每經(jīng)記者 許戀戀 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

時(shí)隔4個(gè)月，映客（股票代碼：03700）完成了對(duì)潮流社交APP積目的收購(gòu)。

10月28日，映客發(fā)布公告表示已完成收購(gòu)積目的股權(quán)交割手續(xù)。這意味著，積目正式并入映客集團(tuán)，成為其娛樂(lè)社交平臺(tái)矩陣的一部分。跟隨公告一起發(fā)布的，還有映客互娛創(chuàng)始人兼CEO奉佑生給集團(tuán)員工的一封內(nèi)部信，奉佑生表示，加入映客以后，積目將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)始人兼CEO蔡狄及其核心管理團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)負(fù)責(zé)積目業(yè)務(wù)。

映客為什么豪擲8500萬(wàn)美元收購(gòu)一個(gè)與直播業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大的社交APP？業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在直播行業(yè)格局已定的情況下，無(wú)論是以斗魚(yú)、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)，還是以映客為代表的娛樂(lè)直播平臺(tái)，都在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。映客的第一個(gè)落點(diǎn)，選擇了收購(gòu)一款上升期的社交APP，一方面，尋求新的用戶，另一方面，則是探究新業(yè)務(wù)的可能性。

積目保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng) 95后占比近80%

2019年7月15日，“港交所娛樂(lè)直播第一股”宣布了一起大額收購(gòu)，震驚了直播圈，映客宣布以8500萬(wàn)美元正式收購(gòu)社交APP“積目”。映客方面稱(chēng)，已經(jīng)與積目公司及其全部股東達(dá)成最終收購(gòu)協(xié)議。

當(dāng)時(shí)的交易公告稱(chēng)，積目App與映客現(xiàn)有產(chǎn)品的用戶重合度較低，彼此具有較強(qiáng)的互補(bǔ)效應(yīng)。如今股權(quán)交割手續(xù)已經(jīng)全部結(jié)束，積目正式進(jìn)入映客娛樂(lè)王國(guó)。

公開(kāi)信息顯示，積目是一款主打“潮”“酷”風(fēng)格的陌生人社交產(chǎn)品，倡導(dǎo)以興趣為基礎(chǔ)開(kāi)拓年輕人的社交圈子，面向的是對(duì)藝術(shù)、潮流、音樂(lè)有追求的Z世代群體。積目的用戶主要集中在一二線城市，95后人群占比近80%。

映客表示，通過(guò)此次收購(gòu)，映客將進(jìn)一步加強(qiáng)在互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的社交屬性，完善平臺(tái)內(nèi)生流量體系，打造年輕用戶線上社交+娛樂(lè)的生態(tài)閉環(huán)。此次并購(gòu)之后，積目也將啟動(dòng)精準(zhǔn)用戶推廣，拉升更多二、三線城市95后、00后的使用密度。

“接下來(lái)，映客將積極展開(kāi)與積目的業(yè)務(wù)協(xié)同，通過(guò)現(xiàn)有的研發(fā)實(shí)力及營(yíng)銷(xiāo)資源，助力積目的快速發(fā)展和擴(kuò)張。幫助積目加快商業(yè)化進(jìn)程，建立高效、成熟的商業(yè)模型，共同開(kāi)拓更年輕一代用戶新市場(chǎng)。”映客表示。

按照映客互娛創(chuàng)始人兼CEO奉佑生的說(shuō)法，此次收購(gòu)是雙方團(tuán)隊(duì)認(rèn)同彼此在娛樂(lè)社交領(lǐng)域發(fā)展理念的結(jié)果。通過(guò)此次收購(gòu)，映客將進(jìn)一步加強(qiáng)在互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的社交屬性，完善平臺(tái)內(nèi)生流量體系，打造年輕用戶“線上社交+娛樂(lè)”的生態(tài)閉環(huán)。

奉佑生在內(nèi)部信中稱(chēng)，獨(dú)特的潮酷風(fēng)格，吸引著Z世代年輕群體。上線3年來(lái)，積目已進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。“平臺(tái)目前已積累超千萬(wàn)的高質(zhì)量用戶群體，每月服務(wù)數(shù)百萬(wàn)的用戶達(dá)成數(shù)千萬(wàn)次的匹配、連接與交流。”

目前，積目DAU已近百萬(wàn)，MOM（月環(huán)比增長(zhǎng)）也在雙位數(shù)。值得注意的是，在被映客收購(gòu)之前，積目前后完成多輪融資，投資來(lái)自紅杉中國(guó)、藍(lán)馳創(chuàng)投、英諾天使基金等機(jī)構(gòu)。

映客的娛樂(lè)社交野心

2016年，以映客為代表的直播平臺(tái)引爆全民直播的風(fēng)潮，一句“你丑你先睡，我美我直播”刷爆當(dāng)時(shí)的朋友圈，這一年，也成為了“移動(dòng)直播元年”。而短短幾年過(guò)去，熊貓倒閉，魚(yú)虎相爭(zhēng)，直播平臺(tái)里只有實(shí)力雄厚的幾大平臺(tái)活了下來(lái)，并紛紛登陸資本市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：映客APP截圖

下一步怎么走，是縈繞在所有平臺(tái)心頭的關(guān)鍵問(wèn)題。無(wú)論是8500萬(wàn)美元還是奉佑生的表態(tài)，積目對(duì)映客未來(lái)發(fā)展的意義不言而喻。

對(duì)于8500萬(wàn)美元收購(gòu)積目的考量，半年報(bào)期間，奉佑生曾解釋過(guò)收購(gòu)估值邏輯，“收購(gòu)估值有三個(gè)邏輯：一是當(dāng)前數(shù)據(jù)的對(duì)標(biāo)評(píng)估，二是看和現(xiàn)有體系的協(xié)同性，三是看成長(zhǎng)性。而積目有很高的成長(zhǎng)性和很清晰的商業(yè)模式。平臺(tái)規(guī)模不大的時(shí)候要看它的長(zhǎng)期留存率，雖然積目現(xiàn)在只有百萬(wàn)日活，但未來(lái)有機(jī)會(huì)快速成長(zhǎng)到過(guò)千萬(wàn)體量。最重要的是，積目的潮人用戶群和映客的變現(xiàn)能力能夠產(chǎn)生強(qiáng)力互補(bǔ)。”

但積目這場(chǎng)收購(gòu)，并非映客尋找新增長(zhǎng)的唯一手段。除了直播業(yè)務(wù)外，映客推出了語(yǔ)音交友平臺(tái)不久、中老年社交產(chǎn)品老柚及其他音視頻互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的是垂直及下沉區(qū)域用戶的多元化娛樂(lè)需求。

同時(shí)，映客也將目光瞄準(zhǔn)了海外。今年3月底，映客正式確立海外戰(zhàn)略，并投入相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)力量。在不到半年的時(shí)間里，已在海外推出產(chǎn)品。同時(shí)，映客還在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了“銀河聯(lián)盟”計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)建立公會(huì)聯(lián)盟組織，首款產(chǎn)品一米直播已經(jīng)亮相，從產(chǎn)品定位上看，可以說(shuō)是一款“東北特供”產(chǎn)品。

截至2019年6月30日，映客整體營(yíng)收14.86億元。因創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)投入的加大，微虧2754萬(wàn)元。財(cái)報(bào)顯示，出現(xiàn)虧損的原因主要是創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用大幅增加。映客上半年研發(fā)開(kāi)支1.53億元，同比上年的8522萬(wàn)元，增加了80%。

映客方面稱(chēng)，在盈利良好的現(xiàn)階段，映客將著眼于未來(lái)，加大對(duì)新興業(yè)務(wù)和新技術(shù)的投入。分析認(rèn)為，隨著積目正式進(jìn)入映客體系，海內(nèi)外成果或?qū)⒑芸煊瓉?lái)一個(gè)收割季。