每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

10月21日下午，云米（NASDAQ：VIOT）在北京發(fā)布了全新AI高端家電品牌coKiing，宣布造空調(diào)。這無(wú)論是對(duì)云米科技本身，還是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，都是一件頗為重要的事?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，21日下午，coKiing首發(fā)了多款A(yù)I變頻空調(diào)以及AI變頻中央空調(diào)。其中一拖三套裝變頻中央空調(diào)價(jià)格低至9999元，頗有“攪局者”意味。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)表示，目前coKiing的品牌團(tuán)隊(duì)獨(dú)立于云米品牌。為了做空調(diào)，公司籌備了兩年多時(shí)間。“這是一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的品牌思考結(jié)果。”對(duì)于為何做空調(diào)，陳小平告訴記者，更多是基于場(chǎng)景的思考，是用戶邏輯、場(chǎng)景邏輯以及軟件定義硬件的邏輯。陳小平稱，coKiing的定位偏向于AI維度，更側(cè)重于用軟件來(lái)定義硬件。

這是繼小米、蘇寧造空調(diào)后，又一家企業(yè)宣布進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)。云米接下來(lái)將如何面對(duì)與美的、格力等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)？陳小平回應(yīng)稱：“我覺得競(jìng)爭(zhēng)真的不是那么重要，我們更關(guān)心用戶，對(duì)用戶需求的滿足能力和對(duì)趨勢(shì)的把握能力才是最重要的。”

云米科技也加入做空調(diào)

“好空調(diào)，不是誰(shuí)造，而是怎么造。”10月21日下午，陳小平身穿黑色上衣，站在聚光燈下向在場(chǎng)媒體及數(shù)百名意向客戶宣布了云米科技進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域的消息。據(jù)陳小平介紹，云米科技將啟用全新高端AI家電品牌coKiing。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，coKiing的首批空調(diào)產(chǎn)品亮相，其中包括數(shù)款A(yù)I變頻空調(diào)以及一款中央空調(diào)。據(jù)悉，這些空調(diào)產(chǎn)品將在天貓、小米有品、云米商城等線上渠道及全國(guó)超過(guò)2000多家終端門店同時(shí)開啟預(yù)售。

在創(chuàng)業(yè)5年、上市1年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)宣布做空調(diào)，也讓云米科技受到行業(yè)的關(guān)注。在云米科技之前，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)躍躍欲試，加入了造空調(diào)的行列，想要從這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。2018年7月，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)正式推出，小米正式入局空調(diào)行業(yè)。今年3月，蘇寧也悄然上線了自主品牌空調(diào)“蘇寧極物小Biu空調(diào)”；9月，蘇寧一口氣發(fā)布8款小Biu智能硬件新品，其中就包括“蘇寧極物小Biu空調(diào)”升級(jí)版小Biu空調(diào)Pro。但事實(shí)上，今年以來(lái)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)可謂是遭遇“寒冬”，銷售量額齊降。行業(yè)普遍認(rèn)為，今年并不是入局空調(diào)的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

記者了解到，小米集團(tuán)2019年上半年財(cái)報(bào)透露，今年上半年，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)，這算是小米正式入局做空調(diào)的“周年成績(jī)單”。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，雖然空調(diào)行業(yè)第一陣營(yíng)品牌對(duì)中小品牌擠出效應(yīng)越發(fā)明顯，但是另一方面，小米和蘇寧的入局也的確蠶食了部分第二、三陣營(yíng)品牌的市場(chǎng)份額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，空調(diào)第一陣營(yíng)品牌市占率同比提升了1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%。記者了解到，小米的入局的確引起了白電巨頭們的注意，為了對(duì)標(biāo)小米，美的集團(tuán)今年還宣布推出互聯(lián)網(wǎng)家電品牌“布谷”?？梢姡m然小米與蘇寧體量尚不大，但也是“來(lái)勢(shì)洶洶”。

對(duì)于coKiing品牌，陳小平10月21日下午在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體采訪時(shí)稱，用戶是分層的，消費(fèi)者有不同的需求層次。coKiing品牌是基于未來(lái)的設(shè)想，定位要比云米高端。未來(lái)coKiing品牌將著重于5G環(huán)境下的AI家電新品；而云米的產(chǎn)品線則還是會(huì)沿著家庭IoT方向布局。云米科技方面相關(guān)人士向記者強(qiáng)調(diào)，coKiing并不是云米的子品牌，兩者是并列關(guān)系。

云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

對(duì)于進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的原因，陳小平表示，“其實(shí)我們做中央空調(diào)、家用空調(diào)，是基于全屋溫場(chǎng)的解決方案。用戶需要什么，我們就給什么。我們看到的趨勢(shì)是大房子越來(lái)越多，之前中央空調(diào)很貴，動(dòng)不動(dòng)每套三四萬(wàn)元、七八萬(wàn)元。我們是基于用戶對(duì)空間的需求趨勢(shì)來(lái)做這件事情，看到了中央空調(diào)從高端商用到家庭普及的趨勢(shì)和市場(chǎng)空間。”

陳小平強(qiáng)調(diào)，“我們做產(chǎn)品線，不是基于業(yè)績(jī)的考慮，而是基于用戶、產(chǎn)品戰(zhàn)略以及未來(lái)業(yè)務(wù)需要。比如說(shuō)做空調(diào)，并不是為了業(yè)績(jī)，更重要的是完成全屋互聯(lián)。”對(duì)于云米科技做空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，陳小平則稱，“我們真的不關(guān)心別人在做什么，競(jìng)爭(zhēng)并不重要。我們更關(guān)心目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，關(guān)心消費(fèi)者希望得到什么。”

如何下好家庭物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景這盤大棋？

陳小平向記者透露，如果說(shuō)海爾的卡薩帝更多的是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、參數(shù)以及產(chǎn)品本身的突破，那么coKiing品牌的定位則更側(cè)重AI，用算法和AI改變傳統(tǒng)空調(diào)。他表示，coKiing首先推出的是空調(diào)產(chǎn)品，下一步仍然會(huì)沿著基于場(chǎng)景的思路做產(chǎn)品品類的延伸。

陳小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，云米科技的產(chǎn)品線邏輯更多的是“基于場(chǎng)景的思考”。“我們不會(huì)用家電的邏輯來(lái)定義空調(diào)，我們用軟件算法來(lái)定義空調(diào)是怎么做的。我們會(huì)提供一個(gè)完整的解決方案給消費(fèi)者，這也是未來(lái)的趨勢(shì)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)絹?lái)越不像是一個(gè)家電公司，我們是想做成一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)公司。”換句話來(lái)說(shuō)，云米一直以來(lái)的產(chǎn)品品類布局其實(shí)都在是下一盤家庭物聯(lián)網(wǎng)的大棋。

去年9月25日，云米在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“家電物聯(lián)網(wǎng)第一股”。今年上半年，云米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)11.60億元，同比增長(zhǎng)63.6％，凈利潤(rùn)為0.89億元，同比增長(zhǎng)117.1％。

在陳小平看來(lái)，當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨，高速連接將會(huì)無(wú)處不在，而這個(gè)特征會(huì)讓所有設(shè)備發(fā)生變化。“家庭物聯(lián)網(wǎng)下，一定有好多設(shè)備變成非功能性的設(shè)備，冰箱非冰箱、空調(diào)非空調(diào)，它們變成了一個(gè)連接設(shè)備。這些設(shè)備的核心價(jià)值將被重新定義為連接器。”

對(duì)此，家電行業(yè)分析師劉步塵在10月22日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則表示，從云米的企業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，其做空調(diào)并不讓人感到意外。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要注意不要過(guò)度放大軟件的功能而忽略硬件的本質(zhì)。

家電行業(yè)觀察人士張彥斌也認(rèn)為，5G商用時(shí)代尚未到來(lái)，對(duì)于5G家電在實(shí)際應(yīng)用中存在的痛點(diǎn)或者不足，目前也無(wú)法詳細(xì)驗(yàn)證。“從云米目前的品牌形象、技術(shù)積累和其對(duì)空調(diào)的認(rèn)識(shí)來(lái)看，現(xiàn)在做高端有點(diǎn)為時(shí)尚早。空調(diào)在白電里還是有較高的技術(shù)門檻，空調(diào)對(duì)于消費(fèi)者而言，基礎(chǔ)痛點(diǎn)不是互聯(lián)問題，還是制冷制熱（功能）。企業(yè)可以沒有生產(chǎn)能力，但是不能沒有研發(fā)設(shè)計(jì)能力。”