每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

對(duì)于游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，這兩年日子或許都不太好過(guò)，版號(hào)、總量調(diào)控、融資等方面都面臨一些困境，但在內(nèi)外因的作用下，2019年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，行業(yè)整體正在去粗取精、去偽存真。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵詞必須是海外。11月10日-12日，在深圳舉辦的2019 GameDaily Connect全球游戲開發(fā)者大會(huì)上，伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo在全球游戲開發(fā)者大會(huì)發(fā)布《2019全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長(zhǎng)。目前，中國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)全球占比31.6%，在日韓、北美和西歐勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，單從進(jìn)入全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100的產(chǎn)品所屬企業(yè)數(shù)量來(lái)看，2018年至2019年已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要與發(fā)展中的國(guó)外本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要與國(guó)內(nèi)企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

收入或超110億美元 手游“挑大梁”

每經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，雖然國(guó)內(nèi)開發(fā)者普遍認(rèn)為海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，但對(duì)于海外市場(chǎng)的需求依然在上漲，海外市場(chǎng)發(fā)展空間更充裕。

首先從全球趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，2015年僅315.7億美元，此后逐年上升，2019年1月-10月已有681.6億美元。對(duì)比中國(guó)、美國(guó)和日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為215.7億美元，全球占比31.6%，相對(duì)應(yīng)的，美國(guó)為119.6億美元、17.5%，日本為114.8億美元、16.8%。

2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超110億美元，在這份上升的數(shù)據(jù)里，移動(dòng)游戲產(chǎn)品出海是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。移動(dòng)游戲挑起國(guó)內(nèi)游戲出海收入大梁。

通過(guò)2019年全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100總流水同比增長(zhǎng)情況可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)、日本、韓國(guó)TOP100總流水增速仍不及中國(guó)，但在TOP100中，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲在中國(guó)增速均高于整體，起到拉動(dòng)作用。這體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍為國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要選擇。

每經(jīng)記者注意到，報(bào)告選出了2019“全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”，騰訊、網(wǎng)易高居前兩位，三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界緊隨其后，創(chuàng)夢(mèng)天地、莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)也在名單內(nèi)。一位行業(yè)人士表示，雖然騰訊網(wǎng)易地位很難撼動(dòng)，但是不斷有新的游戲公司出現(xiàn)，并刷新榜單，說(shuō)明游戲行業(yè)依然是產(chǎn)品為王。

在現(xiàn)場(chǎng)，一位資深游戲行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示，今年從全球來(lái)看，最大的變化是因?yàn)橐恍┱嬲齼?yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，讓海外游戲巨頭如暴雪等，開始認(rèn)可中國(guó)游戲公司開發(fā)手游的能力，這對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)品出海來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。

SLG、射擊類?最火 海外競(jìng)爭(zhēng)壓力趨強(qiáng)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)出海熱度不斷增長(zhǎng)。從伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo的這份報(bào)告分析，單從進(jìn)入全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100的產(chǎn)品所屬企業(yè)數(shù)量來(lái)看，2018年至2019年已經(jīng)出現(xiàn)明顯增加。國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要與發(fā)展中的國(guó)外本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要與國(guó)內(nèi)企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

從品類上看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)多品類移動(dòng)游戲出現(xiàn)過(guò)爆款產(chǎn)品，2019年流水頭部游戲類型也趨于多樣化。但在海外市場(chǎng)，僅SLG與射擊類建立了一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2018年以前，射擊類仍未被充分開發(fā)，SLG類游戲份額獨(dú)大。從射擊類移動(dòng)游戲在海外從無(wú)到有來(lái)看，海外市場(chǎng)多游戲類型還存在機(jī)會(huì)，品類創(chuàng)新以及尋找適合的研發(fā)（本地化）、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)方法將是突破口，如戰(zhàn)棋類在韓國(guó)市場(chǎng)、放置類在美國(guó)市場(chǎng)均受到了認(rèn)可。

從單個(gè)公司來(lái)看，以老大騰訊為例，騰訊是用海內(nèi)外差異化流量打法建起發(fā)行優(yōu)勢(shì)。2019年騰訊游戲最大變化就是加速了海外進(jìn)擊，其中《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》表現(xiàn)突出。發(fā)行商，則一方面是代理，另一方面是通過(guò)獲取全球影響力較高的IP產(chǎn)品來(lái)提升用戶流量。

相比之下，網(wǎng)易海外則是《荒野行動(dòng)》《第五人格》等游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，這些游戲上線時(shí)間都已經(jīng)超過(guò)1年，在海外尤其是日本人氣依然頗高。

上述從業(yè)者向每經(jīng)記者分析認(rèn)為，未來(lái)海外競(jìng)爭(zhēng)壓力必然會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，“實(shí)際上，現(xiàn)在海外市場(chǎng)的火熱，依然是大廠之間的火熱，可見(jiàn)出海的門檻已經(jīng)越來(lái)越高，相應(yīng)的中小團(tuán)隊(duì)如果想出海淘金，可能就會(huì)越來(lái)越難。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)