每經(jīng)編輯 徐豪    

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美國當(dāng)?shù)貢r間11月1日美股盤前，谷歌母公司Alphabet發(fā)布公告稱，將斥資21億美元（約合148億元人民幣）對美國可穿戴設(shè)備制造商Fitbit進(jìn)行收購。

消息宣布后，F(xiàn)itbit股價大漲近17%。

這一交易若完成，將讓谷歌和蘋果公司的競爭從操作系統(tǒng)進(jìn)一步蔓延到硬件領(lǐng)域。在健康類可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，蘋果公司將迎來最強(qiáng)大競爭對手，而這一領(lǐng)域的競爭也或?qū)⒃桨l(fā)激烈。

148億元收購可穿戴設(shè)備公司Fitbit

根據(jù)公告，Alphabet將以每股7.35美元的價格對可穿戴設(shè)備公司Fitbit進(jìn)行收購，交易總額約21億美元，約合148億元人民幣，預(yù)計在2020年完成。

據(jù)央視財經(jīng)報道，2007年成立的Fitbit是健康類可穿戴式設(shè)備的開拓者。目前它在全球范圍內(nèi)有約2800萬活躍用戶。2015年8月5日，F(xiàn)itbit股價達(dá)到歷史頂峰的每股51.90美元。

但隨著以蘋果公司iWatch為代表的各品牌智能手表入場，F(xiàn)itbit一度陷入市場份額難以維持的困境。

相關(guān)的市場研究數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2018年全年出貨量占據(jù)全球智能手表市場約一半的份額。而據(jù)Fitbit上一季度財報顯示，其硬件銷售增長超過30%，但營收增幅僅為5%，在2019年上半年凈虧損達(dá)1.48億美元。

有關(guān)谷歌計劃收購Fitbit的消息出現(xiàn)后，F(xiàn)itbit股價在上周五前大幅上漲了30%，而11月1日收購消息正式公布后，F(xiàn)itbit股價開盤再次跳漲17%。

通過收購與蘋果競爭

一家美國媒體分析指出，面對蘋果公司在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢，谷歌希望通過收購來追趕，但是這次收購交易似乎來得有些晚。谷歌通過收購獲得了多項資源，但是未來在和蘋果公司iWatch的競爭中，谷歌也面臨一些劣勢。

據(jù)國外媒體報道，消費電子硬件越來越成為一種大眾化商品，具有幾乎相同功能的設(shè)備最終主要在價格上競爭。

但對于蘋果和谷歌等大型消費科技公司來說，在可穿戴設(shè)備市場站穩(wěn)腳跟仍然很重要，因為這是獲取移動用戶信息以及收集潛在利潤豐厚的人體生物特征數(shù)據(jù)的關(guān)鍵途徑。

圖片來源：央視財經(jīng)截圖

蘋果公司憑借其智能手表（iWatch）正在主導(dǎo)市場。

蘋果的主導(dǎo)優(yōu)勢促使競爭對手爭相追趕。

過去谷歌母公司Alphabet一直在硬件方面苦苦掙扎，現(xiàn)在該公司越來越多地采取“收購兼并而不是自行發(fā)展”的方式。今年早些時候，該公司從鐘表制造商Fossil集團(tuán)手中收購了一個智能手表技術(shù)部門，擴(kuò)大了在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。11月1日，以21億美元收購Fitbit更顯示出它的雄心壯志。

值得一提的是，21億美元的收購價格不及Fitbit年收入的2倍（Fitbit2018年年收入為15.1億美元），這對于科技行業(yè)的收購來說是一個很低的價格，這也反映出在蘋果公司主導(dǎo)可穿戴設(shè)備市場的壓力之下，其他競爭對手處境的艱難。

此次收購對于谷歌具有哪些意義？未來又面臨哪些挑戰(zhàn)？

據(jù)國外媒體報道，此次收購交易對于谷歌來說主要具有以下意義：

品牌知名度：與谷歌自己的可穿戴設(shè)備品牌（AndroidWear，即安卓穿戴）不同，F(xiàn)itbit在可穿戴設(shè)備市場上擁有一定的品牌知名度，該公司已經(jīng)經(jīng)營了許多年，對外銷售了1億多臺運動手環(huán)和智能手表產(chǎn)品。

醫(yī)療應(yīng)用：Fitbit在醫(yī)療應(yīng)用方面做了很多嘗試，具有一定的潛力。例如，F(xiàn)itbit將適用于健身愛好者的健康設(shè)備升級為增加了更多醫(yī)療功能(如檢測心律失常和睡眠呼吸暫停)的健康類可穿戴設(shè)備。這些嘗試可能有助于谷歌進(jìn)軍總規(guī)模3.5萬億美元的醫(yī)療保健行業(yè)。

健康產(chǎn)業(yè)關(guān)系：雖然Alphabet也涉足可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但是Fitbit比Alphabet在與健康衛(wèi)生行業(yè)建立關(guān)系方面走得更遠(yuǎn)。Alphabet的生命科學(xué)部門的確進(jìn)入了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但相關(guān)子公司沒有與主要的醫(yī)療衛(wèi)生計劃機(jī)構(gòu)和企業(yè)打交道。

數(shù)據(jù)：谷歌很清楚，在健康數(shù)據(jù)方面，消費者對于谷歌的信任度不如蘋果公司，所以該公司在收購?fù)瓿珊筇匾庵赋?，F(xiàn)itbit數(shù)據(jù)不會被用來銷售廣告。Fitbit也表示，自己不會出售客戶的個人數(shù)據(jù)，并承諾健康數(shù)據(jù)不會被谷歌廣告所使用。盡管如此，谷歌仍可以在很多其他方面使用匿名數(shù)據(jù)，包括通過訓(xùn)練人工智能程序來更好地了解人類健康。

圖片來源：央視財經(jīng)截圖

然而，谷歌想要在健康類可穿戴設(shè)備方面趕上蘋果仍然要面臨諸多挑戰(zhàn)。

蘋果巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢：蘋果在2015年首次推出蘋果手表，可穿戴設(shè)備已經(jīng)是其業(yè)務(wù)的核心部分——在其最新公布的2019財年第四季度財務(wù)業(yè)績中，可穿戴設(shè)備是蘋果增長最快的業(yè)務(wù)部門。該公司多年來一直致力于這一領(lǐng)域的研究，包括下一代血壓和血糖監(jiān)測技術(shù)。據(jù)報道，未來，蘋果有可能把不刺穿皮膚測量血糖的技術(shù)整合到蘋果手表中，屆時不僅將給全世界為數(shù)眾多的糖尿病人帶來福音，也能夠推動蘋果手表的銷售。

對Alphabet而言，可穿戴設(shè)備從未對其業(yè)務(wù)做出過重大貢獻(xiàn)，其健康相關(guān)研究分散在公司各處，包括DeepMind(人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)研發(fā)部門)和Luminy(醫(yī)學(xué)研究)等子公司。

公眾信任：從本質(zhì)上說，谷歌仍然是一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司——它80%以上的收入來自廣告——該業(yè)務(wù)依賴于收集和存儲用戶數(shù)據(jù)。

盡管谷歌承諾不會使用Fitbit健康數(shù)據(jù)來銷售廣告，但對于越來越意識到在線隱私重要性的消費者來說，這可能無法讓人放心。

健康數(shù)據(jù)尤其敏感，因為如果它落入不法分子之手，對消費者來說可能是災(zāi)難性的。因此，對他們來說，相比谷歌、蘋果是“更安全”的選擇。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

用戶保留：Fitbit和許多其他可穿戴設(shè)備一樣，一直在努力挽留客戶。該公司雖然已經(jīng)售出了1億多臺健康類可穿戴設(shè)備，但是用戶規(guī)模為2800萬人。這意味著可能存在較高的用戶流失率。

許多可穿戴設(shè)備最終會被消費者扔進(jìn)抽屜里“吃灰”，其原因包括電池續(xù)航時間短、缺乏實用性等。

目前，為了開發(fā)出能像手機(jī)一樣真正融入消費者生活的健康類可穿戴設(shè)備，谷歌和蘋果這些科技巨頭們正在這一領(lǐng)域展開激烈的競爭。

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