區(qū)塊鏈被譽(yù)為“第四次工業(yè)革命”。區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用，政策把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

分析人士認(rèn)為，這意味著未來(lái)在政策層面將高度重視區(qū)塊鏈的未來(lái)發(fā)展，將對(duì)我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)革新起到重大方向性定調(diào)的作用。在這其中，上市公司作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，在區(qū)塊鏈應(yīng)用上已取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，落地到應(yīng)用的比例提高到了七成，以利歐股份最為顯著，作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中較早提出運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的企業(yè)，其早有技術(shù)儲(chǔ)備，并已有相關(guān)部署。

2018年6月，利歐股份領(lǐng)投了高清音視頻基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)塊鏈技術(shù)公司YeeCall的B2輪融資。經(jīng)過(guò)多年的深入研究和積累，YeeCall在區(qū)塊鏈底層共識(shí)機(jī)制方面獲得了結(jié)構(gòu)性突破，工程級(jí)別TPS將提升50%以上；另一方面YeeCall已經(jīng)將覆蓋全球227個(gè)國(guó)家、1000多家運(yùn)營(yíng)商的去中心化的高效能通訊網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)化為一張通訊存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)并逐步開(kāi)放，利用YeeCall獨(dú)有的高可靠性信道編碼技術(shù)、超遠(yuǎn)距離大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在效率層面全面超越IPFS，打造具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施。

技術(shù)能力是區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，YeeCall在高效能實(shí)時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈、圖像識(shí)別等領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，目前YeeCall所依賴的底層技術(shù)平臺(tái)NeuVision是覆蓋全球的通訊基礎(chǔ)設(shè)施，核心技術(shù)完全自主可控，已采用了大量區(qū)塊鏈技術(shù)，并開(kāi)始向超高清音視頻4K/8K通訊領(lǐng)域、基于5G的下一代IP通訊基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域演進(jìn)。利歐股份投資YeeCall后，希望與YeeCall一起探索區(qū)塊鏈在產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的眾多可能。利歐股份將攜手YeeCall深耕營(yíng)銷領(lǐng)域，利用YeeCall在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的技術(shù)積累，共同搭建更高效的數(shù)字營(yíng)銷聯(lián)盟鏈，幫助利歐的客戶享受到區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的巨大變革。

區(qū)塊鏈切中數(shù)字營(yíng)銷痛點(diǎn)

要抓住區(qū)塊鏈技術(shù)融合、功能拓展、產(chǎn)業(yè)細(xì)分的契機(jī)，發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進(jìn)數(shù)據(jù)共享、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、降低運(yùn)營(yíng)成本、提升協(xié)同效率、建設(shè)可信體系等方面的作用。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這就意味著要構(gòu)建區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用，未來(lái)如果朝著這一方向持續(xù)努力，將對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

眾所周知，區(qū)塊鏈最強(qiáng)大的應(yīng)用是在于所有利益相關(guān)者之間存在不信任的網(wǎng)絡(luò)之中，而這恰恰是當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷中的最大痛點(diǎn)。作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者，利歐數(shù)字一直積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用可行性和在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用價(jià)值。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對(duì)數(shù)據(jù)不信任、交易不透明的困局，利歐股份早已洞悉先機(jī)，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心及旗下聚勝萬(wàn)合的技術(shù)團(tuán)隊(duì)此前提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決廣告交易日志不透明性的可行性方法，從廣告曝光、點(diǎn)擊和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化等方向，循序漸進(jìn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機(jī)制進(jìn)行改造。

早在2017年12月，利歐股份旗下子公司聚勝萬(wàn)合（MediaV）便加入到小米推出“營(yíng)銷數(shù)據(jù)鏈”平臺(tái)，并完成了首次測(cè)試聯(lián)調(diào)，基于這個(gè)平臺(tái)，聚勝萬(wàn)合將與小米及多方合作伙伴開(kāi)展系列測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，探索如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決程序化廣告數(shù)據(jù)交換和使用中遇到的問(wèn)題。

伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)逐步應(yīng)用于實(shí)踐，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的變革也已勢(shì)在必行。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)利歐股份一系列的研發(fā)工作，已基本驗(yàn)證了區(qū)塊鏈技術(shù)經(jīng)過(guò)行業(yè)合作改造，能夠滿足下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告交易在透明、可信、保護(hù)用戶信息、支持行業(yè)自律和政府監(jiān)管等多方面的商業(yè)應(yīng)用需求。

此前在投資者互動(dòng)易平臺(tái)上，利歐股份方面表示，目前已經(jīng)在利歐數(shù)字內(nèi)部部署了一套具有一致性驗(yàn)證的加密分布式數(shù)據(jù)庫(kù)用于保存利歐數(shù)字的數(shù)據(jù)資產(chǎn)并提供對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)生產(chǎn)的工作量進(jìn)行確認(rèn)的機(jī)制。

“對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)沉疴，利歐股份是第一個(gè)做出決斷利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)破解，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用中所面臨的更多挑戰(zhàn)，相信其有能力通過(guò)區(qū)塊鏈解決更多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求”。一位長(zhǎng)期觀察利歐股份的分析師這樣指出。

數(shù)字營(yíng)銷客戶高達(dá)1000家

自2014年跨界業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，利歐股份近年來(lái)通過(guò)一系列外延式并購(gòu)，先后收購(gòu)上海漫酷、琥珀傳播、上海氬氪等數(shù)家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營(yíng)銷公司，進(jìn)一步完成產(chǎn)業(yè)橫向布局；同時(shí)，公司還在2015年通過(guò)投資及收購(gòu)專注留學(xué)、醫(yī)療、游戲行業(yè)等幾家數(shù)字營(yíng)銷公司，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向發(fā)掘，迎來(lái)了在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的收入爆發(fā)。

今年上半年，利歐股份營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了69.79億元，同比增長(zhǎng)了6.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.26億元，同比大增了32.76%。其中，公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.61億元，占總營(yíng)收的81.12%，可謂是其核心業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，利歐股份數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)（創(chuàng)意業(yè)務(wù)）的毛利率已恢復(fù)至44.13%，較上年同期增長(zhǎng)了9.56個(gè)百分點(diǎn)。

隨著收入規(guī)模的大幅增長(zhǎng)以及各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)持續(xù)向好，利歐股份在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位更加穩(wěn)固。根據(jù)此前9月3日公布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，利歐股份在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的客戶總量約有1000家。

“現(xiàn)在主要的工作是對(duì)收購(gòu)的6家數(shù)字營(yíng)銷公司繼續(xù)進(jìn)行深入的整合，目前在財(cái)務(wù)人事方面已經(jīng)統(tǒng)一管理，對(duì)于可以合并運(yùn)營(yíng)的一些業(yè)務(wù)條線，已完成了部分整合；當(dāng)然，也根據(jù)業(yè)務(wù)的必要性，保留子公司的獨(dú)立品牌，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)交叉營(yíng)銷和更大范圍的客戶覆蓋。”利歐股份方面這樣表示。

利歐股份此前在半年報(bào)中強(qiáng)調(diào)，公司已成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，聚攏行業(yè)頂尖的人才制定了數(shù)字營(yíng)銷云基礎(chǔ)資源建設(shè)的未來(lái)五年規(guī)劃。在不斷加強(qiáng)現(xiàn)有營(yíng)銷技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極投入人力、財(cái)力、物力嘗試將包括人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)方面，并與學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)先公司等合作探索數(shù)字營(yíng)銷的新應(yīng)用。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字營(yíng)銷的浪潮洶涌而來(lái)，尤其是隨著區(qū)塊鏈迎來(lái)實(shí)質(zhì)利好，對(duì)于較早開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷板塊并日漸完善的利歐股份來(lái)說(shuō)，未來(lái)將借助區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷中的應(yīng)用，獲得更大的行業(yè)增長(zhǎng)紅利。

本文不作為投資建議，投資者據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。