每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月24日，全國網(wǎng)友圍觀了李國慶和俞渝這對夫妻的對戰(zhàn)。實(shí)際上，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)踢出局的李國慶早已開始再次創(chuàng)業(yè)，李國慶在微博上表示：“這一年多來我創(chuàng)辦了早晚讀書，開啟了我事業(yè)的第三春。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，“早晚讀書”是搭載有聲書內(nèi)容通過會員費(fèi)實(shí)現(xiàn)收入的一款A(yù)PP。李國慶此前在接受媒體采訪時曾表示：“（早晚讀書）幫大家推薦好書，請名人大咖來解讀書。”

然而，雖然各路資本相當(dāng)看好知識付費(fèi)，而且行業(yè)的流量明星人物也頻繁涌現(xiàn)。但針對“有聲書”細(xì)分市場，目前競爭者眾多，格局基本定型，李國慶的事業(yè)能否迎來第三春或許還要打上一個問號。

5億元的“小目標(biāo)”

不久前，李國慶公開了與妻子俞渝的矛盾，并稱自己是被踢出局的。李國慶還在接受媒體采訪時為此怒摔水杯，引發(fā)了全國網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。

在離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，李國慶又開始了自己的第三次創(chuàng)業(yè)。而此次李國慶的創(chuàng)業(yè)也與書有關(guān)，創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目是“早晚讀書”。早晚讀書是一款搭載了有聲書的知識付費(fèi)平臺，用李國慶自己的話說，是“請名人大咖來解讀書”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者下載了早晚讀書APP，發(fā)現(xiàn)李國慶親自上陣主講了《閃電式擴(kuò)張》這本書。據(jù)早晚讀書APP數(shù)據(jù)顯示，李國慶主講的《閃電式擴(kuò)張》在早晚讀書的閱讀量榜單總榜排名第1名，總計(jì)有19.4萬人進(jìn)行學(xué)習(xí)，165.4萬次播放。

截至10月24日，早晚讀書的解讀人列表（即李國慶稱的“名人大咖”）除了李國慶之外還有27人，其中包括崔永元、于丹、麥家、紀(jì)連海、錢文忠等。

早晚讀書由天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營，據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2019年4月2日成立，法定代表人為李國慶。

然而，令人費(fèi)解的是，李國慶把早晚讀書定位為自己的第三春，其對早晚讀書的持股卻僅有1%。天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的實(shí)際控制人為曾任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)音像事業(yè)部總經(jīng)理的唐虓琿，持股比例為59%。

李國慶曾在接受媒體采訪時稱，早晚讀書的小目標(biāo)是超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，用戶數(shù)要達(dá)到年活4000萬，利潤要達(dá)到5~6億元。

而據(jù)移動市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，10月23日，早晚讀書在蘋果手機(jī)圖書類的APP應(yīng)用下載排名為224位。

追溯過去90天的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)早晚讀書下載排名的巔峰為10月12日，當(dāng)天在圖書類APP的下載排名中排第32位，也即李國慶“摔杯”視頻發(fā)布后的第三天。而在“摔杯”前，早晚讀書的排名（注：以日為單位）基本在300名至800名之間波動。

市場競爭者眾多

安信證券一份關(guān)于知識付費(fèi)的研究報(bào)告顯示，2018年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，2020年預(yù)計(jì)市場規(guī)模235億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然預(yù)計(jì)整個知識付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到200多億元，但知識付費(fèi)的形式種類繁多，包括有聲書、社交問答（比如知乎問答懸賞）、講座課程（比如網(wǎng)易公開課）、付費(fèi)文檔（比如百度文庫）、內(nèi)容打賞（比如微信公眾號打賞）等。

而有聲書在知識付費(fèi)中屬于一個細(xì)分領(lǐng)域，其市場規(guī)模相對較小。艾媒咨詢《2018年-2019中國有聲書市場專題研究報(bào)告》顯示，2018年中國有聲書市場規(guī)模為46.3億元。

在這樣一個不到50億元規(guī)模的市場里，卻有著眾多強(qiáng)悍競爭者，包括有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，喜馬拉雅月活超過7000萬人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數(shù)都處于2000萬左右，作為垂直平臺的懶人聽書月活用戶數(shù)為800萬人。

艾媒咨詢稱：“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺，側(cè)面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力，而垂直平臺在這方面則稍顯遜色?！?/p>

值得注意的是，借助于線下及轉(zhuǎn)推薦的發(fā)力，樊登讀書近來發(fā)展迅猛。App Annie數(shù)據(jù)顯示，其在圖書類的APP排名已由原來的20多名提升至最近的前5名。

樊登讀書官網(wǎng)一份2018年10月的新聞稿顯示，樊登讀書會在國內(nèi)一共有超過323萬的付費(fèi)會員，另外還有超過2萬的海外會員，會員費(fèi)一年為365元/人。

此外，背靠騰訊大樹的數(shù)字出版巨頭閱文集團(tuán)（00772，HK）也虎視眈眈，并于2018年11月宣布進(jìn)軍有聲書市場。

對于當(dāng)前的這種產(chǎn)業(yè)格局，李國慶曾公開表示：“現(xiàn)在的知識付費(fèi)行業(yè)是粗制濫造。”因此，李國慶對于其早晚讀書的定位，引用了馮友蘭的一句話“讀書要精其選、解其言、知其意、明其理?！?/p>

在這種理念下，李國慶的目標(biāo)是要把書做精，要達(dá)到馮友蘭說的“明其理”的境界。不過，加上李國慶自己在內(nèi)，現(xiàn)在的早晚讀書僅有28位“大咖”，而這些“大咖”們的產(chǎn)量絕大多數(shù)都是1本書。相比同行們海量的圖書量，早晚讀書的內(nèi)容顯得有些單薄。

曲高則和寡，理想相當(dāng)豐滿，現(xiàn)實(shí)卻頗顯骨感。截至10月24日，小米應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，早晚讀書APP的下載總量僅為1.5萬。在華為應(yīng)用市場上，早晚讀書APP的安裝量僅2萬。相比之下，樊登讀書在上述兩個市場的下載量和安裝量分別為1569.5萬和3946萬。

在這樣一個競爭激烈的市場內(nèi)，李國慶的早晚讀書如何突圍尚待觀察。