每經(jīng)編輯 李凈翰    

2012年，加多寶全年銷量突破200億元，占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)八成份額，力壓可口可樂、百事可樂、雪碧等成為全國罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

但接下來與廣藥集團(tuán)的官司卻讓加多寶元?dú)獯髠?，裁員、停產(chǎn)、管理層大換血等負(fù)面狀況陸續(xù)上演。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)尼爾森一份截至2018年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，加多寶遭受重創(chuàng)，市占率較2017年同期下滑22%，而“老對(duì)頭”王老吉（廣藥集團(tuán)）則一路順風(fēng)順?biāo)叭径仍鲩L9%，全年增幅達(dá)10%，兩者境遇反差明顯。

而在去年，加多寶還與自己合作多年，為公司提供包裝的中糧包裝就“清遠(yuǎn)加多寶草本注資”一事打起了官司，這個(gè)事情在最近有了結(jié)果。

11月15日，中糧包裝控股有限公司（以下簡稱“中糧包裝”）發(fā)布公告稱，11月14日收到香港國際仲裁中心的《部分仲裁裁決書》（以下簡稱《裁決書》）?！恫脹Q書》確認(rèn)加多寶旗下企業(yè)王老吉公司須立即賠償中糧包裝間接全資附屬公司中糧包裝投資有限公司（以下簡稱“中糧包裝投資”）2.3億元和773萬元的利息。

據(jù)北京商報(bào)，對(duì)此，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前雙方已經(jīng)和解，這是非常好的局面，在一定程度上將加速加多寶上市進(jìn)程。

加多寶被判賠償中糧包裝2.3億元

近日，中糧包裝發(fā)布公告稱，公司于11月14日收到了香港國際仲裁中心在2019年10月31日出具的《部分仲裁裁決書》（下稱“裁決書”）。

裁決書內(nèi)容顯示：

確認(rèn)王老吉公司（加多寶商標(biāo)的持有公司）申請(qǐng)終止增資協(xié)議無效；王老吉公司須根據(jù)增資協(xié)議將加多寶商標(biāo)注入清遠(yuǎn)加多寶并完成相關(guān)的商標(biāo)注入手續(xù)，而清遠(yuǎn)加多寶亦須配合相關(guān)商標(biāo)注入手續(xù)；

王老吉公司須馬上賠償中糧包裝投資約人民幣2.30億元（人民幣，下同）；

王老吉公司須向中糧包裝投資支付利息約人民幣773.48萬元（連同自 2019年11月1日起按年利率4%計(jì)算的日息，直至賠償金額付清為止)；

智首及清遠(yuǎn)加多寶須就上述（2）至（4）項(xiàng)裁決和王老吉公司承擔(dān)連帶責(zé)任。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，對(duì)此，加多寶內(nèi)部人士表示：

“2.3億元并非賠償，是按合約執(zhí)行的正常支付金額，目前雙方達(dá)成和解，是非常好的局面，加多寶將會(huì)按中糧包裝公告的內(nèi)容執(zhí)行。”

那么，此次加多寶方面退還中糧包裝方面的部分注資，是否意味著雙方長達(dá)兩年多的合作將戛然而止，加多寶至此失去中糧包裝這一國資“大腿”？從加多寶與中糧包裝雙方的表態(tài)來看，答案似乎是否定的。

加多寶在其公司官網(wǎng)發(fā)布的公告稱，清遠(yuǎn)加多寶是加多寶絕對(duì)控股子公司，中糧包裝加盟清遠(yuǎn)加多寶將對(duì)加多寶的運(yùn)營產(chǎn)生積極影響。加多寶與中糧包裝是多年的戰(zhàn)略合作伙伴，兩個(gè)企業(yè)在發(fā)展中形成了相輔相成的關(guān)系，雙方相信仲裁不會(huì)影響加多寶與中糧包裝合作的良好關(guān)系，雙方強(qiáng)強(qiáng)合作將繼續(xù)共同推動(dòng)加多寶集團(tuán)成功上市，推動(dòng)加多寶健康發(fā)展，繼續(xù)做大做強(qiáng)涼茶品類，加多寶集團(tuán)對(duì)中糧包裝的加盟，表示歡迎與感謝。

圖片來源：加多寶集團(tuán)官網(wǎng)

中糧包裝也在公告中稱，董事會(huì)相信上述仲裁裁決能有效確保中糧包裝投資根據(jù)增資協(xié)議在清遠(yuǎn)加多寶中的股東權(quán)益。中糧包裝收到上述仲裁裁決后，已和加多寶進(jìn)行有效溝通，將與加多寶集團(tuán)密切合作，共同推動(dòng)加多寶上市計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，2018年3月21日，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布了《加多寶集團(tuán)2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃》。文中顯示，加多寶集團(tuán)為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的跨越式發(fā)展，現(xiàn)已啟動(dòng)上市計(jì)劃。集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)是“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。”

在加多寶早前提出三年內(nèi)上市后，中糧包裝董事長張新曾表示，加多寶必須要走重組上市的路子，這與中糧包裝最初設(shè)立的戰(zhàn)略方向是一致的，未來在加多寶上市過程中，中糧包裝將是一個(gè)重要參與者。

去年9月，加多寶總裁李春林曾對(duì)外透露，加多寶已經(jīng)邀請(qǐng)了國際專業(yè)的審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)公司進(jìn)行全面梳理，同時(shí)進(jìn)行報(bào)表合并等方面的準(zhǔn)備工作。“如果進(jìn)展順利的話，公司很可能提前完成上市計(jì)劃。”他說。

雙方是重要合作伙伴

加多寶和中糧包裝的合作關(guān)系已超過20年。《財(cái)經(jīng)天下》周刊此前曾報(bào)道，90%的加多寶包裝罐由中糧包裝供應(yīng)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，2017年10月，中糧包裝在注資清遠(yuǎn)加多寶草本后成為其第二大股東，當(dāng)時(shí)這一舉動(dòng)被外界視為加多寶找到到了國資企業(yè)作為靠山。

中糧包裝當(dāng)時(shí)發(fā)布公告稱，中糧包裝投資、王老吉公司、智首及目標(biāo)清遠(yuǎn)加多寶簽訂增資協(xié)議，協(xié)議規(guī)定王老吉公司不得晚于增資協(xié)議簽署后6個(gè)月內(nèi)，向清遠(yuǎn)加多寶注入加多寶商標(biāo)，作價(jià)人民幣30億元，占清遠(yuǎn)加多寶45.87%的股份。中糧包裝投資以10億元現(xiàn)金以及10億元鋁制兩片飲料罐的方式出資，從而持有清遠(yuǎn)加多寶30.58%的股份。增資之前，清遠(yuǎn)加多寶注冊(cè)資本為4000萬美元，由智首全資持有。根據(jù)增資協(xié)議，增資事項(xiàng)完成后，清遠(yuǎn)加多寶注冊(cè)資本將增加至約美金1.7億元。

公開資料顯示，清遠(yuǎn)加多寶草本主要從事研究、開發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售蔬果飲料、茶飲料、涼茶、植物飲料及濃縮液等非酒精飲料，并為加多寶集團(tuán)中“加多寶”和“JDB”品牌飲料獨(dú)家提供濃縮液。

2015年和2016年，清遠(yuǎn)加多寶草本的營收分別為6.22億元和6.48億元，凈利潤也達(dá)到1.3億元和1.47億元，是當(dāng)時(shí)加多寶眾多處在裁員和虧損邊緣的生產(chǎn)基地中少有的還能實(shí)現(xiàn)盈利的工廠。

不過，截至2019年6月30日，中糧包裝注入清遠(yuǎn)加多寶的資本已達(dá)8.77億元。但王老吉公司并未向清遠(yuǎn)加多寶草本注入加多寶商標(biāo)。因此，中糧包裝于2018年7月6日向香港國際仲裁中心對(duì)王老吉公司、智首及清遠(yuǎn)加多寶草本提出仲裁申請(qǐng)，責(zé)成該等公司繼續(xù)執(zhí)行增資協(xié)議，履行彼等的增資責(zé)任，并就彼等違約對(duì)中糧包裝造成的損失作出補(bǔ)償。

為了保有加多寶商標(biāo)，加多寶采用了回購股份的方式。2019年6月23日，中糧包裝發(fā)布公告稱，收到智首有限公司向香港國際仲裁中心申請(qǐng)回購中糧包裝投資于清遠(yuǎn)加多寶草本中持有的30.58%股權(quán)申請(qǐng)，并愿意向中糧包裝投資歸還其已于清遠(yuǎn)加多寶草本作出的現(xiàn)金及資產(chǎn)注資總額。

而11月15日中糧包裝發(fā)布的公告，加多寶被判賠償其2.3億元以及773萬元利息的公告，則是這一糾紛的最新結(jié)果。

涼茶行業(yè)真的“涼”了？

紅罐王老吉的爆發(fā)式增長，把此前寂寂無名的涼茶行業(yè)推上了市場(chǎng)頂峰。

據(jù)中國新聞周刊今年8月報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，即便是在王老吉跟加多寶兩大巨頭出現(xiàn)爭(zhēng)議的2009-2012年間，涼茶市場(chǎng)依舊保持16%-18%的高速增長。以2015年為界，上半年涼茶市場(chǎng)增速為零，2016年以后，同仁堂、霸王、和其正等后來者無不黯然退出、加多寶亦在裁員停產(chǎn)中艱難度日，整個(gè)行業(yè)的境況急轉(zhuǎn)直下。

車輪式營銷大戰(zhàn)也損害著涼茶行業(yè)的形象、聲譽(yù)，消費(fèi)者對(duì)涼茶品類的好感被透支，品牌認(rèn)知更加混亂。如今，飲品市場(chǎng)里奶茶、咖啡等新品類層出不窮，涼茶的替代選擇更豐富，逐漸退出消費(fèi)者的首選之列，行業(yè)的生存空間一再遭受擠壓。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，截至今年6月，涼茶在家庭消費(fèi)市場(chǎng)的銷售同比下降9%，而去年同期的增速為1%。在家庭滲透率方面，最近三年均在下滑，2015年、2016年、2017年上半年分別為51.5%、48.7%和45.4%。

面對(duì)涼茶行業(yè)的不利趨勢(shì)，加多寶總裁李春林倒是顯得自信滿滿。近日，李春林在接受媒體采訪時(shí)候表示，

實(shí)現(xiàn)三年成功上市，是企業(yè)當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略的目標(biāo)。

從2018年5月加多寶正式退出價(jià)格戰(zhàn)以后，整個(gè)涼茶的市場(chǎng)價(jià)格，比原來每箱提高了10塊錢左右，渠道是對(duì)我們很支持，消費(fèi)者也是認(rèn)同的。我們也看到，從2018年到現(xiàn)在，涼茶品類在回暖，2019年整個(gè)市場(chǎng)，我們應(yīng)該還有非常大的突破。

圖片來源：加多寶涼茶 官方微信

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