每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 宋思艱    

11月18日14時30分，格力電器（000651，SZ）2019年第二次臨時股東大會在公司總部如期召開。盡管是一場議程相對簡單的臨時股東大會，但從各地趕來參會股東仍不在少數(shù)?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場了解到，格力電器董事長董明珠再次缺席此次股東大會。格力電器方面出席的高管包括格力電器董事兼董秘望靖東、格力電器執(zhí)行總裁黃輝，以及格力電器獨立董事劉姝威，監(jiān)事會主席李緒鵬等。

格力電器2019年第二次臨時股東大會現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

在這場臨時股東大會上，望靖東也悉數(shù)回答了現(xiàn)場投資者關(guān)于格力空調(diào)“雙11”大促，以及格力手機、格力造芯、格力多元化等諸多問題。

談“雙11”空調(diào)大促：補貼是公司承擔

在剛剛過去的“雙11”，格力電器算得上是絕對的“主角”。11月9日晚，格力電器一則“讓利30億”的促銷消息讓同行始料未及，部分廠商不得不連夜調(diào)整“雙11”促銷方案來應對。在11月18日下午的格力電器2019第二次臨時股東大會現(xiàn)場，格力這場空調(diào)大促也成為投資者的關(guān)注焦點。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，現(xiàn)場有投資者提到，有格力經(jīng)銷商在社交媒體上抱怨格力促銷是犧牲了他們的利益，補貼是由經(jīng)銷商承擔。望靖東對此表示否認，稱促銷補貼肯定是由公司承擔，不會讓經(jīng)銷商承擔。望靖東強調(diào)，今年“11·11”格力電器線上線下聯(lián)動，線下銷售情況也非常好。“線下（市場）基本上促銷機型也都是買斷貨。”

對于格力“11·11”促銷背后的原因，望靖東坦言，格力電器今年“11·11”的讓利出乎大家意料，因為今年以來格力的產(chǎn)品價格都比較平穩(wěn)，包括前期的“6·18”促銷力度也不大。因此難免引來了外界各種分析。“但是，企業(yè)有企業(yè)的經(jīng)營目標和策略。從我們自身來講，這個市場總是一個競爭化的市場，你不去占領(lǐng)，別人會去占領(lǐng)。我們長期觀察（發(fā)現(xiàn)），低價低質(zhì)的產(chǎn)品進入市場，對市場和行業(yè)構(gòu)成嚴重傷害。這（“11·11”促銷活動）是公司自身的策略問題，我們在公告里也說得很清楚，在這里不作過多的解讀。”

業(yè)內(nèi)人士認為，格力電器今年“11·11”在電商渠道加大發(fā)力背后，實際上也顯示出格力對線上渠道的越加重視。今年11月初，格力電器還出資1億元成立了全資子公司格力電子商務有限公司（以下簡稱格力電商）。

11月18日下午，望靖東也對格力電商的成立表示，以前格力電器的電商平臺是放在母公司層面，此次成立電商子公司目的是將電商平臺放到子公司層面運作。這會使電商子公司的管理更加獨立、效率更加提高。

現(xiàn)場也有投資者質(zhì)疑格力電器注重線上渠道是否對原有的線下代理商體系形成沖擊。對此，望靖東的說法是，線下是格力電器的特色，線下經(jīng)銷商本身也是公司價值鏈的一部分。“怎么去更好地服務消費者，這是線上線下渠道都要（共同）去考慮的問題。這次‘雙11’，格力是線下和線上聯(lián)動。所有為格力服務的（平臺或者代理商），公司都會保證他們的利益。”

不過望靖東同時也向現(xiàn)場投資者坦言，不排除存在上述投資者所提到的情況，可能也有個別代理商認為這對他們形成沖擊，“可能也有在理解上有偏差的經(jīng)銷商存在。”

談格力手機和多元化：希望股東給公司時間

記者了解到，11月18日下午，格力電器2019第二次臨時股東大會的召開目的是審議兩項議案，分別是《關(guān)于修訂公司章程的議案》以及《關(guān)于修訂公司<股東大會議事規(guī)則>的議案》。10月31日，格力電器發(fā)布《關(guān)于修訂公司章程的議案》公告，對格力電器的公司章程提出了幾點修改，其中最重要的一點是，刪除了“經(jīng)營電信業(yè)務及增值電信業(yè)務”的內(nèi)容,當時外界紛紛猜測格力是要放棄手機業(yè)務。不過，格力電器相關(guān)人士當時接受記者采訪就直接否認了放棄手機業(yè)務的消息。隨后有消息稱，格力電器新增一項關(guān)于折疊手機的專利。

11月18日下午，望靖東在回答投資者問題時，也對此作出了更詳細的回答。他表示，這是因為格力的手機業(yè)務將放到子公司進行，不再放在格力電器母公司主體。“并不是所有業(yè)務都要放到母公司進行，這個（章程變更）跟公司的經(jīng)營和公司手機業(yè)務布局沒有關(guān)系。”

對于下一步格力手機的動作，望靖東也表示，折疊屏手機從專利到產(chǎn)品的過程還比較遙遠，目前折疊屏手機還在研究階段。“今年5G正式商用，我們也想在這新的起點上做一些準備。”

格力這幾年的多元化探索除了手機，還包括生活電器小家電。記者注意到，這兩年來，格力在生活電器上的宣傳和渠道發(fā)力更加明顯。在11月18日下午臨時股東大會的現(xiàn)場，不少投資者也非常關(guān)心格力電器多元化進展與成效。望靖東對此坦承，“（格力的）多元化確實沒有達到我們的預期目標，我們也在總結(jié)和反思，并進行下一步的布局。”他表示，格力也在推出不少解決消費者痛點的生活電器產(chǎn)品，包括電飯煲、洗衣機等。格力相信，只要產(chǎn)品好，市場就會好。“電商發(fā)展起來后。這一次（“雙11”）我們也看到促銷品類對全品類的銷售帶動和推進，這是一個很好的嘗試。格力電器的多元化的步伐是從2016年開始，也才幾年的時間，也希望股東能夠給我們時間。希望市場也能更多了解，我們其實也取得了一些很好的成果。”

望靖東還提到，預計今年格力電器非空調(diào)業(yè)務收入占比能達20%左右，占比會有一定提升。黃輝則表示，“格力在（冰箱、洗衣機及小家電產(chǎn)品的）技術(shù)研發(fā)上做了很多工作，我們也希望這些研發(fā)成果變成經(jīng)濟效益，能夠為股東帶來回報。”

談芯片投資：公司的考慮很長遠

自2018年格力電器宣布“做芯片”以來，格力芯片投資動作頻頻，繼2018年12月宣布投資30億元參與聞泰科技收購安世半導體項目后，格力電器又自曝在變頻空調(diào)芯片及智慧家庭芯片上有布局。日前，格力電器宣布投資20億元參投三安光電的LED半導體項目。

11月18日下午，投資者對格力芯片投資邏輯及何時能產(chǎn)生效益也提出了疑問。對此，望靖東解釋稱，格力電器投資半導體有兩個路徑：一是自主研發(fā)，二是參與到別的半導體項目進行融合互補。他表示，安世半導體的標準器件、功率器件在全球領(lǐng)先，公司作為聞泰科技的第二大股東，可以通過與后者進行深度交流，為格力電器下一步的芯片發(fā)展和布局提供支持。同時，他也表示，格力電器與三安光電在一些功率器件上有很強的協(xié)同效應。望靖東說，“格力不做單純的財務投資，格力做的是能夠帶來產(chǎn)業(yè)協(xié)同的投資。我們也不是簡單投芯片，我們也在遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，循序漸進，先摸清行業(yè)規(guī)律，然后結(jié)合自身需求，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同上尋找戰(zhàn)略合作伙伴，然后做進一步的決策。這也體現(xiàn)了公司比較審慎的態(tài)度。”

“從公司的角度來說，公司的考慮很長遠，不是說明天產(chǎn)生價值，今天就投。可能是后天（產(chǎn)生價值），也可能是下個星期（才產(chǎn)生價值）。”望靖東如此表示。

對于格力電器的國際化步伐，望靖東告訴在場股東，格力電器目前在巴西的工廠已經(jīng)進一步擴大產(chǎn)能，但由于中美貿(mào)易摩擦的影響，公司在海外市場的布局也會更慎重。格力電器這幾年自主品牌的銷售收入在出口業(yè)務上的比重不斷提升。“一方面，我們認為，跟海外大的客戶合作的話是不可能有自主品牌的。企業(yè)自己開拓自主品牌，難度相對大。我們也在努力。我們認為，只有自主品牌占比不斷提升，才能更好地服務消費者，才能真正在市場上把握話語權(quán)。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝