每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 梁梟    

10月28日晚，青青稞酒（002646，SZ）發(fā)布三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，青青稞酒營(yíng)業(yè)收入同比下降13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑近七成，扣非凈利潤(rùn)同比降幅更是超過80%。

此前，青青稞酒曾對(duì)外表示，由于公司對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后，造成今年前三季度收入持續(xù)下降。

同日，青青稞酒還公告稱，子公司中酒時(shí)代的一起合作業(yè)務(wù)也宣布終止。有行業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，青青稞酒“調(diào)整動(dòng)作有點(diǎn)晚，策略有些混亂”是其當(dāng)前困境的主要原因。

扣非凈利同比降逾八成

隨著三季報(bào)密集披露，多家區(qū)域白酒企業(yè)及二線酒企增速放緩甚至同比下滑，剛剛披露業(yè)績(jī)的青青稞酒也不例外。

10月28日晚，青青稞酒發(fā)布三季報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.26億元，同比下滑約13.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約2753萬元，同比下滑68.29%；扣非凈利潤(rùn)更是同比下降逾八成。

值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，青青稞酒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比驟降5920.71%，為-1.04億元。青青稞酒在公告中稱，這一變化主要是收入下降、銷售回款相應(yīng)減少所致。

對(duì)于不盡如人意的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，青青稞酒此前曾表示，由于公司對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，致使高酒精度和中高檔產(chǎn)品的開發(fā)滯后，進(jìn)而使今年1到9月公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降。同時(shí)，公司持續(xù)加大消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的投入，加之本年度將控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。上述因素都導(dǎo)致青青稞酒在報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下滑。

事實(shí)上，相較今年上半年，青青稞酒的業(yè)績(jī)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。今年第三季度，青青稞酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.85億元和508萬元，分別同比增長(zhǎng)12.48%和505.93%。青青稞酒方面對(duì)此表示，公司策略性產(chǎn)品的導(dǎo)入對(duì)第三季度的業(yè)績(jī)作出了一定貢獻(xiàn)。但值得注意的是，青青稞酒在第三季度取得的計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助、委托他人投資或管理財(cái)產(chǎn)的損益等非經(jīng)常性損益項(xiàng)目貢獻(xiàn)了較多的業(yè)績(jī)。

公司已意識(shí)到困境與問題

雖然第三季度業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但今年9月，青青稞酒方面在投資者關(guān)系活動(dòng)上坦言，公司目前面臨的困境和問題是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，公司也已及時(shí)意識(shí)到并作出調(diào)整和改變。

一位行業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，青青稞酒算是在本輪白酒復(fù)蘇中試圖突圍，但最終發(fā)現(xiàn)突圍乏力，轉(zhuǎn)而爭(zhēng)取“不掉隊(duì)”的一個(gè)典型。

“青青稞酒的品類具有一定特殊性，這決定了其有一定消費(fèi)群體的同時(shí)又面臨市場(chǎng)面較窄的尷尬。突圍全國(guó)市場(chǎng)對(duì)這類企業(yè)來說是不現(xiàn)實(shí)的，壓力也是過大的。因此，在穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、選取重點(diǎn)突破市場(chǎng)的同時(shí)去調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)者新的消費(fèi)需求是青青稞酒這樣的企業(yè)最應(yīng)做的。但青青稞酒的動(dòng)作有點(diǎn)晚，策略有些混亂，這也是其目前面臨困境的主要原因。”該人士補(bǔ)充道。

如其所言，青海原本是青青稞酒的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。2017年起，青青稞酒又將甘肅等地作為重點(diǎn)突破市場(chǎng)。但從2019年半年報(bào)來看，報(bào)告期內(nèi)，青青稞酒來自青海省內(nèi)和省外的收入分別為3.89億元和1.42億元，分別同比下滑約27%和7%。由此可見，青青稞酒鞏固省內(nèi)與開拓省外的工作尚未取得成效。前述人士稱，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一線白酒幾乎都在爭(zhēng)取渠道下沉，爭(zhēng)奪全國(guó)市場(chǎng)，這些強(qiáng)勢(shì)品牌的進(jìn)入對(duì)青青稞酒這種區(qū)域白酒品牌造成的影響還可能繼續(xù)放大。

青青稞酒也在嘗試多元化業(yè)務(wù)改善業(yè)績(jī)。其先后涉足葡萄酒市場(chǎng)、斥資1.4億收購中酒時(shí)代，還于今年5月引入勁酒董事長(zhǎng)吳少勛實(shí)際控制的湖北正涵投資有限公司作為公司投資股東。但其中不少業(yè)務(wù)持續(xù)虧損為青青稞酒帶來了負(fù)累，其與勁酒的合作亦尚未產(chǎn)生明顯效益。

10月28日晚，青青稞酒還公告稱，在控股子公司中酒時(shí)代與金昌市德隆商貿(mào)有限公司的合作協(xié)議簽訂兩年后，二者終止合作協(xié)議相關(guān)內(nèi)容。理由是雙方合資公司一直沒有成立且無業(yè)務(wù)需求，經(jīng)雙方友好協(xié)商決定終止該合作協(xié)議。

未來，青青稞酒將如何提振主業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)杂写袌?chǎng)檢驗(yàn)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)