每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，上半年，國(guó)內(nèi)龍頭傳統(tǒng)電視企業(yè)海信、創(chuàng)維和TCL等營(yíng)收增速放緩。

不過，行業(yè)龍頭的最新業(yè)績(jī)顯示市場(chǎng)形勢(shì)或正在變化。10月22日晚，海信電器（600060，SH）發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其前三季度累計(jì)歸母凈利潤(rùn)達(dá)到約2.65億元，扣非后凈利潤(rùn)為625萬元。對(duì)比海信電器2019年上半年扣非后凈利潤(rùn)為負(fù)的情況，從三季報(bào)看，海信電器的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

第三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利2.02億

22日晚間，海信電器發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.39億元。1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入236.43億元，凈利潤(rùn)2.65億元，公司資金情況也出現(xiàn)明顯優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為14.71億元，同比增長(zhǎng)272.4%。

此外，海信電器第三季度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46106.82%達(dá)到2.02億元。前三季度累計(jì)歸母凈利潤(rùn)達(dá)到2.65億元，扣非后凈利潤(rùn)625萬元。此前數(shù)據(jù)顯示，海信電器2019年上半年扣非后凈利潤(rùn)為負(fù)。

海信電器的業(yè)績(jī)有一定回暖，但行業(yè)的趨勢(shì)仍然值得關(guān)注。奧維云網(wǎng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年第四季度以來，開啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

行業(yè)的情況在上市公司的財(cái)報(bào)中亦有體現(xiàn)。海信電器2019年半年報(bào)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量2194.3萬臺(tái)，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價(jià)2946元，同比下降9.3%。

行業(yè)已迎來新機(jī)遇

事實(shí)上，彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一是2014年。當(dāng)時(shí)，告別依賴補(bǔ)貼等模式，中國(guó)彩電回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，此后，產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場(chǎng)規(guī)模。

近年來，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾、LG等傳統(tǒng)彩電品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而小米、華為、京東等企業(yè)的入局也給彩電市場(chǎng)帶來更多想象空間。

與此同時(shí)，彩電行業(yè)也迎來了4K等新機(jī)遇。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，2019年下半年彩電市場(chǎng)的其中趨勢(shì)之一是4K超高清電視消費(fèi)占比達(dá)70%，預(yù)計(jì)年底消費(fèi)占比將超過80%，全面進(jìn)入普及階段。

不過，即便有新技術(shù)的涌入，但彩電市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)仍在。

此前，資深行業(yè)觀察家董敏在接受記者采訪時(shí)表示，隨著產(chǎn)業(yè)變革，彩電產(chǎn)業(yè)盡管有超高清、大屏、顯示創(chuàng)新等元素不斷升級(jí)盤活新市場(chǎng)。但不容忽視的現(xiàn)狀是，目前彩電市場(chǎng)規(guī)模仍處于低迷的存量競(jìng)爭(zhēng)格局，且用戶粘性未能得到有效提升，能否通過扮演智能家居入口的角色真正實(shí)現(xiàn)彩電業(yè)的生態(tài)變革潮，是業(yè)界需要深思的問題。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)