每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 楊歡

創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗·路易絲·錫爾 圖片來源：James Street Initiative官網(wǎng)

11月4日，由英國《Monocle》雜志與成都傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》承辦的成都“品質(zhì)生活論壇”將在中國成都拉開帷幕。屆時(shí)，來自時(shí)尚、建筑、設(shè)計(jì)、零售等領(lǐng)域的150余名業(yè)界專家將齊聚一堂，共襄一場前所未有的品質(zhì)生活盛宴。

來自澳大利亞布里斯班的James Street Initiative（JSI）創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗·路易絲·錫爾也將作為嘉賓出席此次活動(dòng)。JSI是一家知名的非盈利性機(jī)構(gòu)，專注于城市商業(yè)街區(qū)的開發(fā)。在JSI的支持下，詹姆士大街（James Street）已發(fā)展成為澳洲最著名的商業(yè)街區(qū)之一。

何為品質(zhì)生活？錫爾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分享了她的看法，“當(dāng)我們擁有品質(zhì)生活時(shí)，一種歸屬感、舒適感、滿足感和興奮感會(huì)油然而生，從而促使我們不斷地去改善身邊的事物。”

城市商業(yè)空間應(yīng)塑造歸屬感

在錫爾看來，與志同道合、感同身受的人分享關(guān)于世間萬物——無論是設(shè)計(jì)、飲食、教育還是工作,激情和好奇心能進(jìn)一步提高人們的生活品質(zhì)。對她來說，從事城市商業(yè)街區(qū)開發(fā)是她能為品質(zhì)生活建設(shè)添磚加瓦的途徑之一。

2010年，錫爾成立了JSI，開始致力于城市商業(yè)街區(qū)的開發(fā)。在此之前，錫爾擁有22年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，過往的歷史賦予了她寶貴的沉淀。“媒體經(jīng)驗(yàn)讓我掌握了熟練的溝通技巧。”錫爾向記者坦言道，“我們現(xiàn)在與150多個(gè)商家建立了合作關(guān)系，簡潔明了地去傳達(dá)信息十分重要。”

提到商業(yè)街區(qū)，映入大多數(shù)人腦海中的畫面可能是紐約曼哈頓區(qū)的中央大街、巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的牛津街，又或是東京的新宿購物街。

而在布里斯班，詹姆士大街憑借其獨(dú)特的零售空間和生活方式，已經(jīng)發(fā)展成澳大利亞最著名的商業(yè)街區(qū)之一。在這里，高檔的服裝精品店和環(huán)境優(yōu)雅的餐廳鱗次櫛比，精致時(shí)髦的顧客隨處可見。

如今的商業(yè)街區(qū)不僅僅只是局限于為顧客提供消費(fèi)服務(wù)，更是人們感受品質(zhì)生活的渠道之一。錫爾認(rèn)為，除了創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益外，城市商業(yè)空間更多地還應(yīng)該為顧客營造一種歸屬感。

“地方感和社區(qū)感是城市商業(yè)空間的重要屬性。”錫爾表示，“商家、業(yè)主以及顧客之間的關(guān)系構(gòu)建是打造現(xiàn)代化商圈的關(guān)鍵所在。這樣的一個(gè)商業(yè)空間能讓顧客甚至是第一次造訪的游客也賓至如歸，體會(huì)到一種熟悉的歸屬感。”

植根當(dāng)?shù)匾晕幕苿?dòng)發(fā)展

要營造這樣一種歸屬感，必須從始至終堅(jiān)持構(gòu)建與當(dāng)?shù)鼐用窈蜕碳业穆?lián)系，尤其是早已在此扎根的居民和商家，錫爾說道。

詹姆士大街就是一個(gè)例子。通過將文化意識(shí)與商業(yè)貿(mào)易相結(jié)合，詹姆士大街在不同群體之間構(gòu)建起了緊密的聯(lián)系。“一直以來，時(shí)常有大批的創(chuàng)意藝術(shù)家在這里聚集，布里斯班許多赫赫有名的畫廊也在這里落地。”錫爾闡釋道，“我們也一直在通過開展各種活動(dòng)與他們進(jìn)行合作。”

在錫爾看來，通過這種方式，商業(yè)空間不僅能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展添上濃墨重彩的一筆，同時(shí)也能讓商家和顧客分享一些交易以外的東西。

墨爾本商業(yè)街區(qū)的開發(fā)思路也與詹姆士大街不謀而合。為了復(fù)興城市商業(yè)空間，墨爾本市推行利用街頭藝術(shù)來提升商業(yè)街區(qū)文化，獨(dú)特的街頭藝術(shù)催生出了墨爾本活力不斷的中心商業(yè)街區(qū)。

此外，錫爾還強(qiáng)調(diào)，為了避免如今城市商業(yè)空間的同質(zhì)化，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)新型城市商業(yè)空間應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，而這也將進(jìn)一步提升顧客的歸屬感。

在詹姆士大街，許多商家借助當(dāng)?shù)鬲?dú)特的氣候和生活方式使得該地區(qū)在其他商業(yè)街區(qū)中脫穎而出。“細(xì)膩的微風(fēng)、蔥郁的植物、高聳的天花板和白色的磚墻呈現(xiàn)出濃烈的亞熱帶元素，也營造出一種休閑度假感。”錫爾描述道，“而自然通風(fēng)的空間、天然纖維和采光極佳的窗戶可以讓顧客感受到這里獨(dú)特的戶外生活方式，從而也增加了獨(dú)屬于布里斯班的地方感。”