabre）。作為全球最大的機(jī)場(chǎng)和火車站的商業(yè)和免稅店經(jīng)營(yíng)方之一，集團(tuán)門(mén)店遍布?xì)W洲、北美以及亞太地區(qū)的220多個(gè)機(jī)場(chǎng)和700余個(gè)火車站，主要業(yè)務(wù)包括免稅和奢侈品零售、傳統(tǒng)旅行零售和餐飲服務(wù)。

英國(guó)酒店巨頭恩尼斯摩爾（Ennismore）集團(tuán)首席營(yíng)銷官馬丁納•魯格（Martina Luger）。作為酒店物業(yè)持有者和開(kāi)發(fā)商，集團(tuán)總部位于倫敦，目前正在尋求全球擴(kuò)張。旗下品牌包括新一代精品酒店的縮影霍克斯頓（Hoxton），蘇格蘭豪華度假勝地Gleneagles，高檔經(jīng)濟(jì)型酒店品牌NOCO等。

挪威頂級(jí)景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)斯諾赫塔事務(wù)所（Snøhetta HongKong）常務(wù)董事羅伯特•格林伍德（Robert Greenwood）。羅伯特•格林伍德一直致力于斯諾赫塔事務(wù)所的各項(xiàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目和競(jìng)賽，他在埃及亞歷山大圖書(shū)館的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中發(fā)揮了核心作用。2006年，他成為事務(wù)所的合伙人和設(shè)計(jì)總監(jiān)，并于2011年任管理總監(jiān)，負(fù)責(zé)歐洲大陸以外的國(guó)際項(xiàng)目。代表作品包括中國(guó)上海大歌劇院、韓國(guó)釜山歌劇院、黎巴嫩貝魯特黎法銀行總部等。

日本御用潮牌“Wonderwall”設(shè)計(jì)大師磯部浩之（Hiroyuki Isobe）。他曾在國(guó)際著名室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所Wonderwall擔(dān)任總監(jiān)12年。該事務(wù)所曾為UNIQLO、Thom Browne、A Bathing Ape等品牌設(shè)計(jì)旗艦店。磯部浩之近期還參與了雷克薩斯東京體驗(yàn)館設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。

此外，諸多國(guó)際時(shí)尚品牌、機(jī)構(gòu)“首席”大咖屆時(shí)也將到場(chǎng)助陣。

選擇成都的理由

“25個(gè)方面正成為生活方式的標(biāo)桿”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

為什么成都能從眾多城市中脫穎而出，成為《Monocle》的亞洲首選？這一問(wèn)題備受外界關(guān)注。

《Monocle》亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在香港現(xiàn)場(chǎng)表示，成都是一個(gè)快速增長(zhǎng)且充滿機(jī)遇的中國(guó)城市，在對(duì)全球城市進(jìn)行調(diào)查分析后，《Monocle》注意到成都在25個(gè)方面正在成為生活方式的標(biāo)桿，全球生活方式的引領(lǐng)者們有望與之碰撞出新的火花。

“成都正如一個(gè)讓人‘舌尖發(fā)麻’的大熔爐，在這里，人們不僅能聞到食物的火辣和花店的芳香，還能品嘗到更加有質(zhì)量的生活、更親近自然的環(huán)境和更新鮮的機(jī)遇。”她說(shuō)，這座城市創(chuàng)造出了一個(gè)友善包容的社會(huì)，誕生了豐富的傳統(tǒng)和源源不斷的新想法，正吸引著越來(lái)越多的年輕人前來(lái)，改寫(xiě)“少不入川”的說(shuō)法。

《Monocle》認(rèn)為，當(dāng)今的青年人才更加注重可持續(xù)的生活方式以及有益健康的工作、生活平衡關(guān)系，搬到成都居住，已經(jīng)成為他們眼中對(duì)生活方式的一種明智選擇。“成都，意味著財(cái)富和生活品質(zhì)。”

從商業(yè)角度看，生活在成都的人，會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品，花很長(zhǎng)的時(shí)間享用一頓午餐，甚至一直活躍到深夜，也帶來(lái)了年輕、樂(lè)觀的思想。“這些由快速增長(zhǎng)、熱愛(ài)生活樂(lè)趣并希望更自由消費(fèi)的能量，使創(chuàng)意社群得以在成都‘沸騰’。”該負(fù)責(zé)人形容說(shuō)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

不久前的“十一”黃金周，成都接待游客數(shù)量首次超過(guò)2000萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到286.46億元，雙雙實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。豐富的文藝展覽、演出活動(dòng)，活躍的“夜購(gòu)、夜賞、夜食”等夜間消費(fèi)場(chǎng)景，向世人展現(xiàn)了這座生活城市的獨(dú)特魅力，也彰顯了一座消費(fèi)型城市的巨大潛力。

而在Monocle看來(lái)，五星級(jí)的酒店業(yè)、擁有極佳發(fā)展軌道的旅游業(yè)、形成生態(tài)的零售業(yè)、便利的航空業(yè)、以熊貓為代表的城市名片、大量領(lǐng)事機(jī)構(gòu)聚集的城市外交、向西聯(lián)通的合作機(jī)遇，如此等等，構(gòu)成了成都的另一面——一個(gè)代表著全新機(jī)遇的、以世界城市為發(fā)展目標(biāo)的中國(guó)國(guó)家中心城市。

因此，通過(guò)專業(yè)化品牌傳播，提升成都的國(guó)際影響力，無(wú)疑是《Monocle》落地“品質(zhì)生活論壇”的應(yīng)有之義?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)還將繼續(xù)加大與國(guó)際頂級(jí)媒體的合作力度，充分發(fā)揮資源聚集、國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)成都城市品牌與全球精英人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。