每經(jīng)記者 李少婷 攝影報道    每經(jīng)實習(xí)編輯 湯輝    

提起標簽機，你的第一印象是什么？是辦公室里的辦公用品還是超市里打印價簽的小機器？現(xiàn)在，這已經(jīng)成為過去，標簽機已從商務(wù)辦公場景走入家庭，現(xiàn)在它正向個人消費領(lǐng)域擴展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了多款針對個人用戶的標簽打印機，價格多在300~500元區(qū)間。似乎，標簽機的市場需求正進一步提升。仔細觀察這些產(chǎn)品的功能和設(shè)計風(fēng)格不難發(fā)現(xiàn)，女性群體成為了個人標簽機的一個重要目標人群。

專為女性設(shè)計

北京三里屯，因酒吧街聞名遐邇，是北京時尚的風(fēng)向標。10月22日下午，多名旅游生活類KOL（意見領(lǐng)袖）及網(wǎng)絡(luò)主播匯聚在三里屯的某家酒店，為的不是哪一場時裝發(fā)布會，而是一款小小的標簽機。在傳統(tǒng)印象中，標簽機幾乎是為商務(wù)而生，黑白灰的色調(diào)和繁復(fù)的設(shè)計與時尚難以掛鉤，但情況正在發(fā)生變化。日本兄弟工業(yè)株式會社（以下簡稱Brother集團）中國區(qū)總公司的新品發(fā)布會現(xiàn)場以馬卡龍色系布置，拋棄了商務(wù)風(fēng)，走起了甜美可愛的路線。

Brother集團此次發(fā)布的新品名為糖果趣印標簽機。產(chǎn)品呈圓柱狀，直徑與智能手機的寬度相差不大，高度為手機的一半。目前有三種配色，支持藍牙連接，可以通過微信小程序選取打印字樣和風(fēng)格。Brother集團為標識標簽行業(yè)的專業(yè)品牌，此前產(chǎn)品多針對商用領(lǐng)域。

此次發(fā)布的標簽機

顯然，這是一款瞄準女性錢包的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計負責(zé)人也表示，她曾多次與年輕女性交流需求，為產(chǎn)品的設(shè)計尋找靈感。不過，Brother集團中國區(qū)董事長尹炳新表示，這并不意味著Brother集團放棄了男性市場，而是在精準定位下做出的市場決策——女性是標簽機的用戶主要群體。

據(jù)國泰君安證券此前發(fā)布的報告，預(yù)計2019年中國女性經(jīng)濟市場規(guī)模接近4.5萬億元，并且在未來十年內(nèi)仍潛力巨大，有望成為市場的主流風(fēng)口。如此巨大的市場規(guī)模，也難怪所有廠商都希望分一杯羹。

標簽機消費從家庭到個人

手賬、禮物、物品分類……標簽的應(yīng)用場景逐漸被開發(fā)，打破了商務(wù)辦公的領(lǐng)域局限。標簽文化興起自日本開始，如今在中國也逐步成風(fēng)。

Brother集團最早以縫紉機起家，主要是以打印辦公設(shè)備為主。受“無紙化”辦公的影響，如今打印領(lǐng)域高速增長階段已過，行業(yè)內(nèi)競爭激烈。

標簽機是打印領(lǐng)域的細分產(chǎn)品，近年來在消費領(lǐng)域的存在感逐漸增強。“中國最早的標簽機是上海的一家合資公司在做，當(dāng)時應(yīng)該是90年代的末期”，尹炳新回憶道，“當(dāng)時都說中國人寫字寫得好，不用打標簽”，但如今他認為標簽文化正在逐步成形。

實際上，第三方網(wǎng)購平臺上的標簽機產(chǎn)品中，更輕便、更美觀的標簽機產(chǎn)品種類正逐步增多，“可愛”、“方便”是用戶評價中出現(xiàn)頻率較高的詞語。

尹炳新介紹，Brother集團中國區(qū)自2005年正式成立，三年前試水標簽機家庭市場，如今則開始試水個人消費市場。中國現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和手機的使用越來越普及，使用頻率越來越高，我們希望能開發(fā)出年輕人喜歡的標簽機。