每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

“雙11”正在火熱進(jìn)行中，而對(duì)于萬(wàn)眾矚目的下沉市場(chǎng)，究竟有何表現(xiàn)？

11月11日，在“2019京東11.11媒體開放日”上，京喜事業(yè)部廣告與市場(chǎng)部總經(jīng)理張靜分享了京喜首次參戰(zhàn)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在京喜11.11期間（數(shù)據(jù)從10月18日截止至11月10日），整體下單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)274%，工廠直供下單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)394%，產(chǎn)業(yè)帶核心廠商訂單量提升1404倍。

京東數(shù)據(jù)大屏顯示的下沉市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝

京喜成為今年京東“雙11”增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，京東全站新用戶中來(lái)自京喜的近4成。具體在京喜用戶中，超過(guò)7成來(lái)自3—6線下沉新興市場(chǎng)，其中，來(lái)自這些下沉市場(chǎng)的新用戶占到了京喜整體新用戶的3/4。

京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，今年“雙11”，低線級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯，這也表現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于消費(fèi)升級(jí)需求更加明確，比如在家電類商品中，下沉市場(chǎng)的用戶對(duì)大品牌更青睞，另外，對(duì)于教育類商品的需求也更明顯。

此外，劉暉還進(jìn)一步表示，面對(duì)下沉市場(chǎng)機(jī)遇，京東一方面在通過(guò)京東主站，以及類似于京東家電專賣店、京東便利店等線下業(yè)態(tài)，把大品牌、高品質(zhì)的消費(fèi)品帶到下沉市場(chǎng)中去。另一方面，通過(guò)京喜的社交玩法，京東也將下沉市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)帶工廠建立起有效連接。