每經記者 劉春山    每經編輯 文多    

小米電視總經理李肖爽。圖片來源：小米提供

“幾年前我看在TCL官網上看到量子點電視……要一萬多塊。”11月5日，小米電視總經理李肖爽在回答《每日經濟新聞》記者提問時表示。

以成本價沖擊市場，小米電視走過六年。這一次，小米電視5系列首度搭載量子點技術，入門級55寸需要3699元，75寸沖到9999元。與其他品牌的量子點電視相比，小米電視5便宜不少，不過“米粉”依然大呼“買不起”。

小米電視也并非沒有危機感。因為創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視企業(yè)一直步步緊跟，而華為智慧屏引發(fā)的巨大輿論，也讓小米不得不緊張。

小米電視更大的野心

小米2013年推出了首款電視，6年來不斷蠶食市場。小米大家電有了電視這一爆品后，開始敢于嘗試空調、冰箱等更多大家電。李肖爽介紹，第三方監(jiān)測數據顯示，前三個季度，小米電視已經連續(xù)三個季度獲得國內市場份額第一，全年第一幾無懸念。

一個多月前，小米剛剛推出全面屏Pro系列，價格區(qū)間1499~3399元，這也是小米一直主推的“性價比”產品價格區(qū)間。更早的8月底，小米低端品牌紅米也發(fā)布了首款電視，70寸的4K顯示屏售價3399元，刷新行業(yè)低價紀錄。

小米、紅米品牌劃分之后，無論是手機產品還是電視等硬件產品，“小米高端”“紅米低價”的分化趨勢特別顯著。銷量之外，“高端”是李肖爽提及更多的關鍵詞，李肖爽對《每日經濟新聞》記者透露，預計明年一季度小米也將推出更高端的OLED電視。李肖爽表示，小米做高端電視對標的是三星、索尼，而同等品質之下，小米價格比他們低很多。

不過從各家發(fā)布節(jié)奏來看，小米在量子點、OLED電視領域的動作顯然遲了很多。

“OLED產業(yè)鏈它有一段時間并不對外開放的，小米在2017年就在聯系供應鏈，大概今年年中我去韓國的時候達成了一個共識。”李肖爽說道。

“不僅僅是OLED產品，我們也還在做包括疊屏電視、MINI LED、全流程的8K電視。”李肖爽對《每日經濟新聞》記者透露，自己定的目標是明年拿下印度電視市場第一，而未來3年的全球銷量目標是4000萬臺，這是全球電視巨頭三星以往一度達到的高度。

將小米品牌脫身價格戰(zhàn)？

2019年對于電視行業(yè)來說，可謂“風起云涌”的一年，華為推出“智慧屏”，引發(fā)外界重新審視電視行業(yè)。

7月15日，華為榮耀品牌宣布將發(fā)布首款大屏產品，雖定位成“智慧屏”，強調各種AI屬性以及物聯網聯動，但外界仍認為這是華為要進軍電視行業(yè)的標志。小米、華在手機市場競爭多年，此次華為攻入小米的電視領域，不免讓人覺得“冤家路窄”。在8月10日華為榮耀正式發(fā)布智慧屏后，TCL、海信也有新概念電視亮相。9月26日這天，華為、酷開、一加更是共同齊發(fā)布智慧大屏產品。

奧維云網黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，其看好智慧屏的未來，認為智慧屏會成為彩電產品發(fā)展的一個重要趨勢。各家推出的智慧屏產品，往往匯聚了企業(yè)最前沿的人工智能技術和工藝，探索電視在家居場景之外的應用。未來這一趨勢會更加明顯，即彩電產品將更加智慧化、串聯更多應用場景。

對于各家連續(xù)發(fā)布智慧屏，此次李肖爽也做了回應。李肖爽表示，華為智慧屏作為一個進入電視行的敲門磚產品，肯定強調不一樣的差異點，而華為選擇了直接創(chuàng)造“新品類”。在李肖爽看來，華為推出智慧屏類產品，顯然是想把電視行業(yè)的整體價格提高。而根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，作為小米主戰(zhàn)場的線上渠道，三季度電視均價已經降到了1926元，同比下降11.5%。

揭美娟認為，在電視市場價格戰(zhàn)競爭慘烈的現狀下，小米使用小米、紅米雙品牌戰(zhàn)略，是希望將小米品牌脫身價格戰(zhàn)，去沖擊中高端市場，截取利潤和塑造品牌，將中低端市場逐步交接給紅米品牌，實現雙品牌協同作戰(zhàn)，增強競爭優(yōu)勢。