每經(jīng)記者 張曉慶 實(shí)習(xí)生 蹇卿蘭    每經(jīng)編輯 梁梟    

11月5日～10日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）將在上海舉辦。自首屆進(jìn)博會(huì)成功舉辦以來(lái)，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)在上海持續(xù)放大。

11月1日，在由上海市商務(wù)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱上海市商務(wù)委）支持、普陀區(qū)政府主辦、月星集團(tuán)承辦的“喜迎進(jìn)博會(huì)促進(jìn)新消費(fèi)”活動(dòng)上，上海市商務(wù)委副主任劉敏表示：“在進(jìn)博會(huì)于上海舉辦之際，如何進(jìn)一步放大進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)是我們共同面對(duì)的一項(xiàng)課題。我們也將緊緊抓住進(jìn)博會(huì)這個(gè)重要的平臺(tái)，進(jìn)一步把上海打造成國(guó)內(nèi)外品牌的一個(gè)聚集地，更好地服務(wù)于上海‘五個(gè)中心’建設(shè)和打響‘四大品牌’。”

上海迎品牌“首店”入駐潮

進(jìn)博會(huì)為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了重要窗口。普陀區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)顧軍在會(huì)上表示，舉辦進(jìn)博會(huì)的一個(gè)重要成果就是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，迎來(lái)了引進(jìn)更多首店新品的契機(jī)。“首店新品豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也為城市商業(yè)發(fā)展帶來(lái)新可能，紛至沓來(lái)的品牌新面孔既能帶來(lái)看得見的客流，也有助于擴(kuò)大就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。”

據(jù)上海購(gòu)物中心協(xié)會(huì)與中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海今年第三季度新開業(yè)首店數(shù)量達(dá)258家，加上上半年開業(yè)的498家首店，1～9月累計(jì)首店總數(shù)達(dá)到了756家，今年全年首店數(shù)量預(yù)計(jì)或可達(dá)近千家。

上海購(gòu)物中心協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)委員郭歆曄表示：“進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)顯著，國(guó)際品牌首店加快搶灘上海。1～9月，上海引入的205家國(guó)際品牌首店來(lái)源于全球20多個(gè)國(guó)家地區(qū)，其中不乏丹麥、荷蘭、以色列等相對(duì)小眾的國(guó)家品牌，顯示出上海商業(yè)國(guó)際化程度不斷攀高。”

月星集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，月星集團(tuán)作為進(jìn)博會(huì)上海交易團(tuán)成員單位，一直積極為優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品牌“引進(jìn)來(lái)”搭建渠道和平臺(tái)，環(huán)球港目前引進(jìn)的國(guó)外品牌就達(dá)數(shù)百個(gè)之多。“首店經(jīng)濟(jì)”模式將進(jìn)一步增強(qiáng)更多國(guó)外品牌與“環(huán)球港群”合作的積極性。

“今天的中國(guó)，正從世界工廠向世界市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)的需求會(huì)成為吸引世界的一個(gè)巨大亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)15年，中國(guó)將進(jìn)口超過(guò)30萬(wàn)億美元商品和10億萬(wàn)美元服務(wù)。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威指出，舉辦進(jìn)博會(huì)，不僅可以為國(guó)際品牌提供巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、吸引部分境外消費(fèi)回流、保障就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)新引擎

除了“首店經(jīng)濟(jì)”外，近來(lái)，“夜間經(jīng)濟(jì)”也成為熱詞。國(guó)務(wù)院辦公廳8月27日發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出，要“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

今年以來(lái)，北京、上海、廣州、天津、重慶、南京等多地也相繼出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措。今年4月，上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出將建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度；9月，上海警方推出《上海公安機(jī)關(guān)促進(jìn)本市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“八條舉措”》，從簡(jiǎn)化審批、強(qiáng)化防控、提升保障、維護(hù)秩序等方面服務(wù)、支撐夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

月星商業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、普陀區(qū)夜生活首席執(zhí)行官沈進(jìn)認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他指出，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已具備兩個(gè)重要條件，一是年輕消費(fèi)群體的崛起，夜間消費(fèi)需求旺盛；二是政府配套設(shè)施和配套制度日臻完善，為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)創(chuàng)造了安全的環(huán)境。

政策支持下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)”作了諸多探索。據(jù)豫園股份總裁助理、黃浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官胡俊杰介紹，豫園從“燈、秀、市”三方面，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。“豫園發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，與新天地、環(huán)球港不同，可以做的就是打好‘文化牌’。”據(jù)了解，從9月16日起，豫園商城夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正式啟動(dòng)并成為常駐活動(dòng)，水景秀、投影秀、文創(chuàng)夜市成為新亮點(diǎn)。

華人時(shí)代CMO徐凱則分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)出夜間經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＫe例稱，華人文化集團(tuán)在美國(guó)拉斯維加斯的EDC電音節(jié)，僅存儲(chǔ)物品的箱子的每晚營(yíng)業(yè)額就達(dá)到100萬(wàn)美金。“華人文化已經(jīng)開始嘗試把這樣的IP帶到中國(guó)發(fā)展。”

那么，未來(lái)該如何更好地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)？沈進(jìn)建議稱，未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)要做到“有得逛、有得玩、有得體（驗(yàn)）、有得學(xué)”。

胡俊杰則提出了“特色化、片區(qū)化、聯(lián)動(dòng)化”的建議，他表示：“每一個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)商業(yè)地標(biāo)并不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是互相導(dǎo)流、互相聯(lián)動(dòng)、資源共享的關(guān)系。”

《夜間經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的作者葉丁源則認(rèn)為：“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，每個(gè)城市都應(yīng)該找到自己的定位，要把夜間經(jīng)濟(jì)的多元性以及城市本身的原生性結(jié)合。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝