10月28日晚，光明乳業(yè)(SH.600597)公布2019年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.37億，同比增長(zhǎng)8.25％；凈利潤(rùn)6.14億元，同比增長(zhǎng)16.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.44億，同比增長(zhǎng)11.27%。2019年前三季度，光明乳業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)初心、重視科技研發(fā)、發(fā)力品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，多措并舉效果顯著，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，發(fā)展向好。

這是光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華自去年9月上任之后的第一個(gè)完整年度，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)已步入新的戰(zhàn)略軌道，向市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷。

高舉品質(zhì)戰(zhàn)略，光明質(zhì)量閃耀世界舞臺(tái)

在前不久舉行的亞太質(zhì)量組織（APQO）第25屆國(guó)際會(huì)議暨2019年全球卓越績(jī)效獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，光明乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈、全過(guò)程、全方位、全員卓越質(zhì)量管理，一舉摘奪2019年度“全球卓越績(jī)效獎(jiǎng)”（世界級(jí)），成為中國(guó)乳制品行業(yè)中首家獲此殊榮的企業(yè)。光明乳業(yè)秉承質(zhì)量追求無(wú)止境的匠心精神，讓世界看到了中國(guó)乳企對(duì)質(zhì)量管理的執(zhí)著努力。

今年前三季度，光明乳業(yè)上市數(shù)十款新品。這些新品背后有光明乳業(yè)強(qiáng)大的科技研發(fā)基因，更有著光明乳業(yè)卓越質(zhì)量管理體系的保障，上市后均取得良好的銷售成績(jī)。低溫產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、如實(shí)高蛋白產(chǎn)品、暢優(yōu)“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳、光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶等新品，正逐漸走向高端市場(chǎng)。常溫產(chǎn)品方面，莫斯利安推出了數(shù)款“戰(zhàn)略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列，甄選果粒系列、沙拉風(fēng)味系列也受到年輕消費(fèi)群體的歡迎。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，在“以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品質(zhì)促品牌”的戰(zhàn)略下，光明品牌正不斷樹(shù)立“中國(guó)高端品牌引領(lǐng)者”形象，用品質(zhì)代言的光明品牌正被越來(lái)越多消費(fèi)者接受并信賴。

重視品牌建設(shè)，深耕細(xì)作打造品牌實(shí)力

7月份，光明乳業(yè)發(fā)布董事會(huì)決議公告，同意增加不超過(guò)1.5億元營(yíng)銷費(fèi)用，用于公司2019年光明大品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，主要用于廣告費(fèi)用的投放、提升光明整體品牌形象。回顧今年以來(lái)的大品牌建設(shè)，光明乳業(yè)亮點(diǎn)頻出，品牌價(jià)值不斷提升，品牌實(shí)力有口皆碑。繼先后成功召開(kāi)“領(lǐng)時(shí)代，鮮未來(lái)”領(lǐng)鮮成果發(fā)布會(huì)、“鮮活新生”新鮮品類發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)上，今年5月，光明乳業(yè)啟用當(dāng)紅明星劉昊然代言莫斯利安，明星產(chǎn)品煥發(fā)出全新活力。10月，光明乳業(yè)旗下高端新品致優(yōu)娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業(yè)官宣攜手央視一套《故事里的中國(guó)》欄目，致敬時(shí)代經(jīng)典，演繹鮮活故事?！豆适吕锏闹袊?guó)》一播出就贏得高質(zhì)量、高口碑、高收視，這次牽手合作也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為是光明品牌在全國(guó)范圍內(nèi)重磅露出，光明品牌再放異彩。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)對(duì)于公司產(chǎn)品銷量以及品牌影響力來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，尤其對(duì)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，費(fèi)用投放對(duì)新品鋪貨以及市占率的維持至關(guān)重要。光明乳業(yè)本身?yè)碛辛己玫钠放苹A(chǔ)，如今增加營(yíng)銷費(fèi)用投放，將會(huì)對(duì)公司未來(lái)的收入貢獻(xiàn)更多的增量，讓光明品牌在全國(guó)更大范圍露出，也符合企業(yè)“發(fā)展華東，優(yōu)化全國(guó)”戰(zhàn)略方針。

旗下業(yè)務(wù)板塊加速融合，創(chuàng)新跨界釋放品牌新動(dòng)能

2018年年底，光明乳業(yè)收購(gòu)牛奶棚食品66.27%股權(quán)和益民食品一廠100%股權(quán)。光明乳業(yè)充分發(fā)揮了品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合的強(qiáng)勁動(dòng)力，賦能光明品牌創(chuàng)新發(fā)展，旗下各業(yè)務(wù)板塊融合加速，協(xié)同效應(yīng)明顯。

今年9月，光明乳業(yè)跨界烘焙業(yè)務(wù)滬上首家用光明優(yōu)倍鮮奶和面、用傳統(tǒng)窯爐直烤的面包店“光明悠焙”開(kāi)業(yè)。光明悠焙開(kāi)業(yè)僅一月余，就已經(jīng)成為滬上新網(wǎng)紅。光明乳業(yè)大膽開(kāi)拓新市場(chǎng)，收獲反響超預(yù)期，此舉標(biāo)志著光明乳業(yè)烘焙布局的正式開(kāi)啟，讓市場(chǎng)對(duì)光明乳業(yè)烘焙業(yè)務(wù)充滿期待。與此同時(shí)，光明冷飲也在前三季度取得不俗成績(jī)。今年夏天，光明乳業(yè)多款冷飲新品重磅登場(chǎng)，其中跨界新品莫斯利安冰淇淋頗受矚目。莫斯利安作為光明乳業(yè)的高端明星產(chǎn)品，一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，而酸奶冰淇淋這一口味亦是冷飲新潮流。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功問(wèn)世是一次大膽創(chuàng)新，也吹響了光明乳業(yè)進(jìn)軍冷飲高端市場(chǎng)的號(hào)角。海外業(yè)務(wù)板塊，新萊特發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)定良好。今年9月，新萊特子公司入駐上海，不斷夯實(shí)發(fā)展，落實(shí)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

光明乳業(yè)一方面注重科技研發(fā)，始終堅(jiān)守品質(zhì)，以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任；另一方面積極優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，擁抱不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，跨界創(chuàng)新釋放品牌活力，增強(qiáng)品牌知曉度和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，讓企業(yè)未來(lái)發(fā)展之路篤行致遠(yuǎn)，一片光明。

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