圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

“這里面涉及到藝人肖像權還有影視IP知識產權的問題，雙方都各有各的道理，目前的證據(jù)看都相對模糊。”10月22日下午，在博納與奔騰就《中國機長》形象版權是否侵權一事各執(zhí)一詞時，中國廣告協(xié)會專業(yè)人士從法律的角度對經濟觀察報如此回應道。

雙方的爭執(zhí)來源于一天前。10月21日，北京博納影業(yè)集團有限公司發(fā)布公告稱，發(fā)現(xiàn)一些機構/或個人在一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車宣傳中，未經授權，擅自使用電影《中國機長》的名稱、人物角色進行商業(yè)活動宣傳，公司已搜集相關證據(jù)，追究侵權者責任。

相關資料顯示，《中國機長》是一部根據(jù)真實事件改編的民航題材電影，由于該片頗具話題性并且在國慶期間上映，獲得了高度曝光和口碑。根據(jù)10月20日，《中國機長》官方微博消息顯示，該片在中國內地上映第21天，累計票房達到26.71億，超過《速度與激情8》躋身中國影史票房總榜前十。而博納則正是該片的出品公司，享有該片的著作權。

由于《中國機長》熱度還在持續(xù)，一些品牌也在商業(yè)宣傳中也希望通過打擦邊球的方式來借勢《中國機場》進行營銷。其中就包括了一汽奔騰，其在新車T99的宣傳海報中除了運用《中國機長》主演張涵予個人形象進行宣傳外，同時還采用了影片本身的元素進行宣傳，例如打出了“機長座駕”一詞進行傳播。

博納影業(yè)表示：“與該影片建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方是“長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡”。“對于一汽奔騰侵權行為，公司保留一切必要法律手段追究侵權者責任之權利”。

但隨后，一汽奔騰官方也在今日做出了回應。其表示， “自簽訂代言合同起，在合同期內一汽奔騰享有張涵予先生授權的人物肖像權，一切傳播內容符合傳播規(guī)范”。“張涵予先生曾出演過多部正面的影視作品，包括近期大熱的《中國機長》，其頑強、努力的人物形象與一汽奔騰進取不止的品牌精神十分貼切，故而邀請張涵予先生作為一汽奔騰T99的形象代言人”一汽奔騰在官方回應中如是說。

中國廣告協(xié)會人士對經濟觀察網記者表示，這些材料目前還無法做出判斷孰是孰非，關鍵要看涉及的合同具體內容。對此，經紀觀察報記者也通過微信聯(lián)系了張涵予負責宣傳方面的工作人員，截至發(fā)稿該工作人員沒有回復。

同時，一位不愿具名的藝人經紀則給予了另外一種猜測：“這或許是一次雙向炒作。”在她看來，不管張涵予是否擁有《中國機長》主演的身份。在他接受其他品牌代言時，品牌方都會與藝人的經濟公司進行確認當天代言的具體細節(jié)，其中就包括了宣傳抬頭以及宣傳方向等各物料。

“要不是炒作的話，這個問題就只能張涵予工作室去解決，奔騰也說是拿了全部的肖像權的，那就是張涵予默認了在中國機長所有元素的肖像權版權他自己都同等享有，可以作其他商業(yè)宣傳。”上述藝人經紀表示。

此外，汽車界相關人士也表示，這件事的本身事實上是長城汽車與一汽奔騰的博弈。長城汽車是影片建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方，而該片主演張涵予則是一汽奔騰T99的代言人。有影視界從業(yè)人士指出，其中區(qū)別在于，代言只能說是帶流量以及提升品牌形象，合作方會更復雜，更多的利益和市場交換。

這也是近年來許多車企不惜花重金在影視劇大片中參與越來越多的贊助和露出的直接原因。例如，作為《哪吒》電影唯一汽車品牌合作伙伴,合眾汽車通過嘗試新品牌IP跨界營銷蹭了一把《哪吒》的熱度，而長安汽車也曾通過植入式營銷與《惡棍天使》展開了合作，北汽BJ系列就出現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》中憑借超高的出鏡率，獲得了巨大的廣告回報。

“如果是合作方本身也參與到品牌的業(yè)務內容，有建議權或者是部分決策權，參與本身的利益分成而不是只拿一次出場費用，那就是合作方含金量更高了。”上述業(yè)內人士表示。